Кросспостинг

Что такое кросспостинг

Блоги, соцсети, мессенджеры — сегодня контент публикуется повсюду. Когда один и тот же пост размещается сразу на нескольких площадках, это и называется кросспостингом. Термин произошел от английского «cross posting» (перекрестная публикация).

Ниже разберем, что такое кросспостинг, какие бывают виды, как его настраивать и получать максимум пользы от этого инструмента.

Главная цель такого подхода — сэкономить время на ведении нескольких площадок. Вместо того чтобы создавать отдельный пост для каждой соцсети, вы делаете один и распространяете его через кросспостинг.

Кому нужен кросспостинг

Обычно — тем, кто ведет несколько аккаунтов и хочет упростить работу с контентом:

Малый бизнес — владельцы небольших компаний, у которых не хватает ресурсов создавать отдельный материал для каждой социальной сети. Один полезный аудитории пост, размещенный везде, экономит время и силы.

Фрилансеры и агентства — SMM-специалисты с небольшим бюджетом на контент. Кросспостингом они поддерживают активность сразу во всех нужных соцсетях, не распыляясь на создание десятков одинаковых постов.

Блогеры и контент-мейкеры — авторы, желающие распространить свой контент по максимуму. Например, начинающий блогер может дублировать посты из Инстаграм* в ВК и Телеграм, чтобы его контент увидело как можно больше людей.

Маркетологи — используют кросспостинг для анонса новостей на всех онлайн-платформах. Если информация важная, ее публикуют во всех соцсетях сразу, чтобы охватить разные сегменты аудитории.

SMM-специалисты — берут на вооружение кросспостинг как инструмент для планирования и быстрой публикации контента. Это облегчает работу, когда нужно регулярно наполнять несколько групп и страниц, но команда небольшая.

Виды кросспостинга

Ручной кросспостинг

Предполагает, что вы самостоятельно публикуете контент на каждой площадке. Такой подход отнимает больше всего времени и сил.

Автоматический кросспостинг

Это публикация постов во все нужные сети без непосредственного участия человека в момент размещения. Обычно настроить автоматический режим помогают специальные сервисы или боты.

Вы готовите один пост и задаете системе, куда его отправить — сервис сам продублирует запись в указанные аккаунты. Автопостинг экономит время: один клик — и запись появляется сразу во всех соцсетях.

Однако есть и риски. Если не учитывать различия платформ, автоматический кросспостинг может привести к некорректному отображению контента или низкому отклику. Также единый формат не всегда подходит: то, что отлично смотрится в Одноклассниках, может выглядеть странно в телеграм-канале.

Комбинированный кросспостинг

Сочетает плюсы обоих методов. Вы по-прежнему экономите время с помощью сервисов автопостинга, но перед финальной отправкой можете вручную отредактировать посты под каждую площадку.

Комбинированный кросспостинг считается самым удобным и безопасным: он позволяет откладывать публикации и не забывать про них, одновременно обеспечивая адаптацию под требования разных соцсетей. Многие современные SMM-сервисы поддерживают именно такой режим, когда вы настраиваете посты индивидуально, а программа сама выкладывает их по расписанию.

Как настроить кросспостинг

Многие интересуются, как наладить перекрестное размещение контента между разными аккаунтами. На практике есть несколько способов, как настроить кросспостинг в популярных сервисах.

Комбинированный подход

Сочетает автоматизацию и ручной контроль. Вы можете подключить автопостинг в LiveDune, привязать к сервису нужные аккаунты как «свои» и затем нажать на «Кросспостинг» в углу экрана.

При создании новой публикации отредактируйте ее под форматы площадок — уберите лишние элементы, добавьте хэштеги для каждой сети, придумайте чуть разные заголовки. После этого поставьте пост в очередь на автоматический кросспостинг: контент выйдет одновременно везде, но будет выглядеть нативно для каждой платформы. В результате аудитория в каждой соцсети воспримет пост лучше, а вы сохраните время, не публикуя все вручную.

Специализированные боты

Есть узконаправленные решения — например, телеграм-боты для кросспостинга из одного канала в другой. Популярный сценарий — настроить связь между каналом в Телеграм и сообществом ВКонтакте: добавить специального бота-ретранслятора администратором, и каждое новое сообщение будет автоматически появляться во второй площадке.

Встроенные функции соцсетей

Некоторые платформы имеют прямую интеграцию для кросспостинга. Например, Инстаграм* позволяет автоматически дублировать публикацию в связанные аккаунты ВКонтакте. Настроить это можно через параметры профиля, привязав нужные соцсети: при создании нового поста достаточно отметить галочками, куда его отправить.

YouTube предлагает опцию поделиться выпущенным видео в других сетях. А сервис блогов Дзен и некоторые другие платформы могут через специальные боты пересылать новые посты, например, в телеграм-канал. Не все социальные сети предоставляют такие возможности: например, Одноклассники и ВКонтакте между собой прямого кросспостинга не поддерживают, как и многие другие пары площадок.

Плюсы кросспостинга

Экономия времени

Размещение постов на нескольких ресурсах одновременно занимает считанные минуты. Вам не нужно тратить часы на подготовку отдельного контента для каждой площадки — достаточно создать один пост и распространить его.

Увеличение охвата аудитории

За счет присутствия на разных сайтах и в разных соцсетях ваши материалы увидит больше людей. Кросспостинг помогает привлечь новых подписчиков: кто-то найдет вас через ВКонтакте, кто-то — через телеграм-канал или YouTube, хотя контент один и тот же.

Поддержание активности и лояльности

Регулярные публикации во всех соцсетях формируют образ стабильной компании. Кроме того, если у вас несколько аккаунтов, кросспостинг не даст им пустовать — везде будет контент, а пустые профили не отпугнут потенциальных клиентов.

Единый имидж и сообщение

Перекрестная публикация позволяет транслировать единый месседж на все платформы. Это важно для кампаний, акций и анонсов — вы сразу доносите информацию всем сегментам аудитории и создаете целостный образ в интернете.

Минусы кросспостинга

Отсутствие адаптации под площадки

У каждой соцсети или платформы своя аудитория и свой формат контента. Одинаковая подача материала сразу везде — не совсем результативный путь. Например, на визуальных платформах (как Инстаграм*) лучше работают яркие фото и короткие тексты, в то время как в Телеграм ценятся развернутые посты или мемы. Без адаптации кросспостинг грешит универсальным стилем, который нигде не заходит на 100%.

Проблемы с уникальностью

Дублирование одного и того же контента приводит к тому, что ваши страницы выглядят идентично. Постоянные подписчики, которые следят за вами сразу в нескольких соцсетях, могут потерять интерес, увидев везде одно и то же. Это чревато отписками и снижением вовлеченности.

Риск неверного отображения

При автоматическом постинге бывают технические нюансы: где-то обрезалось изображение, где-то не подтянулась ссылка, а где-то вообще формат не поддерживается. Один и тот же пост может отлично смотреться на одной площадке и некорректно на другой. Приходится тратить время на проверку и исправление.

Размытость стратегии

Если полагаться только на кросспостинг, можно перестать учитывать специфику каналов. Перекрестные публикации не заменяют полноценную работу с каждым аккаунтом. Соцсети быстро меняются, и слепое дублирование без анализа отклика, скорее всего, вызовет снижение интереса аудитории к вашим постам.

Вывод: одинаковый контент на всех площадках — это удобно, но всегда есть компромисс между охватом и качеством взаимодействия. Чтобы минимизировать минусы, важно адаптировать посты и не злоупотреблять кросспостингом.

FAQ

Вопрос: чем кросспостинг отличается от репоста?
Ответ: при репосте вы делитесь существующей публикацией из чужого или своего сообщества, обычно внутри одной платформы — при этом соцсеть показывает источник и считает перепосты. Кросспостинг же подразумевает самостоятельную публикацию идентичного контента на разных ресурсах.

Вопрос: можно ли настроить кросспостинг между Телеграм и ВКонтакте?
Ответ: можно. Например, через LiveDune или специального телеграм-бота для кросспостинга. В результате кросспостинг работает в обе стороны: вы экономите время, а подписчики во ВКонтакте и Телеграм читают контент на удобной для них площадке.

Вопрос: Нужно ли редактировать посты под каждую соцсеть или можно везде публиковать одинаково?
Ответ: Желательно редактировать. Одинаковый контент, размещенный везде без изменений, может не учесть особенности площадок.