Новый алгоритм соцсети ВКонтакте, заработавший летом 2025 года, заметно изменил время жизни постов. Теперь они могут начать набирать просмотры и спустя сутки после публикации. Есть ли теперь разница, в какое время публиковать посты? LiveDune изучил это в новом исследовании на выборке в 30 млн постов. Делимся результатами.
Что мы исследовали
С лета 2025 года алгоритм формирования ленты ВКонтакте серьезно изменился. Главное, на что обратили внимание SMM-специалисты — посты стали набирать просмотры не сразу после публикации, а с задержкой. Причем иногда эта задержка может затянуться на несколько дней.
Раньше было так: пост показывали всем подписчикам, которые сейчас онлайн, а дальше смотрели на их реакцию. Если пост их заинтересовывал, то он продолжал и дальше набирать охваты. Если аудитория не реагировала и пролистывала, то через несколько часов такого игнора пост уходил в режим Relax и охваты набирать переставал.
Теперь пост может уйти в Relax сразу после публикации. А потом вдруг начать набирать охваты через сутки, а то и больше.
Но если посты показывают с такой задержкой, имеет ли теперь хоть какое-то значение время, в которое они были опубликованы? Это и выяснил в своем новом исследовании сервис управления социальными сетями LiveDune.
Мы взяли данные о количестве реакций 30 млн постов ВКонтакте, опубликованных в сентябре-ноябре 2025 года, когда новый алгоритм ленты уже окончательно вступил в свои права. А потом вывели средние значения количества реакций на пост в зависимости от того, в какое время и день недели он был опубликован. Время московское (GMT+3).
Самое главное: нам есть, с чем сравнить. В 2024 году LiveDune уже делал исследование по точно такой же методике, но еще во времена работы старого алгоритма. С ним и будем сравнивать.
Как изменился алгоритм ВКонтакте
На инфографике мы наглядно показали, как распределяется среднее количество реакций к посту в зависимости от времени его публикации. Даже без цифр видно, что алгоритм заметно изменился. С цифрами – еще заметнее.
Что самое важное:
- Распределение реакций стало более равномерным. Стандартное отклонение числа реакций при старом алгоритме составляло 14,32, у нового уменьшилось до 10,44. Разница между самым лучшим и самым худшим часом сократилась с 56% до 46%.
- Количество реакций у постов, опубликованных поздно вечером и ночью, заметно снизилось. Оно уменьшилось на 5-13% по сравнению со старым алгоритмом. Особенно сильно это отразилось на постах, опубликованных с 23 до 3 часов.
Тем не менее, посты, опубликованные в этом временном интервале, по-прежнему собирают реакций больше среднего. Хотя разница уже не такая сильная, как была. - Больше всего реакций добавилось у постов, опубликованных в период с 16 до 21 часа. Особенно во вторник, среду, четверг и воскресенье. Прибавка составила 15-20% по сравнению со старым алгоритмом.
Да и в целом посты, опубликованные днем, стали лучше набирать реакции, чем раньше. В старом алгоритме был заметен провал в дневные часы, теперь он практически не выражен. Также очень заметен рост числа реакций у постов, опубликованных в 6 утра в будний день (плюс 10-15%).
В какое время лучше постить ВКонтакте
По нашей статистике, лучшим временем постинга ВКонтакте является 20 часов воскресенья. Посты, опубликованные в это время, собирают реакций на 35% больше среднего значения.
Но с новым алгоритмом удачного времени для постинга стало больше. Например, весь интервал с 16 часов воскресенья до часа ночи понедельника набирает реакций на 20-27% выше среднего. Такой же порядок значений и с 20 часов субботы до полуночи воскресенья. С результатом в 27% выше среднего выделяется и лидер прошлого алгоритма – полночь с четверга на пятницу.
Стабильно высокий результат показывает и вечер будних дней (хотя и меньше, чем при старом алгоритме) — на 10-15% выше средних значений. И, наконец, стабильно чуть выше среднего набирают посты, опубликованные в шесть утра.
Все эти варианты можно пробовать, чтобы улучшить свои результаты. Но в целом результаты исследования LiveDune показывают, что с новым алгоритмом ВКонтакте само по себе время публикации стало иметь заметно меньшее значение.
Оставшиеся всплески числа реакций в конкретные часы могут быть вызваны и «самосбывающимся пророчеством». Проще говоря, посты, опубликованные в шесть утра, могут набирать больше реакций не потому, что это время такое хорошее, а потому, что паблики сами стараются отправить в ленту самое интересное в момент, когда их подписчики собираются на работу.
Интересно, что новый алгоритм повлиял на уменьшение значения времени постинга сразу с двух сторон. С одной стороны, повлияла его механика, которая теперь не стремится показать пост сразу же. И уже не важно, когда пост опубликован, аудитории его покажут в другое время — наиболее подходящее с точки зрения самого алгоритма. С другой стороны, уменьшение влияния времени постинга соответствует самой концепции нового алгоритма. Для которого главным становится содержание поста и его интерес для аудитории, а не другие факторы. Проще говоря, не важно, кто и когда запостил, важно — что именно запостил.
Вывод
Новый алгоритм ВКонтакте заметно снизил влияние времени постинга на дальнейшую судьбу поста в ленте. Распределение реакций стало более равномерным, по сравнению с тем, что мы наблюдали в 2024 году. Это говорит о том, что содержание поста и его интерес для аудитории стали важнее для ранжирования, чем время публикации и другие подобные факторы.
Комментарии экспертов
Новый алгоритм, безусловно, вызвал бурю эмоций. Но, объективно, это был логичный ход со стороны соцсети: сделать ставку на контент, который вовлекает в реакции и дочитывания, и поставить пользовательский опыт во главу.
Да, алгоритм не совершенен. Да, у многих коммерческих сообществ охваты упали. И не только у коммерческих, что уж юлить.
Тем не менее новое исследование LiveDune показывает, что теперь время публикации вторично: сильный пост доберёт реакции и показы позже. Раньше была некоторая корреляция между временем публикации, охватом и вовлечением. Однако с учетом того, что режим Relax теперь зачастую включается сразу, то мы не знаем: в какие день и время наш пост будет показан «фокус-группе» (и какой таргет он выберет). Следовательно, важнее сделать ставку на то, насколько цепляющей будет публикация.
Что же делать с коммерческими постами, ведь часто они не набирают лайков, комментов и дочитываний? Не зацикливаться на времени постинга, важные посты рекламировать на свою аудиторию, а на внешнюю — таргетироваться по ключевым словам. Да, продвигаться становится дороже и нужно учитывать эти затраты в юнит-экономике проекта. Тем не менее, для большинства бизнесов привлекать клиентов через соцсеть все ещё выходит дешевле, чем содержать собственный сайт.
Мы в Студии действительно заметили изменения в работе алгоритмов, примерно с лета. Аудитория перестала реагировать на контент моментально. Спустя некоторое время пост может забуститься на органике, но такое случается не сразу. Зато посты на вовлечение даже с небольшим оффером хорошо набирают охват. Мы делаем вывод, что алгоритм начинает продвигать пост, если аудитория на него реагирует. Как мы это поняли? Репостов у таких постов почти нет, а охват и вовлечение растут. Но что интересно — даже такие публикации активно набирают охват в основном во второй половине дня.
Несмотря на отложенный буст в органике, мы все же придерживаемся релевантного времени постинга в зависимости от ЦА проекта. Выпуская пост во время пиковой активности аудитории, мы повышаем шансы на большее количество реакций, а значит, и алгоритмы сработают в нашу пользу. Здесь шансы поднять органические охваты однозначно выше, чем при постинге в рандомное время.
Изменение алгоритмов упростило нам работу и усложнило одновременно. Ранее, после публикации поста мы сразу понимали его «судьбу», и могли оперативно реагировать, изменяя подход и форматы. Сейчас мы вынуждены наблюдать за публикациями более продолжительное время, чтобы принять то или иное решение. Ситуация стала менее прогнозируемая, но от того и более интересная. Мотивирует искать новые подходы в работе с виральным контентом.
