20 мин на чтение
30.11.2022
Инстаграм* спустя 8 месяцев после блокировки начал расти? Исследование охватов, активных пользователей и вовлеченности
Мы посмотрели, как за восемь месяцев после блокировки изменились охваты постов, Stories и активности у блогеров и брендов. Выяснили, что стало с показателями реакций, RR и ERR. Для исследования разбили блогеров и компании на сегменты по числу аудитории на основании 62 тысячи аккаунтов. Также обновили данные за предыдущие месяцы, так как на посты еще «добежали» охваты. Исследование прокомментировали эксперты в SMM — Алексей Ткачук (Dnative) и Андрей Паршенин (Panda Digital).
Данные в графиках по охватам постов, Reach Rate, Engagement Rate Reach и количеству реакций еще будут добираться.
Статистика Instagram
с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в Instagram с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.
Бесплатный ------ экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram
Более 50 метрик для анализа аккаунта
И это далеко не все
7 дней бесплатно
Экспресс-аудит с понятными выводами и советами по продвижению аккаунта.
Прирост подписчиков за любой период.
Подписки/отписки в динамике.
Статистика постов в вашем аккаунте или у конкурента (топ постов, длина текста, оценки, формат и др.)
Вовлеченность в двух метриках (ER, ERR).
Анализ аудитории: кто ваши текущие подписчики, откуда пришли новые, когда они бывают онлайн и др.
Анализ эффективности хэштегов.
Блогеры
Методология
Динамика охватов Stories у блогеров
Период взят за 100%
По сравнению с январем, видим небольшой рост охватов Stories в 14 категориях из 35. Наше прошлое исследование по неделям показало резкий взлет охватов в период 21 февраля ― 13 марта во всех категориях кроме 100-499.
Большинство микро- и даже крупных блогов по охватам в Stories просели даже по сравнению с февралем. Однако в категории 40000-49999 наблюдаем самый заметный прирост — 11,8%.
По сравнению с мартом в апреле охваты просто рухнули ― в среднем падение на 25% кроме трех категорий. Больше всех потеряла категория 4000-4499 ― 38,5% по сравнению с январем.
На графике заметно снижение охватов у блогеров, имеющих больше 50 000 подписчиков. Причем чем больше подписчиков, тем ниже охваты. Зато наноблогеры поймали стабильность и даже рост: в категории 100-499 охваты повысились на 11%.
В июне загрустили все — и наноблогеры, и средние, и крупные. В целом, все категории показывают падение охватов относительно января большем, чем на 25%.
А вот в июле вдруг начали постепенно подниматься охваты Stories у небольших аккаунтов. В категориях до 5000 подписчиков видим рост в среднем на 5-7%. У крупных блогеров по-прежнему ситуация не очень. Охваты в категории 400000-499999 снизились почти на 50% по сравнению с январем.
На графике видим, как усиливается различие между охватами у наноблогеров и крупных блогеров.
Тенденция увеличения разницы между наноблогерами и крупными блогерами сохранилась.В сентябре категории от 100 до 4000 подписчиков выросли в охватах в среднем на 5-8%. А вот категории от 199 999 до 499 999 упали на 3-5%.
Опять рост. В этом месяце растут не только наноблогеры, но и среднячки в категориях от 6000 до 20000, и крупные блогеры от 25000 до 89999. В среднем на 3-7%. Блогеры же от 100000 до 499999 продолжают падать.
Краткие выводы: да, падать было просто и быстро, а восстанавливаться мучительно больно. Буквально за пару недель российский сегмент Инстаграм* остался на 70% от своих январских показателей. Когда все думали, что плато наступило в мае, случился новый виток блокировок сервисов VPN. Поэтому июнь показал небольшой спад охватов, но во всех категориях. Зато июль точно дал понять, кто готов оставаться в запрещенной соцсети. А вот август задал классную тенденцию к росту. Да, понемногу, на 3-5%, да, сначала в маленьких аккаунтах. Но в последующие месяцы эта тенденция только усилилась. К концу октября мы видим постепенный уверенный рост в 80% категорий. Тот факт, что охваты в первую очередь стали возвращаться к маленьким аккаунтам, говорит о том, что Инстаграм* сейчас становится более ламповым, с нанопосиделками в небольших бложиках.
Также мы подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средние охваты для каждой категории и отметить, как они изменились по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
Также мы подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средние охваты для каждой категории и отметить, как они изменились по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
Больше всего охваты в stories потеряли крупные аккаунты, у наноблогеров картина выглядит немного поприятнее.
Динамика охватов постов у блогеров
Период взят за 100%
Во всех категориях заметное снижение охватов постов. В среднем на 10-13%.
Падение продолжилось. Больше всего аудитории стало уходить от небольших блогеров — до 20 000 подписчиков. Потери в среднем от 15% до 25%. Заметное падение в категории 90000-99999 — на 12,5%.
Так же как и в Stories в апреле охваты постов скатились как со склона на Домбае. В среднем по сравнению с январем потеря на 40-45%. Но если вы думали, что это конец трассы, то нет, дальше — больше.
Снижение охватов в некоторых категориях больше, чем на 50%. Больше всего потерь в категории 4000-4499 ― на 57,7%.
Продолжилось падение охватов, небольшой рост показала категория 500-999, также на графике относительно всех остальных выделяются категории 300000-399999 и 400000-499999. Все остальные упали по сравнению с январем на 45%.
Лишь 8 категорий из 35 остались на отметке чуть выше 50%. Это значит, что охваты у всех остальных упали больше, чем наполовину по сравнению с январем. Продолжает отличаться категория 300000-399999 — в ней видим рост по сравнению с июнем.
Категория 300000-399999 прибавила еще 10%, с ней же подросли и самые маленькие — от 100 до 1999. Категории от 2000 до 199999 — также стали расти. Немного, всего на 1-2%.
Этот месяц показал снижение, по сравнению с предыдущим, во всех категориях на 2-10%.
Качели продолжаются, и показатели снова немного подросли. Теперь на фоне всех категорий выделяются две: 300000-399999 и 400000-499999.
Краткие выводы: с охватами постов чуда не случилось и, скорее всего, не случится. Относительно января, потери почти во всех категориях уже к июлю достигли 50%. От месяца к месяцу мы наблюдали тенденцию к снижению. В августе увидели небольшой рост, а затем снова падение. Прогнозируем, что эта ситуация сохранится и до конца года.
Также мы подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средние охваты для каждой категории и отметить, как они изменились по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
Также мы подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средние охваты для каждой категории и отметить, как они изменились по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
Аналогично охватам по Stories, в постах также видна тенденция к снижению охватов постов блогеров. Коснулась она всех без исключения. Если, относительно января к октябрю, большинство категорий просели чуть ли не наполовину, то в соотношении охватов февраля-октября мы видим потери в среднем от 35% до 45%. Это отображено максимально наглядно на детальном графике изменения показателей охватов постов у блогеров. Лучше всех выглядит категория 300000-399999 подписчиков, она потеряла треть своих охватов.
Динамика активных пользователей у блогеров
Период взят за 100%
Самый большой рост числа активных пользователей в категории 100-499 — на 21,8%. Другая категория микроблогеров, 3000-3499, подросла почти на такой же %. В еще 13 категориях наблюдаем едва заметный рост числа активных пользователей — в среднем на 1-2 %. Но и падение в оставшихся категориях небольшое — те же самые 1-2%.
Здесь уже только 3 категории подросли по активным пользователям. Это все те же микроблогеры 3000-3499 — на 7,7%, категория 4000-4499 на 1,8%. И из всех крупных блогеров только категория 400000-499999 — на 6,8%.
Быстрее всего активные пользователи отваливаются в категориях с небольшим количеством подписчиков. В среднем из категории до 15000 подписчиков ушло порядка 15-18%. В категории 3000-3499 тоже есть ушедшие. Но на фоне других микроблогеров процент заметно ниже ― 7,4%. У крупных блогеров стабильной остается категория 300000-399999.
Падение активных пользователей в целом замедлилось и будто вышло на плато. Есть заметные потери в категориях микроблогеров 100-499: на 40,3% по сравнению с февралем. В других же — плюс-минус те же показатели, что и в апреле: есть небольшие изменения в 2-4% в ту или иную сторону.
Продолжаем наблюдать стабильность и небольшие изменения в 2-4% в ту или иную сторону.
Начали понемногу (на 2%) прирастать активные пользователи в категориях 300000-399999 400000-499999, в остальных С — стабильность.
Стабильно держат свои показатели средние категории, а вот маленькие стали проседать на 5-10%. Категория 400000-499999, которая показывала возвращение к январским показателям, подросла еще на 1%.
Маленькие категории продолжили терять, теперь это еще более заметно: количество активных пользователей уменьшилось в среднем на 10% в категориях от 100 до 1999 пользователей.
Во всех категориях видим снижение количества активных пользователей, в среднем на 7-10,% относительно предыдущего месяца, и до 40%, относительно января.
Краткие выводы: мы наблюдали плато среди активных пользователей уже к апрелю: количество активно постящих блогеров устаканилось и оставалось неизменным до начала октября. Однако спустя пять месяцев, количество активных пользователей внезапно начало снижаться. Вероятно, на это могли повлиять события 21 сентября и миграция населения. Релоциловавшиеся россияне могли быть как раз в той категории, кто в России не ленился включать vpn, чтобы заходить в Инстаграм*.
Динамика реакций у блогеров
Это новый показатель, который мы начали анализировать, начиная с этого исследования. Поэтому все данные по месяцам здесь будут опубликованы впервые. Динамика реакций у блогеров показывает, как менялось количество лайков, комментариев и сохранений в Инстаграм* с января по октябрь.
Период взят за 100%
Видим небольшой рост всего в 6 категориях, больше всего количество реакций увеличилось у блогеров в категории 300000-39999 — на 9,8%, а вот упало заметнее всего в самой маленькой категории 100-499 — на 26%. В остальных категориях потери 2-4%.
Здесь видим уже более заметное снижение количества реакций. В пределах январских показателей держится только одна категория — 300000-39999. Еще больше упали реакции в категории 100-499 — на 46%.
Падение продолжилось. Все категории, кроме двух упали в сумме реакций ниже 75% от январских показателей. Категория 1000-1499 потеряла меньше всех по сравнению с другими группами — всего 14,3%.
Здесь показатели почти такие же как и в апреле: есть небольшие изменения в ту или иную сторону на 1-2%. Выросло количество реакций по сравнению с предыдущим месяцем только в категории 500-999 — на 8,4%.
Эта же категория продолжила расти и в июне. Сумма реакций за месяц выросла на 11,1%. А вот другие, несмотря на кажущееся плато в мае, вновь стали терять позиции. В среднем снижение на 5-7%.
Продолжаем наблюдать падение показателя почти во всех категориях в среднем на 5%. Однако видим и внезапный рост — категория 300000-399999 прибавила 5,1%.
А вот в этом месяце видим сильный рост в категориях 100-2000 подписчиков. В среднем, на 8-12%. Также почти на 15% выросла категория 300000-399999. Другие подросли, относительно предыдущих двух месяцев, на 2-4%.
Количество реакций в сентябре снизилось в среднем на 2-4% и вернулось к показателям июля.
Самый заметный рост показывает категория 300000-399999 — на 12%, остальные категории снова начали расти. В целом, реакции октября вернулись к показателям апреля.
Краткие выводы: этот показатель перекликается с охватами постов. Охваты меньше = реакций тоже меньше. В июле падение замедлилось, а в августе во всех категориях даже наблюдался рост. Интересно, что в сентябре количество реакций снизилось, а в октябре вернулось к своим апрельским показателям. Несмотря на то, что количество активных блогеров в октябре упало, реакции выросли. То есть контента стало чуточку меньше, но реагирующая аудитория никуда не делась — остаются самые преданные фанаты.
Динамика соотношения среднего охвата постов к подписчикам у блогеров (Reach Rate)
Reach Rate (RR) — показывает соотношение среднего охвата постов к подписчикам за выбранный период. Этот показатель помогает понять, до какой части пользователей Инстаграм* удалось достучаться.
Период взят за 100%
Сильнее всего снизился охват постов по отношению к подписчикам в самой маленькой категории — 100-499. В ней потери составляют 16,5%. Зато заметнее всех показатель подрос в категории 300000-399999 — на 14,7%. Остальные категории показывают падение на 7-9 %.
Падение коснулось всех категорий. В среднем, по сравнению с предыдущим месяцем, видим как RR упал у наноблогеров (до 20000 подписчиков) примерно на 10%. В категориях с большим количеством подписчиков падение составило 5-7%.
А вот апрель не пощадил никого. Наблюдаем снижение RR во всех категориях по сравнению с январем в среднем на 32-37%.
Как и в других показателях, здесь ожидалось увидеть плато, но нет. RR продолжил падать во всех категориях кроме 300000-399999. В ней видим рост на 8,1%.
Падение только усилилось. Показатели улучшились только у двух категорий микроблогеров — от 100 до 1000 подписчиков, они прибавили 3-6%. В среднем ReachRate просел на 3-6%. Большинство категорий потеряли почти половину от изученного показателя по отношению к январю.
Этот месяц пощадил только категории макроблогеров — 45000-49999, 200000-299999, 300000-399999, они незначительно улучшили свои показатели в среднем на 1%. В остальном аккаунты потеряли около 3-7% от июньских цифр. Средний RR составляет 48% от позиций января.
Тут резко выросли показатели у микроблогеров, в категориях от 100 до 2999, и у самых крупных блогеров, в категории 300000-399999. Эта группа, к слову, выделяется на всех графиках. Макроблогеры подросли в своих позициях на 2-3%.
Снова падение, которое уровняло все средние категории, а фавориты прошлого месяца упали почти на 20%.
Небольшой рост заметен в категориях от 25000 до 89999 подписчиков. В среднем на 3–4%. Упавшая в прошлом месяце категория 300000-399999 возвращает свои позиции, а вот наноблогеры, которые показывали стабильно высокие показатели, относительно других категорий, к своим позициям не вернулись.
Краткие выводы: RR снизился и это было предсказуемо. Охваты постов упали, подписчики в аккаунтах, скорее всего, просто перестали заходить и висят в них мертвыми душами, влияя в целом на статистику. Как это бывает, когда аудиторию решают накрутить. Такую картину мы будем наблюдать еще какое-то время, пока забросившие запрещенную соцсеть, не вернутся в нее, но надежд на это мало.
Чтобы прочувствовать всю боль, мы подготовили графики, на которых можно увидеть средний Reach Rate для каждой категории и где можно рассмотреть более детальное процентное изменение RR в октябре, относительно февраля:
Чтобы прочувствовать всю боль, мы подготовили графики, на которых можно увидеть средний Reach Rate для каждой категории и где можно рассмотреть более детальное процентное изменение RR в октябре, относительно февраля:
Как мы видим, соотношение среднего охвата постов к подписчикам у блогеров упало как минимум на треть, от февральских значений к октябрю 2022 года. У части категорий показатель RR упал практически наполовину. Лучше всего обстоят дела у категорий в начале и конце графика.
Динамика уровня вовлеченности подписчиков (ERR) у блогеров
ERR — коэффициент вовлеченности по охвату. Эта метрика показывает, сколько людей из тех, что увидели пост, взаимодействовали с ним: комментировали, ставили лайки, делали репосты.
Период взят за 100%
На графиках видим небольшой рост ERR в большинстве категорий. Самый заметный — на 5-7% — у средних блогеров в категориях от 20000 до 80000.
А вот с марта видим снижение коэффициента вовлеченности. Все категории кроме одной потеряли относительно января от 5 до 12%. Наноблогеры в категории 500-999 получили на 6,1% вовлеченности больше, чем в январе.
Месяц спустя, к росту по вовлеченности подтянулись еще наноблогеры. В трех самых маленьких категориях видим прирост в среднем на 12%, по сравнению с январем. Остальные категории начали постепенно возвращаться к уровню начала года и подросли на 2-3%. Проблемы только у категорий от 70000 до 300000 подписчиков. На графике наблюдаем заметный провал по сравнению с другими группами.
Этот месяц порадовал ростом вовлеченности в 31 категории. Из числа растущих прибавились также небольшие аккаунты до 13000 подписчиков. Крупные тоже начали выруливать и возвращаться к январскому коэффициенту вовлеченности, но медленнее. Рост по сравнению с апрелем составил примерно 2-4%.
29 категорий не просто вернулись к январским показателям ERR, но и демонстрируют рост.
В этом месяце 25 категорий продолжили рост, а показатели 8 начали снижаться. Колебания ERR изученных аккаунтов составили в среднем 1-5%. 26 категорий в июле превысили свои январские показатели в среднем на 5%. Остальные остались ниже зимних отметок в среднем на 1-2%.
Этот месяц немного уравнял все категории: те, что были в плюсе — упали на 2-3%, те, что в минусе — подтянулись на 2-3%. Теперь только в 6 категориях наблюдаются показатели ниже январских.
Фаворит роста в этом месяце — категория 300000-399999. +20,5% к январским показателям. Также заметно отличаются на фоне других категории 100-2999. В них видим рост от 8 до 15%.
Самые маленькие блоги, в категории 100-499, резко упали, причем даже ниже январских показателей — на 7%, снизились по ERR и блогеры в категории 300000-399999. В других категориях изменения практически незаметны.
Краткие выводы: самый заметный рост, относительно января, наблюдается в сентябре. Некоторые категории не только не потеряли вовлеченность, но даже приобрели до 20% к январским показателям. Поскольку ERR ― это показатель основанный на охвате, а не на количестве подписчиков, то вывод простой: те, кто остался в Инстаграм*, проявляют бОльшую вовлеченность к контенту блогеров. Они не просто листают ленту, а реагируют на то, что им попадается, особенно на контент небольших аккаунтов.
По этому показателю мы также подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средний ERR для каждой категории и отметить, как он изменился по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
По этому показателю мы также подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средний ERR для каждой категории и отметить, как он изменился по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
Коэффициент вовлеченности по охвату в октябре превысил значения февраля в 27 категориях, самый значительный прирост наблюдаем у макроблогеров. Это означает, что число людей, увидевших пост, куда активнее взаимодействовали с ним, чем раньше. У нескольких категорий ERR снизился, но незначительно.
В целом, группы микроблогеров до 20 тысяч подписчиков преимущественно показали прирост показателя. Что нельзя сказать о микроблогерах, который были фаворитами предыдущие месяцы.
В целом, группы микроблогеров до 20 тысяч подписчиков преимущественно показали прирост показателя. Что нельзя сказать о микроблогерах, который были фаворитами предыдущие месяцы.
“
Бренды
Методология
Динамика охватов Stories у брендов
Период взят за 100%
У брендов в охватах Stories все менее стабильно, чем у блогеров. В снижении или повышении охватов в тех или иных категориях нет какой-то закономерности. В среднем наблюдаем как рост, так и падение. Одинаково заметно выросли в охватах категории 20000-22499 и 70000-79999 — на 30%.
Все категории до 7000 пользователей потеряли в охватах Stories. Больше всего потерь у категории 3500-3999 — на 23,7%. А вот бренды, с количеством подписчиков от 40000 до 59999 получили охватов Stories больше, чем в январе в среднем на 13%.
Наблюдаем снижение охватов Stories во всех категориях. Потери от 10 до 35% по сравнению с периодом, взятым за 100%.
Заметное снижение прекратилось. Бренды, с количеством подписчиков до 4000, сравнялись по значениям охватов ― они стабильно держатся на уровне примерно 70% от январских показателей. Почти дотянулись до 100% категории 40000-44999 и 70000-79999.
Охват Stories у 27 категорий снизился, у части довольно ощутимо на 10-15%. Сильнее всего рухнула группа аккаунтов брендов 90000-99999 подписчиков — на 25% от показателей мая. Большинство категорий потеряли треть охватов от показателей января.
14 категорий продолжили снижение причем достаточно неоднородно на 1-7%. Сильнее всего охват снизился у самых многочисленных по подписчикам категорий 40000-44999, 45000-49999, 60000-69999, 80000-89999 в среднем на 15%. Из тех, кто подросли, рост составил в среднем 1-5%.
11 категорий подросли в среднем на 1-3%, за исключением двух групп: 40000-44999 и 45000-49999, там прирост составил около 15%. Остальные показали снижение куда ощутимее — в среднем на 3-7%. Сильнее всего снизился показатель у самой многочисленной по числу подписчиков группе — 90000-99999. В августе у этой категории охват Stories достиг дна за текущий год — 70,9% (-22%).
Почти все категории показали резкий рост в этом месяце. Вероятно, возвращение с отпусков сформировало тенденцию на повышение охватов Stories у брендов. Преимущественно рост составил плюс 2-5%. Но были и исключения в конце списка: две категории 70000-79999 и 90000-99999 прибавили 15% к показателю.
Положительная тенденция пошла на спад, рост продолжился у 15 категорий, остальные начали откатываться к позициям августа. Буквально рухнула категория 80000-89999: минус 17%. Остальные группы упали до 10% к своим значениям. Лидер роста — группа 22500-24999: плюс 15%.
Краткие выводы: после сильных падений охватов в апреле, снижение в остальные месяцы выглядело не таким заметным. Конечно, относительно января, просели бренды из всех категорий, но показатели в июне и июле выглядели практически идентичными, а значит, мы наблюдали тенденцию к стабилизации ситуации. К октябрю большинство категорий улучшили свои показатели по сравнению с летом, вероятно, сказалось возвращение пользователей из отпусков. Однако в октябре ситуация вновь начала ухудшаться.
Также мы подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средние охваты для каждой категории и отметить, как они изменились по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
Также мы подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средние охваты для каждой категории и отметить, как они изменились по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
Единственная категория, которая практически удержала охваты Stories с начала года к октябрю — 40000-44999: минус 3%. Все остальные упали от 20% до 45%, сильнее всего несколько категорий: от 45000 подписчиков и середина списка.
Динамика охватов постов у брендов
Период взят за 100%
На графике видим «дикие танцы», как и в аналогичный период в охватах Stories. Есть как большие падения — на 33% в категории 3500-3999, так и взлеты — на 19,2% в категории 45000-49999. В целом, лишь в 9 категориях видим рост охватов.
Охваты постов выросли лишь в двух категориях — в 20000-22499 на 11,1% и в 45000-49999 на 17,5%. В других категориях — падение на 20-35% по сравнению с январем.
Видим, что во всех категориях охваты постов упали больше, чем на 25%. Категория 3000-3999 вообще потеряла около 65% охватов по сравнению с январем. Чуть выше по показателю бренды в категории 70000-79999. У них всего 17% потерь по сравнению с январем.
В отличие от охватов Stories, которые к маю уже стабилизировались, охваты постов брендов продолжили снижаться. Среди всех также выделяется категория 70000-79999 — в ней меньше всего потерь.
Всего 7 категорий брендов показали небольшой рост охватов постов. Преимущественно среди групп с самым большим количеством подписчиков рост составил 1-4%. Остальные продолжили снижение и в основном демонстрируют чуть больше 50% от цифр января. Лучше основной массы выглядят аккаунты от 40 тысяч подписчиков, они потеряли треть охватов.
Этот месяц пощадил только небольшую группу аккаунтов (свыше 70000 подписчиков). Охваты остальных скатились даже ниже 50%. Больше всего досталось категориям до 3000 подписчиков, они потеряли около 15%. Остальные в минусе на 5-10% от цифр июня.
Только шесть категорий показывают небольшое падение 2-5%, показатели остальных групп прибавили от 3 до 20%. Лучше всех себя чувствуют категории с самым меньшим числом подписчиков: 1500-1999 и 2000-2499 – плюс 15-20% от показателей июля.
Обидное падение почти у всех категорий даже ниже летних значений — до 25%. Гипотеза о повышении охватов после возвращения с отпусков в сентябре проваливается с треском, в отличие от такого же показателя по stories. Сильнее всего охват постов снизился у категорий начала списка — до 2500 подписчиков. При своих осталась только категория 1000-1499 подписчиков.
Очень неравномерная динамика. Категории 80000-99999 подписчиков упали на 20% до 41-46% – это самый низкий показатель в текущем году. А вот середина списка от 20000 до 70000 подписчиков прибавили 3-15%.
Краткие выводы: в отличие от постов блогеров, посты компаний набирают еще меньшие охваты. Падение относительно января ― больше 50%. Пока продолжаем наблюдать тенденцию к стабильному снижению во всех категориях.
Также мы подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средние охваты для каждой категории и отметить, как они изменились по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
Также мы подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средние охваты для каждой категории и отметить, как они изменились по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
Ситуация с охватами постов к осени стала еще хуже чем у Stories. Падение во всех категориях составило 30-55%.
Динамика активных пользователей у брендов
Период взят за 100%
Число активных пользователей среди брендов в феврале увеличилось в 12 категориях из 31. Категория-чемпион — 3500-3999. Здесь рост составил 64,3%. Категория-аутсайдер — 2000-2499. В ней потери составили 17,9%.
Видим рост числа активных пользователей в категориях с количеством подписчиков до 1999 в среднем на 20%. А вот категории от 5000 до 49999 подписчиков в среднем показывают потерю активных пользователей на 3-5%. Бренды с бо́льшим количеством подписчиков показывают падение на 12-15%. Категория-чемпион продолжает держать позиции самой растущей по сравнению с январем.
Во всех категориях, кроме самых маленьких, количество активных пользователей постепенно снижается. У блогеров ситуация прямо противоположная. В среднем, потери по сравнению с предыдущим месяцем составляют 3-5%.
Так же как и у блогеров, падение активных пользователей в целом замедлилось и даже стабилизировалось. Активные пользователи вернулись в категории с небольшим количеством подписчиков.
Наблюдаем сильную тенденцию на рост у 21 категории из 31. Одна группа буквально «расцвела» по части активных пользователей - 3500-3999, у нее 138% от показателей января. Остальные, преимущественно, подходят к январским показателям.
Группы до 3 тысяч подписчиков показывают рост от 5 до 30%. Категории от 4 тысяч подписчиков либо остались при своих, либо колебания составили 1-5% в обе стороны.
Число активных пользователей у блогов брендов в начале списка лихорадит как при шторме. Категории 100-499 и 2000-2499 упали почти на 50% после щедрого июля. Показатель остальных категорий снизился от 3 до 10%. Остались на позициях июля или приросли на 5-10% по части активных пользователей категории от 40 тысяч подписчиков.
Лихорадка продолжается у блогов в начале списка. Сократилась вполовину категория, которая устояла в диком августе — 1000-1499. Группа 100-499 упала до 41%, категория 500-999 прибавила 18%. Остальные категории, в основном, потеряли 3-10%, 5000-5999 показала минус 20%. В конце списка наблюдаем позитивную тенденцию: группы от 80000 подписчиков прибавили 5-10% и вернулись к показателям января.
Масштабное падение показателя у блогов компаний от 80000 подписчиков — до 40%. Да и общая тенденция показывает просадку: 24 категории потеряли в активных пользователях, при этом очень неравномерно. Среди категорий с небольшим числом подписчиков: 500-999, 1500-1999 — минус 20-25%. При этом сильно прибавили несколько категорий: 100-499, 1000-1499, 2000-2499 плюс 25-30%. Остальные категории в минусе до 10%.
Краткие выводы: после объявления о блокировке, аккаунты брендов затаились. В апреле во всех категориях, кроме самых маленьких, количество активных пользователей постепенно снижалось. Однако уже в мае ситуация начала стабилизироваться. К июлю бренды стали возвращаться к постингу. Не все и не сразу, но наметилась тенденция на рост. Но осенью вновь началась просадка и к октябрю она только усилилась. Возможно, активные пользователи ушли в отпуска и так и не вернулись в соцсеть.
Динамика реакций у брендов
Динамика реакций у брендов показывает как менялось количество лайков, комментариев и сохранений в Инстаграм* с января по октябрь.
Период взят за 100%
В этом месяце реакции максимально просели у двух полярных категорий: -35% среди брендов с числом подписчиков 100-499 и у самых весомых в нашем списке — от 90000 до 99999. Мы не можем проследить здесь какой-то тенденции, рост и падение прошли максимально вразнобой. Вероятно, сказалась паника, творившаяся в тот месяц. Но преимущественно реакции аккаунтов брендов в феврале падали — 19 из 31 категории в среднем на 5-10%.
Видим массовую тенденцию снижения показателя. В «минусах» 28 из 31 категории. Самые серьезные потери у группы до 3 тысяч подписчиков: у них стало меньше на треть реакций в среднем от показателей января. Smm-ное чудо второй месяц показывает категория 45000-49999 +45,9% от показателей января. При этом у соседних групп такой прирост не наблюдается.
У самых немногочисленных по подписчикам брендов ситуация начала исправляться — в среднем плюс 10-15% от значений марта. У категорий свыше 3 тысяч подписчиков мы наблюдаем снижение числа реакций на 15-20%. На 50% упало количество реакций у категорий 3500-3999, 22500-24999 и 45000-49999 от показателей марта.
В этом месяце показатель продолжало лихорадить у самых малочисленных и многочисленных по числу подписчиков брендов в среднем на 15% в обе стороны от значений апреля. У тех, кто в середине списка, реакции прибавились на 3-10% или показатель стабилизировался — конкретно речь про категории от 3500 до 39999 подписчиков.
Наблюдаем тенденцию к падению числа реакций преимущественно у всех категорий брендов в среднем на 10-15%. Почти на 50% просел показатель у категории 3000-3499.
Падение продолжилось у 22 из 31 изученной категории, преимущественно у тех, кто стоит в начале и конце списка по числу подписчиков. Середина списка вновь в «нейтралитете» ― категории от 17500 до 40000 остались при своих в июле. Однако если сравнить с показателями января, практически у всех категорий брендов снизились реакции от трети до половины.
Контент в блогах с небольшим числом подписчиков стал вызывать больше отклика: в категориях от 100 до 2500 подписчиков рост до 25%. Почти у всех остальных категорий тоже отмечаем рост в среднем на 5-10%. У отдельных категорий он дошел до 25%: 60000-69999, 40000-44999.
Категории в начале нашего списка продолжают расти по числу реакций от 10 до 25%. Но больше половины групп блогов все же упали в среднем на 5-7%, но у некоторых "крупняков" минус доходил аж до 20%. Выше январских значений поднялась категория с самым большим числом подписчиков из нашего списка 90000-99999 (104,6) +21%.
Сложно отследить какую-то четкую тенденцию в динамике – показатель штормит как во время смерча. В эпицентре урагана оказались самые большие по числу подписчиков блоги: 80000-99999 сложились буквально вдвое и показывают худшие результаты в этом году – 32% у группы 80000-89999. Достигла дна и категория блогов компаний с числом подписчиков 12500-14999 – 39%. Однако половина категорий показала и уверенный рост на 3-10% и держится в диапазоне летних значений.
Краткие выводы: относительно января, к июлю стали меньше лайкать, комментировать и сохранять контент брендов во всех категориях. Потери в среднем составляют 35-40%. Оно и понятно: пользователей в соцсети стало меньше, а те, кто остался, не всегда включают VPN ради того, чтобы полайкать аккаунты компаний. Казалось, что летом показатель достиг дна, но в сентябре снизу постучались и потери стали еще ощутимее до 40-50%. Настоящим чудом будет, если к Новому году число реакций вернется хотя бы к мартовскому значению.
Динамика соотношения среднего охвата постов к подписчикам у брендов (Reach Rate)
Reach Rate (RR) — показывает соотношение среднего охвата постов к подписчикам за выбранный период. Этот показатель помогает понять, до какой части пользователей Инстаграм* удалось достучаться.
Период взят за 100%
Показатель преимущественно подрос у категорий брендов с количеством подписчиков свыше 15 тысяч до 30 тысяч в среднем на 3-5%. Сильнее всего снизился охват постов по отношению к подписчикам в самых маленьких категориях - 100-1499. А главным аутсайдером февраля стала категория 90000-99999, она потеряла 45% от показателей января. Однако достучаться до подписчиков стало легче категориям 8000-8999, 45000-49999 и 70000-79999 примерно на треть.
Наблюдаем падение показателя у 22 из 31 категории в среднем на 15-20% от февральских значений. Легче всех отделались группы «середняков» (от 10 до 35 тысяч подписчиков). Преимущественно они остались при своих или приросли в RR на 5-10%. Категория 90000-99999 прибавила 30% от показателей прошлого месяца.
Этот месяц пощадил только две категории в начале списка - они немного подросли. В остальном наблюдаем сильное снижение RR в среднем на 25-30% среди крупных аккаунтов и на 15% среди самых малочисленных по числу подписчиков и аккаунтов из середины списка.
Падение преимущественно продолжилось, но слегка замедлилось. В плюсе только семь категорий, средний рост составил 5-10%.
К этому месяцу от трети до половины показателя потеряли практически все категории брендов, если сравнивать с числами января. Больше всего досталось группам с самым низким числом подписчиков. У них показатель RR от 47% до 59%.
В июне казалось, что показатель нащупал дно, но снизу постучались. Практически все категории аккаунтов брендов потеряли в среднем 5-10% от июньских показателей. Лучше всего обстоят дела у категории 90000-99999 — RR 72,9%.
Конец лета порадовал – началась тенденция на рост. Большинство категорий поправили свое положение прибавкой от 3 до 10%, сильнее всего это коснулось начала списка. У самых больших по числу подписчиков блогов (от 25 тыс. подписчиков) ситуация диаметрально противоположная: минус 3-10%.
Передышка была короткой – наблюдаем падение почти у всех групп блогов. Сильнее всего у небольших по числу подписчиков до 2000 аккаунтов – от 15 до 25%. Меньше всех затронуло снижение конец списка от 50000 подписчиков – минус 1-3%.
Положение стало улучшаться у большинства категорий, прежде всего у блогов с небольшим числом подписчиков: 500-999 и 1500-1999 плюс 10-20%. Наблюдаем падение до рекордно низкой отметки в конце списка: категории 80000-99999 минус 20%.
Краткие выводы: также как и в аккаунтов блогеров, снижение RR было предсказуемо и углубляется с каждым месяцем. И если в июле за более крупными аккаунтами компаний еще продолжали следить, а блоги с небольшим числом подписчиков были в сильной просадке, то к октябрю ситуация стала меняться с точной наоборот - позиции последних начали укрепляться, а часть категорий "крупняков" показывает худший результат в этом году. Возможно крупные бренды летом смогли переманить часть аудитории у более мелких или ушедших, из запрещенной сети, брендов, но к осени потеряла этот улов.
Также мы подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средний Reach Rate для каждой категории и отметить, как он изменился по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
Также мы подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средний Reach Rate для каждой категории и отметить, как он изменился по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
Все, кроме одной категории показали снижение Reach Rate в среднем на 45% и это ожидаемо, так как часть подписчиков просто перестали заходить в соцсеть. Только категория с 40000-44999 подписчиков упала всего лишь на 18%. В нынешних реалиях – это хвала и уважение.
Динамика уровня вовлеченности подписчиков (ERR) у брендов
ERR — коэффициент вовлеченности по охвату. Данная метрика показывает, сколько людей из тех, что увидели пост, взаимодействовали с ним: комментировали, ставили лайки, делали репосты.
Период взят за 100%
На графиках видим небольшое падение ERR у 18 категорий из 31 в среднем на 5-10%. Сильнее всего просели две полярные категории: 100-499 -27% и самые многочисленные по подписчикам в нашем исследованиям - 90000-99999 -22% от январских значений.
Наблюдаем снижение коэффициента вовлеченности у большинства категорий в среднем на 10-15% от чисел января. Лишь у одной группы дела идут все лучше и лучше — 22500-24999 подписчиков +13%.
Заметно подросли самые «маленькие». У категорий до 3500 подписчиков самые лучшие взаимодействия с постами среди изученных нами аккаунтов. В среднем они выросли на 10-20% по сравнению с мартовскими отметками. В целом апрель задал тенденцию на рост практически у всех категорий, также в хорошем плюсе и категории «крупных» (от 40 тыс. подписчиков) — они прибавили 10-15%.
Большинство категорий пробили январский потолок показателя ERR и неплохо подросли — в среднем на 5-10% от апрельских значений.
Почти половина групп (15) показывают падение своего уровня вовлеченности примерно на 5-10%. Среди остальных рост составил 3-8%. Прибавку к значениям коэффициента показали в основном категории от 7 до 20 тысяч подписчиков.
Группы от 100 до 2000 подписчиков — просели на 5-8% от июньских чисел, но все равно смотрятся лучше всех. 19 категорий из 31 демонстрируют уверенный рост к показателю в среднем на 5-10%.
Наблюдаем небольшое падение в показателе 3-5%, в основном в середине списка. Блоги от 40000 подписчиков либо остались при своих, либо прибавили 3-10% к вовлеченности. Неоднозначная ситуация у мелких блогов, несколько категорий прибавили 10-15%, но было и сильное падение на 30% у категории 2500-2999.
Показатель резко возрос у первой половины списка. Небольшие блоги до 6000 подписчиков показали местами колоссальный рост до 60%. А у блогов с наибольшим числом подписчиков наоборот, падает индекс вовлеченности на 3-5%. В небольшом плюсе категории 80000-99999.
Легко пришли — легко ушли, шальной взрывной рост сменился падением, но большинство категорий в начале списка продолжают держаться выше январских значений на 10-15%. От 5 до 25% скинули крупные блоги и, в большинстве случаев, топчутся около 80-95%.
Краткие выводы: относительно января к июлю, у большей части категорий коэффициент вовлеченности вырос. Поскольку ERR ― это показатель основанный на охвате, а не на количестве подписчиков, то вывод здесь такой же, как и у блогеров: те, кто остался в Инстаграм*, проявляют бОльшую вовлеченность к контенту. Они не просто листают ленту, но и реагируют на то, что им попадается, особенно на контент небольших аккаунтов. Осенью эта тенденция проявилась только ярче и категории с небольшим числом подписчиков вызывают куда больший интерес, чем блоги раскрученных брендов.
По этому показателю мы также подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средний ERR для каждой категории и отметить, как он изменился по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
По этому показателю мы также подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средний ERR для каждой категории и отметить, как он изменился по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
В большинстве категорий наблюдается рост, возможно, потому что в соцсети осталась наиболее лояльная аудитория, которая не скупится на реакции. Но у 12 категорий, преимущественно с бОльшим количеством подписчиков, есть и регресс, скорее всего, это связано с тем, что контент не отвечает интересам подписчиков. В этом случае рекомендуется проставить рубрики контента, найти аутсайдеров и искоренить их из контент-плана.
“
У меня нет сомнений, что Instagram в России продолжит жить. Ровно как и нет сомнений в том, что ни один из Insta-клонов не сможет его заменить.
Мы уже давно вышли на некое подобие «плато», когда все, кто не хотел заморачиваться с VPN, перестали сюда заходить, а все, кому площадка нужна — продолжили ей пользоваться.
На охваты влияет безумное количество факторов: постоянные эксперименты Instagram с самой лентой, рост конкуренции за внимание, сезонность. Засилье рекомендаций и Reels никак не помогает стабильным охватам постов.
Я помню исследование ещё от 2020 года, когда всего за один месяц количество Stories выросло на 10% на выборке из 8 тысяч аккаунтов, и средний охват упал на 1,5%.
Половина аудитории осталась, немного снизилась активность, что компенсирует охваты тех, кто продолжает публиковать. Бросать аккаунты точно не стоит, только если вам не запрещают вести Instagram юристы. А они запрещают.
Мы уже давно вышли на некое подобие «плато», когда все, кто не хотел заморачиваться с VPN, перестали сюда заходить, а все, кому площадка нужна — продолжили ей пользоваться.
На охваты влияет безумное количество факторов: постоянные эксперименты Instagram с самой лентой, рост конкуренции за внимание, сезонность. Засилье рекомендаций и Reels никак не помогает стабильным охватам постов.
Я помню исследование ещё от 2020 года, когда всего за один месяц количество Stories выросло на 10% на выборке из 8 тысяч аккаунтов, и средний охват упал на 1,5%.
Половина аудитории осталась, немного снизилась активность, что компенсирует охваты тех, кто продолжает публиковать. Бросать аккаунты точно не стоит, только если вам не запрещают вести Instagram юристы. А они запрещают.
*Meta и ее продукты Facebook и Instagram, признаны экстремистской организацией в России.
Поделиться исследованием:
Популярные статьи