После замедления YouTube российские видео стали набирать меньше просмотров, реакций и комментариев. В LiveDune узнали, насколько снизились показатели, сравнив среднее количество просмотров видео в одних и тех же каналах российского сегмента YouTube в 2023 – 2024 годах.
Выборка:
— Пять тысяч российских YouTube-каналов;
— 1,7 млн видео, опубликованных в 2023 – 2024 годах.
— Пять тысяч российских YouTube-каналов;
— 1,7 млн видео, опубликованных в 2023 – 2024 годах.
Как и когда происходили волны замедления YouTube
Всего их было три:
1
В конце июля
Проблемы с трафиком YouTube стали наблюдаться у провайдеров домашнего интернета, но у мобильных операторов сервис в основном продолжал работать в штатном режиме.
2
В ноябре
Она была небольшой и, возможно, была связана не столько с замедлением самого сервиса, сколько с усилением борьбы с обходами блокировок.
3
В середине декабря
Тогда YouTube практически перестал работать и у мобильных операторов.
Все эти волны хорошо заметны на графике количества российского трафика YouTube по сравнению с общемировым трафиком, который публикует сам Google:
Российский трафик YouTube за 2023–2024 годы, статистика Google (источник)
Google не раскрывает, каким образом определяет региональную принадлежность трафика. В справке говорится:
“
Невозможно с полной достоверностью знать, откуда поступает трафик. Мы используем как сторонние данные, так и собственные технологии.
Достоверно неизвестно, попали ли в этот график жители России, которые заходят на YouTube через зарубежные серверы. Так как некоторые из них сообщали о прекращении показа рекламы в каналах, можно предположить, что часть таких пользователей Google определяет как российских, несмотря на их зарубежные IP-адреса.
7 дней бесплатно
Прирост подписчиков за любой период.
Подписки/отписки в динамике.
Статистика постов в вашем аккаунте или у конкурента (топ постов, длина текста, оценки, формат и др.)
Вовлеченность (ER, ERR, ERV, VR).
Анализ аудитории: кто ваши текущие подписчики, откуда пришли новые, когда они бывают онлайн и др.
Анализ эффективности хэштегов.
Статистика соцсетей
Бесплатный ------ экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram
с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в Instagram с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.
Инстаграм, Фейсбук, ВКонтакте, Одноклассники, Твиттер, Телеграм, ТикТок, YouTube.
И это далеко не все
Как замедление повлияло на российские YouTube-каналы
Мы собрали данные о просмотрах 1,7 млн видео, которые опубликованы в пяти тысячах российских YouTube-каналах с января 2023 по декабрь 2024 года, а затем рассчитали медианное число просмотров по месяцам:
Источник: LiveDune
Если взять за точку отсчета июнь 2024 года — последний месяц, в котором YouTube в России работал без замедления, то изменения выглядят так:
| Месяц | Просмотры (% от июньских) |
|---|---|
| Июль | 94,25% |
| Август | 79% |
| Сентябрь | 76% |
| Октябрь | 72% |
| Ноябрь | 69% |
| Декабрь | 48% |
В первый месяц замедления эффект оказался примерно таким же, как мы наблюдали в 2022 году в Инстаграм*. В апреле 2022 года просмотры постов и сториз там также разом снизились на 10–20% от своих показателей до замедления, с тех пор они продолжают плавно снижаться.
“
В случае с YouTube снижение количества просмотров с каждым месяцем выражено сильнее, но есть важная деталь. Видео, в отличие от постов в Инстаграм*, могут добирать новые просмотры месяцы и годы, что вносит искажение в статистику последних месяцев.
Подробнее по ссылке в полной версии исследования Инстаграм*.
Последствия для российских YouTube-каналов
- Больше всего пострадали каналы с 100–500 тысячами подписчиков. В декабре у них осталось только 44% от июньских просмотров.
- На крупных каналах, где подписчиков больше миллиона, даже третья волна ограничений отразилась не так сильно. Там к декабрю осталось 80% от июньских показателей. Это может говорить о том, что у этих каналов наиболее лояльная аудитория, которая даже несмотря на замедление готова заходить туда ради интересного контента.
- На каналах, где меньше 10 тысяч подписчиков, замедление тоже сказалось слабо — у них просмотры практически не изменились.
Помимо просмотров, мы изучили изменение среднего количества лайков и комментариев в пересчете на одно видео. Как и в случае с Инстаграм*, реакции пользователей снизились не так сильно, как просмотры.
Так, количество оставленных лайков в декабре составило 72% по сравнению с июнем, а комментариев — 81%. Это говорит о том, что в YouTube осталась наиболее активная аудитория. Что логично: ведь пытаться обходить блокировки в первую очередь будут те, кто наиболее вовлечен.
Так, количество оставленных лайков в декабре составило 72% по сравнению с июнем, а комментариев — 81%. Это говорит о том, что в YouTube осталась наиболее активная аудитория. Что логично: ведь пытаться обходить блокировки в первую очередь будут те, кто наиболее вовлечен.
Выводы
Просмотры каналов российского сегмента YouTube значительно снизились за полгода, больше всего потеряли в просмотрах каналы со средним числом подписчиков. При этом, как и в случае с Инстаграм*, наиболее активная часть аудитории продолжает там оставаться, даже несмотря на сложности с доступом. Поэтому вовлеченность несколько возросла.
Подписывайся сейчас и получи бенчмарки (эталонные показатели) по Инстаграм и ВКонтакте
Практичные лайфхаки для работы и важные новости в рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Полезное в SMM
* — Инстаграм принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.
Поделиться статьей:
Популярные статьи