Как придумать название бренда

Название бренда нужно для выполнения нескольких задач одновременно. Оно уникальное, отличается от наименований компаний конкурентов. По нему покупатели и партнёры будут узнавать ваш бренд в конкретной нише. Правильно разработанное наименование создаст приятную эмоциональную связь у покупателей между ним и рекламируемым товаром.

В наименовании компании можно рассказать о цели создания фирмы, её ценностях или о девизе. Компании с тщательно продуманным неймом более успешны на рынке, даже в популярной нише. С ярким, запоминающимся именем бренда продвигать новые товары намного проще, чем с тусклым и стандартным.

Перед регистрацией наименования лучше проверить вариант по следующим пунктам:

• понятность для целевой аудитории;
• отражение сути работы фирмы;
• лёгкость в чтении, написании;
• непохожесть на конкурентов.

Если ваше наименование соответствует этим требованиям, то его легче зарегистрировать в государственных органах.

Маркетологи советуют поручить выбрать нейм сотрудникам, работающим в самой компании. Они лучше всех посторонних знают специфику работы фирмы и преимущества бренда. Если покупать наименование у частных лиц, то оно вряд ли будет отражать ценности компании.

Когда нужно выбрать нейм, многих начинающих бизнесменов пугает обилие вариантов. Некоторые наименования кажутся слишком простыми, заезженными, а другие странными и не вызывающими доверие. Чтобы не тратить недели на выбор названия, можно попробовать инструмент Анализ аккаунта от сервиса LiveDune. Просто выберите аккаунты конкурентов в социальных сетях и проанализируйте, профили с какими именами имеют высокий прирост подписчиков, хорошую активность аудитории.

Приводим ТОП-10 лучших способов, как выбрать название для бренда.

Вариант подойдёт тем, у кого наименование будет состоять из 3-4 слов. Чтобы не писать каждый раз Мобильные телесистемы, их владелец сократил имя до МТС. Многие государственные структуры применяют этот способ. Пример— БЖД (Белорусская железная дорога).

Дополнительный метод— составление наименования из 2-3 слогов. Это могут быть первые 2-3 буквы каждого слова. Получается необычно, а сочетание легко запоминается, особенно если создаётся интересная ассоциация. Уникальность при сочетании слогов станет полной.

Включить в нейм свою фамилию или имя можно при регистрации бизнеса любого вида и масштаба.

Вот удачные примеры:

• Swarovski;
• Gucci;
• Casio;
• LouisVuitton;
• Johnson&Johnson.

Лучше использовать звучные фамилии, имена. Но если у вас имя Иван Иванов, то этот способ разработки наименования не подходит.

Мы помним бренды по ассоциации, которую их имя создаёт в нашем уме. Покупатели обычно думают о свойствах или особенностях товара, когда слышат нейм компании. Способ синтеза ярких ассоциаций самый сложный, так как он требует точного понимания работы компании и её преимуществ.

Лучше создавать положительные ассоциации с компанией. Они могут казаться сначала неподходящими. Например, кафе с названием «Академия» кажется странным. Но это слово означает собрание умных людей, поэтому у посетителей возникнет ассоциация, что «Академия» — место для еды и умных разговоров. А при открытии ресторана русской кухни можно выбрать нейм «Теремок», «Ёж» или «Русская сказка». Можно использовать подход с юмором — «Съешь сам», «Сытые волки» и т.д.

Но не используйте много юмора. Он отлично подходит для целевой аудитории до 35 лет. Эта группа покупателей поймёт новые слова, жаргоны, креативные фразы. Но если вы открываете серьёзный бизнес для деловых клиентов за 40-50 лет, то лучше придумать простое имя. При расширении бизнеса с выходом за рубеж нужно подумать, как наименование будет звучать на иностранных языках. Иногда оно становится смешным или оскорбительным.

Географические названия могут быть вымышленными или настоящими. Для чёткого акцента на экологичности товара можно назвать компанию «Зелёное село», «Местное известное» или «Наша ферма». Если вы будете открывать производство в деревне или селе с малоизвестным названием, то лучше включить его в нейм бренда («Напитки из Черноголовки»). Однако необычные наименования населённых пунктов встречаются редко. Чаще географические названия слишком популярны.

Необязательно использовать слова на русском языке. Можно составить список преимуществ вашего товара, попробовать перевести его на иностранный язык. При переводе придерживайтесь 3 советов:

• Проверка доступности. Для этого нужно пропустить нейм через поисковую систему. Если конкурент взял это название, то его невозможно зарегистрировать на вашу компанию. Даже если это и получится, то у зарубежных клиентов уже возникла стойкая ассоциация не с вами, а с конкурентом.
• Правила языка. Важно составить будущее наименование грамотно, особенно если в нём несколько слов. Это касается компаний, которые сотрудничают с иностранными клиентами.
• Тематические сайты. Форумы популярных онлайн-словарей дают много идей для названий. На сайтах можно обсудить нейм со знатоками иностранного языка.

При выборе имени на английском проверьте, как оно звучит на других языках. Если нейм смешной или оскорбительный, откажитесь от него.

Аллитерация — это популярный литературный приём, который часто используется в сочинении стихов. Он встречается как в стихотворениях известных поэтов, так и в обычных скороговорках. Для аллитерации нужно придумать сочетание похожих по звучанию согласных звуков. Этот метод можно применить при выборе наименования для напитков или продуктов питания. Нужно проговорить вслух, что вы ощущаете, когда пьёте или едите.

Вот успешные компании с названием, основанным на аллитерации:

• KitKat;
• Chupa-Chups;
• Coca-Cola;
• Tic-Tac и т.д.

Для анализа успешности компаний в соцсетях попробуйте инструмент Сравнение от LiveDune. Он поможет выяснить, какие бренды имеют высокие параметры просмотров постов, обсуждений или прироста подписчиков. А затем нужно изучить их неймы и подобрать свой.

Мифология — отличный источник идей для выбора необычных имён брендов. Ценители искусства сразу проведут ассоциацию с героями мифологии. А те покупатели, которые с ней незнакомы, станут просвещёнными в этой области. Название «Mazda» произошло от бога Ахура-Мазда, а напиток «Sprite» получил своё название по имени красивого эльфа с широкой улыбкой или светлыми волосами.

Некоторые бренды получили своё наименование по имени или фамилии исторического персонажа. Чаще всего этот подход используют в поиске нейма для ресторанов или отелей. Здесь важно проследить связь между товаром и фамилией исторической личности. Это также можно отразить в слогане компании.

Символы и знаки можно добавить уже к готовому названию. Восклицательные знаки, буквы ё, й, знак & помогут сделать ваш бренд узнаваемым, выгодно выделят его на фоне конкурентов. Если ваш нейм не проходит проверку на уникальность, то добавьте 1-2 знака.

Но при включении в наименование необычных букв или символов нужно подумать, как они будут выглядеть при переводе на другие языки. Не стоит использовать букву «ж» или сочетание «дз», так как написание в других языках можно быть в 2-3 вариантах сразу. Тогда возникнет путаница.

Если у вас не хватает фантазии или времени на поиск нейма, попробуйте следующие онлайн-сервисы:

• ChatGPT. Популярный сервис, который даёт 10 вариантов наименований после отправки подробного запроса. На его основе работает AI-помощник, встроенный в сервис для продвижения соцсетей LiveDune. Главное – послать инструменту правильный запрос с подробным описанием компании, и вы получите запоминающийся нейм.
• Namelix. В этом сервисе нужно составить небольшое описание, указать несколько ключевых фраз. Namelix подходит компаниям 1-2 направлений. Все неймы будут отображены только в английском варианте.
• Airuco. Здесь не нужно отправлять подробный запрос, а нужно просто описать плюсы продукта. В разделе «Генератор названий продуктов» вы найдёте десятки интересных идей.
• Рандомайзер слов. Этот вид сервисов, которые хаотично составляют список интересных слов, фраз. Из списка можно выбрать имя для бренда широкого профиля. Настраивать поиск не нужно – нажимаете на кнопку и изучаете список из 30-50 слов.

Нейросети генерируют нейминги без учёта уникальности, но все варианты будут грамотными с точки зрения правил русского языка.

Агентства по неймингу, частные специалисты работают по следующей схеме:

• обращение клиента в компанию, составление договора;
• изучение сути бренда заказчика, его слогана, преимуществ, других особенностей;
• разработка наименований с учётом полученных сведений;
• изучение целевой аудитории, наименований брендов конкурентов креативными специалистами;
• составление списка возможных имён с учётом уникальности, восприятия, ассоциаций;
• проверка списка юристами на предмет законности;
• презентация окончательного списка из 10-12 вариантов заказчику;
• утверждение выбранного нейма.

Большая часть самых звучных и необычных неймов слетает на этапе юридической проверки.

Хороший нейм можно определить по нескольким признакам:

• Узнаваемость. Название не должно быть созвучным с вашим конкурентом. Оно должно точно отражать сферу бизнеса, но выгодно выделять вас на общем фоне.
• Восприятие. Для проверки попробуйте произнести нейм вслух. Подумайте, как он будет звучать из уст потенциальных покупателей. Лучше, что наименование легко запоминалось, и клиент не ломал голову над тем, как правильно его произносить.
• Ассоциации. При произнесении наименования вашего бренда у покупателей будут возникать картинки в голове, которые прочно свяжут нейм и компанию. Лучше, чтобы они были оригинальными.
• Свободный домен. Домен — это название сайта. Все компании создают официальный ресурс с каталогом товаров или презентацией услуг. Часто о свободности домена начинающие бизнесмены не задумываются на этапе подбора нейма. Лучше, чтобы наименование полностью совпадало с доменом.
• Регистрация товарного знака. Если вы планируете расширять деятельность и выпускать товары с собственной торговой маркой, нужно сразу продумать такую возможность. Возможно, на первых этапах это не является важным, но по мере развития бренда отсутствие возможности регистрации может стать проблемой.

Дополнительный вариант проверки — написание названия на бумаге, оценка зрительного восприятия со стороны клиента.

Развивать свой бренд через блоги в соцсетях стало проще с сервисом LiveDune. Инструмент Сравнение помогает увидеть, по каким маркетинговым показателям вы отстаёте от конкурентов. А модуль Анализ аккаунтов позволит составить список постов, материалов, которые нравятся аудитории конкурентов. После разработки поста можно запланировать его выход в модуле Автопостинг. К нему можно подключить всю команду, не разглашая пароли.

Сервис LiveDune предлагает использовать AI-помощник на основе Chat GPT. Этот инструмент может сгенерировать для вас несколько названий компании с учетом сферы деятельности. Бесплатный пробный период сервиса – 7 дней!