87% сообществ ВКонтакте, публикующих авторский контент, показывают больший рост подписчиков, чем в среднем по соцсети. К таким выводам пришел сервис управления соцсетями LiveDune в своем новом исследовании. Как это выглядит на примере конкретных пабликов, как новый алгоритм формирования ленты перераспределил приоритет показа постов и что нужно менять в контент-стратегии – читайте далее.
Что изменилось в алгоритме ВКонтакте
С момента появления ВКонтакте общие тренды потребления контента сильно изменились. Если раньше основное внимание аудитории удерживали крупные паблики-агрегаторы, то в последние годы фокус внимания пользователей сместился на уникальный авторский контент.
Однако алгоритмы ВКонтакте до 2025 года работали по старой логике. Ранее исследовательская команда сервиса аналитики соцсетей LiveDune проводила ресерч, который подтверждал этот перекос: система отдавала приоритет старым большим сообществам. Сам факт публикации в паблике с огромной базой подписчиков зачастую давал больше охватов, чем реальное качество и интересность конкретного поста для аудитории.
Заметно это было по двум признакам:
- Один и тот же пост известного блогера набирал большие охваты в других соцсетях, но ВКонтакте просмотры были символическими. Потому что их получали те, у кого уже были подписчики.
- Среди наиболее популярных постов во ВКонтакте доля оригинального контента была меньше, чем в других соцсетях. Первые места занимали паблики-миллионники с мемами и перезаливом.
Отвечая на изменения тенденций потребления контента в соцсетях, ВКонтакте начала постепенно менять принцип формирования ленты. Серьезное обновление случилось летом 2025-го — алгоритм выдачи постов в ленте изменился настолько, что о нем начали говорить в SMM-среде. Со стороны было заметно, что посты начали собирать просмотры с задержкой. Какое-то время просмотров почти не было, а затем пост вдруг мог завируситься. Причем в итоге охваты у поста в небольшом сообществе уже чаще могли оказаться выше, чем у поста из большого паблика.
Отслеживайте изменения метрик своих и конкурентных аккаунтов в соцсетях с помощью LiveDune
В декабре LiveDune выпускал исследование, в котором изучалось влияние нового алгоритма на лучшее время для публикации поста ВКонтакте. Оно показало, что содержание поста и его интерес для аудитории стали важнее для ранжирования, чем время публикации и другие факторы.
Как влияет авторский контент на метрики
Как говорит сама ВКонтакте — изменение алгоритма должно давать преимущество авторам уникального и вовлекающего контента. Ведь он цепляет аудиторию, а значит должен получать и больше охватов. Да и в официальной коммуникации часто звучит о фокусе на «оригинальном контенте» и «качественных авторах». Чтобы проверить, так ли это на самом деле, LiveDune составил выборку авторских сообществ, взяв те, в которых собственный контент составляет более 80%. Далее мы отсортировали их по количеству подписчиков и сравнили ключевые метрики со средними для соцсети метриками сообществ со схожим размером аудитории.
ViewsRate (VR)
VR оказался выше среднего у 57,73% авторских сообществ.
Это показывает, что посты в сообществах с авторским контентом собирают больше охватов при аналогичном количестве подписчиков.
Вовлеченность по просмотрам (ERV)
ERV оказался выше средних значений у 73,2% сообществ с авторским контентом.
Это показывает, что пользователи активнее реагируют на авторский контент.
Рост количества подписчиков
86,6% сообществ с авторским контентом показали больший рост подписчиков, чем в среднем по соцсети.
Это демонстрирует, что авторский контент не просто повышает вовлечённость – он позволяет эффективнее набирать аудиторию. Пользователи не просто смотрят – они подписываются. А вот на что подписываются – рассказываем дальше.
Почему авторский контент залетает
Судя по данным выше — алгоритм действительно отдает приоритет «оригинальным авторам». Мы изучили контент некоторых сообществ из выборки, чтобы попробовать разобраться, что же такое «качественный и вовлекающий контент» на конкретных примерах и как можно перенять этот опыт.
Узнать, какой контент вирусится в соцсетях прямо сейчас, можно при помощи Трендов в LiveDune. Топ самых популярных вертикальных видео Рунета, обновляемый в реальном времени.
Авторские мемы
ВКонтакте много лет воспринималась как соцсеть для мемчиков, поэтому начнем с них. В авторских мемах яркий пример — паблик художника Gudim. Собственные узнаваемые рисунки, а не просто скачанные картинки, дают ему хороший охват. Например, пост против кибербуллинга собрал более 4 млн просмотров при том, что подписчиков у Gudim 319 тысяч.
На графике в сервисе LiveDune можно увидеть, сколько подписчиков принес такой завирусившийся пост. Здесь заметно, что с 6 ноября (дата выхода поста) аудитория росла быстрее, чем раньше примерно 6 дней (именно столько пост активно попадал в рекомендации — это подтверждают и даты комментариев). В итоге это дало около тысячи новых подписчиков.
Выглядит вообще не внушительно. Конвертация просмотров в подписчики — 4000:1. Смотрят, лайкают, но подписываться не спешат. Забегая вперед — такие цифры практически везде.
Но не всё так плохо. Если смотреть с начала года, то видно, что системная публикация авторского контента даёт свои плоды. За год Gudim прибавил 50 909 человек к своей аудитории.
Здесь интересно сравнить его метрики с классическим пабликом — агрегатором мемов, у которого 12 млн подписчиков.
Здесь наглядный батл авторского контента и не авторского. В глаза бросаются два важных различия: динамика количества подписчиков (у агрегатора происходит наоборот отток) и среднее количество просмотров на пост (у Gudim оно в 1,3 раза выше, хотя количество подписчиков ниже в 37 раз).
При этом справедливо будет спросить: в чем сейчас ценность привлекать подписчиков, если не все они видят контент? На одном из квартирников LiveDune пришли к выводу, что это общая тенденция рынка соцсетей — приоритет вирального охвата над подписным. Судя по вектору ВКонтакте, соцсеть движется туда же. Это новая реальность, с которой нужно учиться работать: использовать ленту для привлечения новой холодной аудитории, а для гарантированной доставки контента лояльному ядру задействовать дополнительные инструменты внутри соцсети, например, Каналы или Рассылки.
Блогеры
Здесь возьмем пример роста года по версии самого ВКонтакте. Аккаунт «Никитина ферма» за 2025 год набрал миллионную аудиторию практически с нуля. Прирост подписчиков составил 1,1 млн.
Здесь хорошо работают образ простого русского парня (уже успешно отточенный автором в других соцсетях) — то что как раз откликается аудитории ВКонтакте с региональным ядром. И широкое использование ВК Клипов, которые, как показывает одно из предыдущих исследований LiveDune, в принципе набирают охваты лучше, чем форматы постов с изображениями.
Простые душевные видео сейчас в тренде, поэтому вот такие, казалось бы, незатейливые клипы у Никиты собирают по несколько миллионов просмотров.
Некоторые критики отмечали, что автор вырос благодаря переливу аудитории из других соцсетей: TikTok и Telegram. Однако в этих платформах у него меньше подписчиков, а наиболее высокие темпы роста подписчиков Никита в 2025 году показал именно ВКонтакте. Это хороший пример того, почему не стоит ограничиваться одной соцсетью: тестирование разных каналов помогает найти платформу, где контент откликается максимально.
Простота
Еще одно доказательство, что простота и «жизненность» в трендах — аккаунт бабушки шести внуков irusya_1961 (69 тыс. подписчиков). По нашим наблюдениям — один из самых виральных аккаунтов. В среднем за 2025 год VR составил 71%, что очень много.
Там, например, на 494 тыс. просмотров разошелся обычный пост про новогодние украшения — «нашла эти сокровища в фикспрайсе рядом с домом, ну красота же».
Причем это не единственный пост, где VR измеряется сотнями процентов. Это пример того, как работает живой авторский контент. В итоге это дало 4 598 подписчиков за месяц.
Посты-лонгриды
Кажется, что посты с большим количеством текста — вообще не формат ВКонтакте. Но у нас есть пример, показывающий, что это не так. В блоге психолога Юлии Свияш длинные авторские тексты набирают хороший виральный охват. Например, пост, почему не стоит отвечать грубостью на грубость, по формату более похожий на ЖЖ, собрал почти 300 тыс. просмотров при 50 тыс. подписчиков.
4500 символов — большинство экспертов по SMM сказало бы, что сейчас такое не читают. А оказывается, что читают. Мы посмотрели другие посты в этом аккаунте — и этот случай оказался не единичным. Естественно, без иллюстрации не обошлось — из-за особенностей дизайна, пост совсем без картинки в ленте теряется визуально. Но такие охваты дало явно содержание, а не обертка.
Бизнес
Тут отобрали примеры, как по-разному можно вовлечь подписчиков (то есть потенциальных клиентов). Первый способ — прикладной. Яркий пример — Марат Ка / Академия декорирования. Блогер дает советы на актуальные темы, которые входят в его профессиональную деятельность, собирает миллионные охваты и постепенно увеличивает клиентскую базу.
Например, клип про решение вечной проблемы — шума от соседей сверху собрал 3,3 млн просмотров в паблике на 320 тысяч подписчиков.
Здесь сработала явная польза — многие задумывались над таким вопросом, а здесь с легкой подачей предлагается довольно недорогое решение проблемы. Заметно, что много репостов (около 15 тысяч), то есть пользователи активно делились решением наболевшей проблемы со знакомыми.
Но что делать, если бизнес носит не такой прикладной характер? Явно работают короткие видео с яркими хуками. Пример такого подхода — Мармеладыч.
Клип, про, казалось бы, скучную тему оптимизации рабочих процессов благодаря интересной и крайне необычной подаче собрал больше 250 тысяч просмотров. То есть зацепил по охвату аудиторию, равную количеству подписчиков этого сообщества.
Такие клипы в паблике выходят регулярно, качество подачи не снижается. Результат — стабильный рост подписчиков на графике. И, соответственно, рост числа потенциальных клиентов.
Выводы
ВКонтакте заметен переход к большей вирусности контента и большему приоритету в ленте для авторских сообществ. Можно сказать, что сейчас наилучшее время для авторов уникального контента, чем когда-либо раньше. Поэтому, если у вас есть уникальный контент — стоит, как минимум, попробовать адаптировать его для ВКонтакте.
В то же время, большие вирусные охваты — ещё не гарантия большого количества подписчиков. Как видно из исследования, даже если пост разошелся на миллионную аудиторию, остаться в читателях могут только единицы из них. Поэтому остается важной стабильность контента и мотивация к подписке.
Что объединяет авторов, показывающих хорошие результаты? Здесь работают два фактора:
- Контент должен быть не просто уникальным — он должен быть узнаваемым. Даже без подписи должно быть понятно, кто именно это опубликовал. Для этого используется либо конкретная личность (блогер или представитель компании), либо узнаваемый стиль оформления, яркие хуки. В таком случае легче запомниться аудитории – даже той, которая на вас не подписана.
- Контент должен быть цепляющим и быстро вовлекающим. В эпоху быстрого скроллинга и перехода алгоритмов на приоритет виральности, важно захватить внимание с первых секунд. Яркий визуальный хук, узнаваемая жизненная ситуация, нестандартная подача — все это заставляет пользователя остановиться в ленте, что сразу считывают алгоритмы.
Общая тенденция медиапотребления меняется, и ВКонтакте тоже — сейчас растущий формат контента на платформе — это клипы. Благодаря тому, что они показываются в двух местах (в ленте и полноэкранном режиме), клипы вирусятся лучше. Плюс ВКонтакте встроил в них механику «Трендов», которая помогает авторам понять, что сейчас залетает и получать дополнительный охват. Поэтому стоит внимательно следить за трендами и выделить время на эксперименты с короткими роликами.
В целом, исследование показывает, что ВКонтакте движется к той цели, которую транслирует: уходит от доминирования «перезалитого» контента и старых сообществ к приоритету для создания уникального. Время перемен — с одной стороны, усложняет жизнь тем, кто просто привык собирать охваты по старой, а с другой — открывает новые возможности.
Комментарии экспертов
Де-факто подтвердился глобальный тренд: эра социального графа (на кого вы подписаны) закончилась, победила эра графа интересов (что вы смотрите). Это неизбежная «тиктокизация» лент, которая добралась до всех крупных платформ к 2026 году, в том числе и до российских.
Я вижу в исследовании два любопытных момента.
Первый важный сдвиг в том, что у 57,7% авторских сообществ VR выше среднего, у 73,2% — выше ERV, а 86,6% растут в аудитории быстрее рынка . Это означает, что алгоритмы платформы действительно перераспределяют охваты в пользу уникальных форматов и авторов, которые запомнились аудитории.
Но вторая важная главная цифра исследования — не рост охватов, а конверсия 4000:1 из органики в подписку. Это идеальная иллюстрация инфляции человеческого внимания и холодный душ для тех, кто постоянно гонится за виральностью.
Алгоритм дает вам трафик авансом, но не дает лояльность.
Без сильного личного бренда и узнаваемого лица вы создаете контент ради контента, а не выстраиваете собственный медиакапитал. Побеждает не тот, кто разово залетел, а тот, кто выстроил узнаваемую систему и выдерживает эффективную длинную дистанцию.
Приоритет действительно отдается вовлекающим постам, а уникальность здесь играет второстепенную роль. Сама по себе она не равна вовлечению. Можно упороться, сделать потрясающий пост или клип с точки зрения сценария и продакшна, но… не получить охватов.
Почему? Или пост встроился в ленту в неудачное время (да, время публикации вторично, но я говорю о событийном моменте, когда пост показали выборке, а де-факто она не готова была вовлекаться). Или выборка не та, или таргет не тот (речь не про таргетинговую рекламу, а про цель поста, которую назначает сама лента, чтобы понять: насколько публикация вызывает у аудитории нужный паттерн поведения), или ваш уникальный контент попросту не цепляет. Тогда, финита ля комедия. Увы просмотров, несмотря на все усилия, не будет.
Если у бренда есть «лицо»: персонаж, который публикует оригинальный, цепляющий контент на «больную» тему — то зачастую он неплохо сам по себе удерживает внимание аудитории. За счёт дочитываемости, досматриваемости он, действительно, получает охваты и нередко повышенное количество реакций (если сравнивать с аккаунтами той же ниши, но без «лица»).
Вывод? Если нужны просмотры, то делаем ставку на вовлечение, притом не через искусственное повышение метрик условными лайк-чатами, а на досматриваемость и дочитываемость. Стимулируем оставлять комментарии и осмысленно жать на сердечко. По возможности внедряем личный бренд / лицо бренда. Уникальность же в этом деле — весьма вторична.
Если посмотреть в корень, то ВКонтакте, спустя 20 лет после создания, находится в точке создания работающего продукта. Умная рекомендательная лента — это ключевой драйвер для современной социальной платформы.
Можно поприветствовать перезагрузку подхода, потому что такой запрос у аудитории давно сформирован, а после блокировки иностранных платформ — тем более. Авторы хотят иметь возможность бустануть при вложениях в креатив, а аудитория видеть то, что вызывает эмоции.
На другой стороне есть накопленная усталость у креаторов от экспериментов с лентой. Частые смены алгоритма приводят к затруднениям как у авторов, так и брендов, которые не понимают, что работает в данную минуту. Такая неопределенность осложняет инвестирование в контент. Бизнес хочет отдачу в короткие периоды, авторы — отличную обратную связь.
Управляйте социальными сетями профессионально с LiveDune. От поиска идей и постинга до оценки эффективности контента.
