Таргетолог

Таргетолог – это специалист, который занимается настройками и запуском рекламы в соцсетях. Происхождение названия этой профессии связано с простым английским словом “target” или цель. Целью здесь служат пользователи – будущие клиенты бренда или подписчики блога. В этой статье подробно рассказываем об основных обязанностях таргетолога, его базовых навыках и средней зарплате специалиста.

Суть работы таргетолога – продвижение бизнес-аккаунта или профиля блогера для увеличения охватов, показов и вовлечённости аудитории. Вот что входит в обязанности таргетолога.

Чтобы определить, какие креативы и методы продвижения лучше применить, таргетолог изучает продукт или бренд, конкурентов и целевую аудиторию. Эти сведения специалист может почерпнуть из предыдущих проектов компании или открытых источников в интернете.
Перед стартом сотрудничества со специалистом компании делают бриф. Это документ, в котором фирма прописывает цель проекта и намеченные результаты. В нём также содержится ответы на вопросы о компании, товарах, линейках и набранной аудитории.

Сведения из брифа компании и открытых источников помогают специалисту нарисовать чёткий портрет целевой аудитории. Он состоит из таких параметров, как возраст, пол, хобби, проблемы, потребности, профессии и геолокация. При этом нужно понимать, как продукт решит проблемы покупателей, а также составить ответы на возможные возражения.

Специалист также изучает активность целевой аудитории. Он выясняет, какие группы нравятся пользователям больше всего, в какое время они заходят в соцсети и на какие публикации реагируют чаще. Для этого можно воспользоваться модулем Статистика от сервиса LiveDune. Здесь вы найдёте графики и таблицы, отображающие активность аудитории, а также оптимальное время для постов.

Начинающие таргетологи обычно занимаются созданием креативов сами. Но если специалист работает в команде, то обычно эти задачи передаются дизайнерам или копирайтерам.

При этом таргетолог должен точно понимать, как составить объявление так, чтобы привлечь новых пользователей на канал или группу в соцсетях. Специалисты также могут работать с готовыми объявлениями от заказчиков, немного их корректируя.

Чтобы запланировать выход рекламного поста в канале Телеграма или группе ВКонтакте, попробуйте Автопостинг от LiveDune. Здесь вы можете набросать примерный текст для публикации через AI-помощника, а также наложить фильтр или обрезать фото для поста. В модуле можно работать вместе с командой, причём каждый участник может планировать выход своей публикации без доступа к паролям.

Не всегда получается найти нужные слова в рекламных объявлениях для эффективного продвижения профиля в соцсетях. Таргетолог тестирует несколько видов рекламы, анализирует её и изменяет настройки. Он также отслеживает статистику в рекламных кабинетах. Специалисты рассматривают маркетинговые показатели: цена показа, их количество, число кликов, CAC, CTR.

Если рекламная кампания не достигает намеченных результатов, то специалист меняет настройки показов объявлений, формулировки в креативах или параметры аудитории.

Таргетолог должен иметь следующие навыки:

• Умение анализировать информацию. Примерно 2/3 своего времени специалист посвящает анализу информацию об аудитории, тестированию новых креативов, оптимизации стратегии.
• Навыки командной работы. Таргетолог часто сотрудничает с SMM-специалистами, копирайтерами и дизайнерами. Поэтому ему нужно уметь объяснить свои идеи, не создавать конфликтные ситуации и давать обратную связь.
• Креативность. Специалистам нужно не просто следовать трендам, но и создавать свои креативы.
• Внимательность. Навык понадобится в составлении рекламных объявлений, контент-плана и ведении рекламного кабинета.
• Устойчивость к стрессу. При продвижении бизнес-аккаунта могут появиться неожиданные ситуации – новые законы, неожиданное поведение пользователей, неэффективность рекламы. Нужно быть готовым адаптироваться к новым обстоятельствам.

Настройки таргетированной рекламы в разных социальных сетях проводятся по-разному. Поэтому таргетологу нужно точно знать особенности рекламных кабинетов. Обычно они детально изучают 1-2 платформы. Для грамотной настройки аудитории по базовым параметрам таргетологам также нужны хорошие знания парсеров.

Чтобы сократить время на выполнении рутинных операций, нужно изучить сервисы для автоматизации процессов. Для анализа выполненной рекламной кампании нужно ознакомиться с системами аналитики. Самые популярные – «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.

Кроме того, таргетолог должен иметь навыки работы с табличными документами по типу Excel или Google-Таблицы. Отчёты, выгруженные в этих форматах, помогают быстро проанализировать полученные результаты и сделать выводы. Результаты по статистике профилей в социальных сетях можно выгрузить через LiveDune за 5 минут в формате PDF или Google-Презентации.

Если специалист совмещает обязанности таргетолога и копирайтера, то он должен уметь грамотно составлять рекламные тексты. Их нужно написать без ошибок, с чёткими формулировками и попасть в tone of voice компании. Совмещение двух профессий в одной также повышает оклад специалиста.

В одной команде могут работать и SMM-специалисты, и таргетологи. Но эти профессии различаются. Вот 3 основных различия:

• Зона ответственности. Специалист по таргету занимается рекламными кампаниями, анализирует их результаты и оптимизирует стратегию. SMM-специалист работает с социальными сетями, а также отслеживает комментарии.
• Инструменты. Таргетологи используют Telegram Ads, VKРеклама и т. д. SMM-специалист пользуются мессенджерами и соцсетями, в которых размещают подготовленные посты.
• Фокус. Специалисты по таргету запускают эффективную рекламу для достижения бизнес-целей, в то время как SMM-специалисты работают с аудиторией в социальных сетях и развитием бренда.

SMM-специалистам, таргетологам и маркетологам нужен многофункциональный сервис для ведения нескольких аккаунтов сразу. Для этого подойдёт LiveDune. Здесь можно запланировать выход публикаций вместе с командой, а также проанализировать активность подписчиков у себя на странице или у конкурентов.

Профессия таргетолога имеет следующие плюсы:

• Высокая востребованность. Грамотные рекламные кампании требуются как блогерам, так и крупным брендам.
• Универсальность. После освоения азов профессии человек сможет сотрудничать с бизнесом любого типа, а при работе с новыми проектами – расширять базу связей.
• Удалённая работа. Опытный специалист не всегда работает в компании стационарно. Он может быть фрилансером или работать в удалённом формате.
• Возможности для творчества. У каждого бизнесмена свои требования к созданию плана. При воплощении его в жизнь появляется возможность проявить творческие способности.

Как и в других интернет-профессиях, для развития начинающего таргетолога может стать препятствием низкая оплата работы и необходимость составлять портфолио. Чтобы оставаться востребованным, нужно изучать новые законы, тренды и постоянно улучшать навыки.

Доход таргетолога зависит от его квалификации. Расскажем об основных категориях этих специалистов.

К этой категории относят начинающих таргетологов, которые прошли обучающие курсы или имеют опыт работы менее года. Они отвечают за публикацию рекламных объявлений, анализ целевой аудитории и отчётность.

Средний доход у таких специалистов составляет до 45000 рублей. Если вы перешли в профессию таргетолога из других сфер работы с рекламой, то Digital-компании вам могут платить до 85000 рублей.

К среднему уровню относятся специалисты с опытом до 3 лет. Они занимаются общением с клиентом, изучением аудитории, разработкой рекламных объявлений и оптимизации бизнес-плана.

Согласно данным от hh.ru, минимальный оклад таких специалистов – от 30000 рублей. Если таргетолог выполнит KPI, то в месяц он может получить до 100000 рублей.

Специалисты высокого уровня с опытом работы более 3 лет могут получать до 140000 рублей. Профессионалы уровня Senior занимаются глубоким анализом, а также занимают руководящие должности.

Профессионалы говорят о следующих направлениях, которые стоит освоить будущим специалистам таргета:

• Азы маркетинга. Новичку нужно изучить базовые термины, уметь составлять портрет потенциального покупателя и закрывать его потребности.
• Аналитические метрики. Среди них – цена одного клика, охваты, конверсии.
• Рекламные кабинеты. Начинающему нужно понять функции и возможности площадок.
• Практика и эксперименты. Чтобы выработать свой стиль ведения соцсетей и рекламы, нужно тестировать креативы на небольших бюджетах.
• Прокачка навыков. Для роста в профессии нужно подключаться к онлайн-вебинарам, быть подписанным на страницы известных таргетологов и отслеживать тренды в соцсетях.
• Общение с коллегами. Это поможет не только поделиться опытом, но и взять лучшие решения от партнёров. Навык необходим для работы в команде и составления эффективной стратегии продвижения.

Учиться азам можно и самостоятельно, но лучше пройти курсы. Для освоения профессии с нуля нужно найти профессиональную программу по таргету. Лучше, чтобы она была создана таргетологами с большим опытом. В некоторых программах после обучения предлагается место стажера в известной компании.

Чтобы правильно выбрать обучающую программу, нужно хорошо изучить план занятий, зайти в профили социальных сетей преподавателей и оценить отзывы участников. Для использования полученных знаний в работе узнайте, предоставляется ли вам доступ к обучающим материалам в рамках курса.

Сервис для ведения социальных сетей LiveDune помогает автоматизировать рутинные процессы и выделить время для разработки эффективного контент-плана. Здесь вы сможете настроить кросспостинг, проанализировать деятельность конкурентов, выяснить любимую рубрику аудитории, а также выгрузить отчёт за 5 минут.

Мы работаем с разными социальными сетями: Инстаграм*, Фейсбук*, ВКонтакте, Одноклассники, мессенджером Телеграм и другими. В модуле Автопостинг доступен режим командной работы, превью, планирование первого комментария, а также составление постов через AI-помощника. Пробуйте все функции LiveDune бесплатно в течение 7 дней!