Чтобы мотивировать пользователя подписаться и остаться вашим подписчиком, важно знать, что в тренде, чтобы удержать его внимание. Индивидуальный стиль, интересное оформление и личное мнение, способны выделить вас среди сотен конкурентов.
Тематические тренды
Контент все так же важен для продвижения аккаунта Инстаграм. Через публикации вы можете напрямую обращаться к болевым точкам вашей аудитории и вызывать доверие, прокачивать лояльность. Дайте людям то, за чем они захотят следить.
Естественный лайфстайл
С помощью личных историй и примеров из жизни можно подсадить подписчиков на свой контент, как на сериал. Внимание читателей удерживает не показ жизни сквозь розовые очки, а реальность. Если вы продаете товар или услугу, покажите настоящую жизнь, связанную с ними. Делаете торты на заказ, вяжете шапки, работаете фотографом — расскажите о первых неудачных попытках, проблемных клиентах, хитростях и лайфхаках.
Ментальное здоровье
Современный мир переполнен стрессами и катастрофами, поэтому хорошее психическое здоровье — несомненно один из мастхэвов. За ним важно следить, полноценно заботиться и укреплять, а не просто «надевать маску». Поэтому темы о ментальном здоровье будут в тренде.
Людям интересно читать о том, как найти свое «я», справляться со стрессом, плодотворно работать, строить здоровые отношения, управлять эмоциями, развивать чувство самоценности и самоконтроля. Известные личности открыто говорят о трудностях, показывая подписчикам, что они такие же люди. Например, дочь актера Уилла Смита поделилась, что длительное время борется с психологическими проблемами. Её поддержала модель Белла Хадид. Она опубликовала селфи со слезами и написала душевный пост, о том, как борется с душевными травмами и выгоранием.
Цифровой детокс
Блогеры активно транслируют важность отдыха от Инстаграм и добровольный отказ на некоторое время от интернета и гаджетов, чтобы соблюдать баланс между реальной и виртуальной жизнью. Рассказывают, как сесть на digital-диету, отдохнуть от информационного потока, переключить внимание на другие интересные занятия, снять стресс и напряжение.
Демонстрация социальной позиции
Чтобы поддерживать эмоциональную связь с подписчиками, повысить доверие, ценность и значимость в глазах подписчиков, не обойтись без четко сформулированной социальной позиции. Важно показать, что вам интересно не только развитие аккаунта и увеличение продаж, но и то, что происходит вокруг вас и в мире.
Бренды и блогеры активно транслируют заботу об окружающей среде, поддержку социальных меньшинств и борьбу с насилием. Рассказывают о переработке пластика, спасении морских котиков, реконструкции памятников и помощи бедным.
Инклюзивность
Инстаграм работает над тем, чтобы сделать платформу инклюзивной и доступной для всех. Бренды уходят от однотипных моделей и стараются учитывать потребности всех пользователей. Создание инклюзивных продуктов теперь — новый рычаг повышения лояльности к бренду. Например, модель с синдромом Дауна стала лицом Gucci. У Tommy Hilfiger есть линейка одежды для людей с ограниченными возможностями: магнитными застежками и молниями, которые можно застегнуть одной рукой.
Личный бренд
Как гласит студенческая мудрость: «Сначала ты работаешь на зачетку, потом она работает на тебя». Так само и с личным брендом — сразу необходимо создать образ эксперта, который потом принесет клиентов, деньги, популярность.
Безликие профили не вызывают доверия, поэтому личный бренд нужен всем: SMM-щикам, дизайнерам, психологам, фотографам. Лучший способ построить свой личный бренд — дать людям возможность заглянуть в вашу жизнь. Показывайте не только работу, но и то, что характеризует вас как личность: ценности, интересы, увлечения. Не старайтесь подражать кому-то, а раскрывайте свои качества.
Тренды визуала в Инстаграм 2022
Лента в едином стиле и сочетание «прилизанных» журнальных фотографий теперь не в тренде. Ушли в прошлое идеальная обработка, студийность и одинаковые пресеты из Lightroom — их сменили простота, реальность и настоящая жизнь. Аудиторию привлекает естественный контент, который рассказывает историю.
Аутентичность и небрежность на фото
Приторные фото успешного успеха и наигранного счастья приелись и раздражают. Подписчики охотнее следят за контентом блогера, который показывает «я тоже человек». Больше доверия вызывает бренд, который вместо студийных фотографий продукта, показывает реальную жизнь с реальными людьми. По этой причине многие отказываются от своих идеальных публикаций и делятся несовершенным контентом. Тренды Инстаграм 2022 года — аутентичность, спонтанность и небрежность.
Нет фильтров, минимум обработки
Больше не надо часами выбирать идеальные фотографии, налаживать пресеты и применять фильтры, которые делают идеальные контуры лица. Тенденция #nofilter работает для изображений, stories и reels. Настоящие кадры вызывают больше доверия, потому что более живые. В лентах мелькают размытые фото, в зерне, сером освещении, засвеченные вспышкой.
Яркие и небанальные хайлайты
Обычно в вечные stories попадает то, что отражает ценности и характеризует вас как личность: интересы, лучшие продукты и услуги. Тренд на обложки в одном стиле прошел — теперь чем интереснее, тем лучше. Добавьте яркие цвета и интересные картинки, чтобы общий вид привлекал и удерживал внимание. Более строгий и сдержанный стиль иконок подойдет компаниям и крупным брендам, а также некоторым личным профилям, например, докторам или политикам.
Снимайте с разных ракурсов
Однотипные фотографии делают ленту перегруженной и скучной, но если поиграть с ракурсами, можно сделать ее интересной и живой. Чем больше разных кадров, тем увлекательней листать ваш аккаунт.
Делайте снимки сверху, снизу или прямо с земли. Чередуйте общий план, крупный и средний. Даже самый обычный вид можно преобразить, посмотрев на него с другой перспективы. Чередуйте фото вас или вашего продукта с предметными фотографиями близкими к тематике аккаунта: текстовые или графические элементы, архитектура, интерьер, природа, детали.
Фирменные AR-эффекты
Возможно, фильтры дополненной реальности мало подходят для брендов и серьезных аккаунтов. Но если ваш контент позволяет, с помощью AR-эффектов можно сделать ваш профиль более игривым и веселым. Позвольте клиентам виртуально примерять одежду, посмотреть как на них смотрятся разные оттенки макияжа или как конкретный предмет декора впишется в их интерьер.
Какой контент будет в тренде
Инстаграм предлагает множество инструментов, с помощью которых можно создавать уникальный контент. Следовательно, привлекать внимание к профилю, увеличивать число активных подписчиков, монетизировать аккаунт и укреплять отношения с вашей аудиторией.
Reels
Если вы еще не пробовали Reels, сейчас самое подходящее время. Это отличная возможность привлечь новую аудиторию, которая предпочитает быстрый и легко усваиваемый контент. Что можно показать в ролике, который длится всего 60 секунд:
- Поделитесь знаниями и лайфхаками.
- Покажите свой продукт, его возможности и примеры использования.
- Сделайте подборку полезных материалов по теме блога или что-то смежное.
- Познакомьте подписчиков с повседневной жизнью вас или вашей команды.
- Предложите варианты решений вопросов, покажите, что к проблемам можно относиться с юмором. Это неплохо получается у Журнала Тинькофф.
Прямые эфиры
За время пандемии прямые эфиры порядком поднадоели — проводить трансляции начали все кому не лень. Но тем не менее этот инструмент по-прежнему не теряет актуальности. Люди идут за живыми эмоциями и новой информацией. Им нравится чувствовать себя частью происходящего. Поэтому прямые эфиры — это хорошая возможность сблизиться с подписчиками.
Через live-трансляции можно делиться экспертностью, навыками и достижениями; рассказывать новости; анонсировать продажи товаров и услуг; проводить розыгрыши, мастер-классы, интервью и экскурсии.
Коллаборации в Инстаграм
Это совместная работа над контентом с другим пользователем. Одна и та же публикация будет отображаться в обоих аккаунтах. Коллаборации дают возможность взаимодействовать с подписчиками двух аккаунтов, повышать охваты, обмениваться лайками и комментариями.
Мемы
Подписчикам нравятся смешные картинки и фразы, особенно если они как-то касаются их болей. Они их сохраняют или отправляют друзьям в Директ, все это благотворно сказывается на вовлеченности вашего аккаунта и охватах.
Чат-боты
Это автоматический собеседник, который облегчает общение между человеком и компьютером. Чат-боты создают видимость вашего постоянного присутствия в Инстаграм. Пользователи могут отправлять вам сообщения в любое время и сразу получать ответы на них. Все это повышает качество обслуживания клиентов, увеличивает лояльность и продажи.
Альтернативой чат-ботам могут быть вводные сообщения в LiveDune. Вводные сообщения ― это список часто задаваемых вопросов: «Какая стоимость?», «Какой график работы?», «Адрес магазина?». Нажав на один из них, потенциальный клиент сразу же получит ответ. Таким образом, вы экономите свое время и увеличиваете продажи — ведь часть вопросов закрывается автоматически.
Антитренды Инстаграм
Какие-то тренды живут сквозь года, а какие-то очень быстро теряют свою актуальность.
- Ушли в прошлое обезличенные аккаунты-витрины. Людям интересны не только информация или продукт, но и тот, кто за этим стоит.
- Бесконечная лента, шахматная раскладка, четкое соблюдение цветовой гаммы и любая неестественность — уже немодно.
- Во всем должен быть смысл — особенно в постах. Личные аккаунты, экспертные и даже магазины должны давать контент, который несет хоть какую-то ценность.
- Давно пора забыть о неэкологичных прогревах и продажах в лоб — они раздражают.
- Нельзя добавлять контент время от времени — для результата важна регулярность. Не ленитесь составлять контент-план и публиковать посты, когда большинство ваших подписчиков онлайн — это позволит увеличить охваты.
Выводы
Независимо от того на каком этапе продвижения бренда или личного блога в Инстаграм вы находитесь, стоит знать что в тренде, а чего лучше избегать. А чтобы знать, что вы на правильном пути, постоянно анализируйте, что заходит подписчикам, а что они оставляют без внимания.
