Будущее инфлюенс-маркетинга: тренды и прогнозы на ближайшие годы

В начале 2024 года были популярны рекламные интеграции брендов и блогеров-миллионников. Им делали рассылки продукции в интересной упаковке, на которую снимались обзоры. Инфлюенсеров приглашали на мероприятия, чтобы познакомить с историей и философией бренда. Через контент инфлюенсеров формировалась лояльность массовой аудитории к рекламируемым товарам и услугам.

Ситуация начала меняться, когда интеграций с прямой продажей стало слишком много. Люди перестали доверять. Появилось ощущение, что блогер рекомендует не то, чем действительно пользуется, а то, за что платят. Поэтому формат сотрудничества стал меняться. Сейчас мы видим тренд на коллаборации с начинающими инфлюенсерами, креативными авторами и производителями UGC-контента. По прогнозам экспертов данные тенденции сохраняться в 2025 году.

В этом году продолжится усиление роли микро- и нано-инфлюенсеров в маркетинге влияния. Бренды все чаще выбирают таких лидеров мнений для продвижения, так как их контент воспринимается как более искренний и нативный. Кроме того, данный формат доступен большему количеству предприятий из-за низкой стоимости интеграций. В России развитие небольших блогов поддерживается фокусом на локальных платформах, таких как VK и Telegram. На этих платформах ниже конкуренция, и растущая живая аудитория.

Зрителям важна прозрачность и честность – это еще один тренд на будущий год. Подписчики одобряют, когда блогер открыто говорит, что сейчас они увидят интеграцию с брендом. И также воспринимаются честные отзывы.

Бренды отходят от рекламных интеграций по четкому ТЗ, контент для продвижения конкретных товаров и услуг становится нативным в глазах аудитории.

Если говорить о форматах, наиболее популярными будут короткие видео. Статичные изображения менее эмоционально передают образ продукта в глазах аудитории. Нужно значительно больше единиц контента, чтобы показать детали и сочетания товара с другими элементами мира. А так как долго концентрируются на единице контента в сети единицы, брендам и лидерам мнений придется научиться в коротких роликах передавать суть.

Еще один тренд – UGC-контент или user generated content, который создают и публикуют сами пользователи. Обычно это происходит, когда товар «вдохновляет» своим необычным внешним видом или услугой, и клиенты сами хотят поделиться своим мнением и реакцией в интернете. У данного типа контента наиболее высокий уровень доверия среди аудитории, потому что он не воспринимается как реклама.

Не бойтесь использовать искусственный интеллект, технологии виртуальной и дополненной реальности для создания контента, прорабатывая стратегию инфлюенс-маркетинга для бренда. ИИ поможет написать сценарий для ролика, смонтирует Reals, поможет с субтитрами. VR и AR помогает создать уникальный и разнообразный контент. Чтобы он выглядел органично, придется поупражняться, но это того стоит.

В ближайшие годы инфлюенс-маркетинг продолжит активно развиваться, охватывая новые ниши, включая B2B-сегмент. Компании будут чаще привлекать экспертов и лидеров мнений для продвижения сложных продуктов и услуг, особенно в технологической и финансовой сферах.

Точность таргетирования возрастет благодаря улучшенным алгоритмам ИИ, что позволит брендам создавать более персонализированные кампании, адаптированные к интересам и потребностям аудитории.

Новые форматы сотрудничества, такие как кобрендинг и долгосрочные партнерства, станут более популярными, заменяя разовые рекламные размещения.

Одновременно с этим будет наблюдаться ужесточение регулирования: государства и платформы будут требовать большей прозрачности в маркировке рекламы и раскрытии условий сотрудничества.

Аналитика станет ключевым инструментом для оценки эффективности кампаний, включая отслеживание ROI и поведения аудитории в реальном времени. Эти тренды приведут к тому, что инфлюенс-маркетинг станет более структурированным и профессиональным, сохраняя при этом свою гибкость и креативность.

Продемонстрировать эффективность нового формата сотрудничества с блогерами удалось командам digital-агентства Hope Group и бренда спортивной одежды YOS. Подробное описание кейса вы найдете в блоге агентства, а в данной статье поделимся ключевыми аспектами.

Маркетологи бренда YOS самостоятельно организовывали интеграции с блогерами и обратились в агентство, чтобы повысить эффективность работы с инфлюенс-маркетингом за счет увеличения охватов. Ключом к успеху стало сотрудничество с креативными авторами. Для совместной работы были выбраны небольшие блоги до 20-25 тыс. подписчиков. Их контент отличался стилем, близким к образу бренда. Авторы и до сотрудничества с брендом активно занимались наращиванием охватов за счет публикации коротких роликов в больших объемах. Ролики с интеграцией бренда выглядели естественно, вписывались в образ жизни инфлюенсера. Авторы работали на бартерных условиях, получая продукцию для съемок и доплаты от 1 500 до 3 000 р. за ролик.

Чтобы контент «залетал», командой тщательно отбирались референсы для сценариев видео. Сотрудники агентства анализировала свежие отечественные и зарубежные тренды, чтобы вывести автора и бренд в ТОП. И вот какой результат в цифрах получился за 2 месяца работы:

• 9 креативных авторов с с брендом, опубликовав 81 ролик;
• охватили 1,9 млн человек, стоимость просмотра составила 0,12 руб.;
• привлекли более 5 тыс. подписчиков.

Данный кейс доказывает наличие тренда на сотрудничество с авторами небольших блогов, приносящее высокую эффективность в виде дешевых охватов.

Инфлюенс-маркетинг остается среди трендовых способов продвижения в 2025 году. Однако, подход к нему меняется. На смену борьбе за дорогую рекламу у блогеров-миллионников приходит сотрудничество с нано- и микро-блогерами, креативными авторами и создателями UGC-контента. Вместо прямых продаж под маской честной рекомендации появляется нативная интеграция продукции брендов в контент блогеров и честное уведомление, если подписчиков ждет реклама товара. Честность и прозрачность – новый тренд в сфере работы с блогерами. В создании контента помогает искусственный интеллект, технологии дополненной и виртуальной реальности.

Статья подготовлена экспертами маркетинга влияния, digital-агентством Hope Group.