Что мы видели в 2025 году и куда это нас приведёт? Новый обзор трендов от PAD team

2024-й принёс в соцсети идеальную 3D-графику, интегрированную в реальность, — о таких громких кейсах мы уже писали. За виртуализацией неживых объектов пришёл черёд 3D-аватаров, которые быстро прошли путь от странных искусственных персонажей с механическим голосом до едва различимых копий реальных людей. Благодаря этому в 2025-й мы вошли с пиком интереса к виртуальным аватарам, которым создатели контента попробовали передать бразды правления.

Если аватары вроде Lil Miquela встречались вам раньше, то наверняка вы пересекались и с отечественными персонажами. Например, с Nana the Shrimp, которая успела не только успела стать амбассадором FKSHM / Fakoshima в 2019 году, но и дать интервью Blueprint. Или с Алионой Пол, которая уверенно заявляет, что «была виртуальной, когда это ещё не стало мейнстримом», имея ввиду 2018 год, который можно по праву считать стартом её карьеры.

И несмотря на то, что публикации некоторых аватаров набирают сотни тысяч просмотров, мы делаем ставки на то, что тренд отгремел. Опросы от Телеграм и ВКонтакте показывают, что аудитория ощущает цифровые диссонанс и дискомфорт от роботизированной интонации ИИ-заместителей. И если в начале года можно было повсеместно встретить аватаров, которые трудились вместо ушедших на новогодние каникулы блогеров, то на недавних майских праздниках тенденция уже не была ощутима. Поигрались и хватит — публика требует реальной жизни. О ней и поговорим.

На этом тренде выросло огромное количество aesthetics-блогеров — про него даже говорить не будем. Главное, что в первые месяцы 2025-го подиум трендов покинули отполированные до блеска ситуации и постановочные образы. За это можно сказать спасибо поколению зумеров — самому активному платежеспособному сегменту аудитории соцсетей. Именно оно первым устало от шаблонных картинок «успешного успеха».

Вслед за угасанием тренда на идеальную картинку его место на подиуме соцсетей займут другие, более реалистичные форматы контента.

• Закулисье, реальные эмоции, истории о неудачах и повседневных трудностях, которые не всегда должны заканчиваться успехом.
• Минимализм, контент без фильтров, честные признания, забота о ментальном и физическом здоровье.
• Категория «анти-инфлюенсеров» и UGC, а не вылизанные рекламные кампании с идеальными лицами знаменитостей. Кстати, о кейсах привлечения аудитории к жизни крупных брендов мы уже писали в этом году.
• Ставка на искренность, демонстрацию своих слабостей и взаимодействие с аудиторией на равных.

Упор на качество контента, а не его количество, бренды сделали ещё в 2024 году. И он плавно привёл к тому, что стремление собрать как можно больше подписчиков наконец-то утратило актуальность. Сейчас важны прозрачность и качество взаимодействия с аудиторией. Стратегия «набор подписчиков + подогрев + продажа», на которой выросло целое поколение продюсеров курсов, больше не работает.

Мы встречаем это и среди собственных клиентов. Всё чаще данные о подписчиках собираются как статистика, однако эффективность отдельно взятого контента больше ими не измеряется. На первый план выходят или органические охваты, или ERR. Рекламные кампании запускаются на просмотры и вовлечённость, стоимость этих показателей фиксируется как KPI. Исключение составляет Телеграм, который остаётся уверенно заточенным на работу с подписчиками канала, а значит, первостепенной задачей становится их набор через коллаборации и промо.

ИИ окончательно вышел из экспериментальной фазы и стал частью SMM-стратегии. По данным FreewayTeam, в 2025 году генеративный ИИ стал обязательным инструментом для цифрового маркетинга: 86% организаций уже используют ИИ для создания контента, причём 72% — для контент-маркетинга и 65% — для SEO. Более того, 63% маркетологов считают, что такой контент работает лучше, чем созданный без ИИ.

Нейросети применяются для создания текстов и визуального контента, персонализации материалов по интересам, генерации инсайтов. Если тренд не успел осесть в вашей работе, то в конце статьи оставили список популярных ИИ-инструментов — читайте и обязательно внедряйте.

Вслед за блогерами бренды также активно внедряют тренд на честность и естественность в общении. Причём это можно заметить в направлениях работы с двумя противоположными сегментами аудитории.

Сейчас на российском рынке вакансий сложилась противоречивая ситуация. Число активных соискателей и размещенных резюме находится на рекордно высоком уровне за последние пять лет. А в марте открытых резюме стало на 10–15% больше, чем годом ранее. В то же время число открытых вакансий достигло минимума за три года, снизившись на 12–15% по сравнению с 2024 годом. При этом кадровый голод особенно актуален в IT-компаниях, а большинство соискателей ищут работу не из дома, а с текущего рабочего места, стремясь получить лучшие условия.

Стратегия работы с инфлюенсерами меняется в сторону сотрудничества с небольшими, но авторитетными для аудитории креаторами. Вместо размещения у одного крупного инфлюенсера бренды работают с десятком более мелких, каждый из которых снимает серию вирусных роликов. Такой подход обеспечивает эффективность и более высокий уровень доверия со стороны подписчиков.

Вот пара кейсов отечественного рынка в 2025 году.

Раньше можно было встретить сотни, если не тысячи, видео о том, как выстраивать стратегию ведения соцсетей исключительно на копировании трендов. Однако чем дальше мы заплываем за буйки 2025 года, тем менее актуальной и полноценной она становится.

Да, находить тренды и адаптировать их к своему контенту по-прежнему важно. Однако построить на этом брендовые соцсети не получится. Во втором полугодии будет расти популярность более длительных и содержательных видео, которые позволят глубже раскрыть тему и установить прочную связь с аудиторией.

Короткие форматы никуда не уходят: они по-прежнему доминируют в ленте и остаются главным способом быстрого привлечения внимания среди новых подписчиков. Однако параллельно с этим растёт спрос на более глубокий, обстоятельный контент: длинные видео, подкасты, развернутые блоги и аналитические материалы становятся всё более востребованными. Здесь, конечно, работает и появившаяся в соцсетях возможность смотреть видеоконтент на скорости х2.

Социальные сети все активнее заменяют традиционные поисковые системы — к такому выводу приходят аналитические отчёты и исследования. Эта тенденция только нарастает и в ближайшие полгода соцсети всё активнее будут вытеснять традиционные поисковые системы как основной инструмент поиска информации, товаров и услуг.

Откуда ветер дует? Визуальный формат и видеоконтент воспринимаются проще и интереснее, чем текстовые результаты поиска. Социальные сети дают ощущение реальности и доверия за счет пользовательских отзывов, рекомендаций и мгновенной обратной связи: лайки, комментарии, обсуждения. Алгоритмы соцсетей быстро подстраиваются под интересы пользователя, выдавая персонализированные и актуальные результаты. Реальное время: тренды, новости, обсуждения появляются в соцсетях быстрее, чем в поисковиках.

LiveDune использует искусственный интеллект в модуле Автопостинг, где ИИ-помощник генерирует тексты для постов на основе заданной темы, что позволяет SMM-специалистам быстро получать черновики публикаций, экономя время на создании контента. В модуле Мониторинг работает собственная нейросеть Ольга Станиславовна, обученная на 500 тыс. комментариев, современных словарях и эмодзи. Она анализирует тональность комментариев (положительная, отрицательная, нейтральная), распознаёт сарказм, иронию, мат и сленг, что помогает брендам отслеживать лояльность аудитории и оперативно реагировать на негатив.

А также LiveDune поддерживает интеграции с внешними сервисами вроде ChatGPT, CoPilot AI, Gemini AI, Stable Diffusion через платформы автоматизации, что расширяет возможности автоматизации и анализа контента.

1. ChatGPT для генерации текстов постов и сценариев, подбора идей, создания контент-планов, адаптации под разные стили и форматы, исправления ошибок, помощи с экспертными статьями.
2. Canva Magic Write, который быстро создает подписи к изображениям, заголовки, анонсы и тексты для визуального контента, интегрируя их в дизайн внутри Canva.
3. MidJourney для генерации уникальных изображений, иллюстраций и концептов для соцсетей и рекламы.
4. UpGrow, который автоматически подбирает релевантную аудиторию для соцсетей через анализ интересов.
5. MarketMuse для создания SEO-оптимизированных постов, статей, лендингов, писем и анализа конкурентов.
6. Writesonic, который легко обучается писать в авторском стиле и генерирует текстовый контент: статьи, посты, маркетинговые материалы, email-рассылки, рерайт, переводы.
7. Synthesia для создания видео с ИИ-аватарами: генерации роликов по тексту с поддержкой множества языков и акцентов.
8. Runway, который позволит редактировать видео: автоматически монтировать, удалять фон, улучшать качество добавлять эффекты и ускорять производство видеоконтента для соцсетей.