Каким должен быть медиакит блогера

Большинство знают или хотя бы где-то слышали о медиаките. Чаще всего этот документ используют СМИ, медиаплощадки или крупные компании. Составляют медиакит в первую очередь для позиционирования проекта и продажи рекламы. Ведь реклама является основным доходом подобных площадок. А учитывая как много рекламы стали заказывать у блогеров, медиакит стал популярен и у них. В статье расскажем, как медиакит позволяет блогеру себя грамотно презентовать рекламодателю и значительно сэкономить время.

Традиционно медиакит — это полная подборка документов о проекте (чаще всего журнала, газеты, радио или телеканала), которая содержит описание целевой аудитории, способы распространения, всевозможную статистику площадки и т.д. Все, что может заинтересовать потенциального рекламодателя выбрать именно это СМИ для размещения рекламы.

Медиакит для блогера — это тоже своего рода презентация, только личного бренда. Описание аудитории блога, статистики, примеры размещения и варианты сотрудничества. Медиакит позволяет блогеру не только грамотно и презентабельно себя подать, но и сэкономить время, чтобы каждому заинтересованному лицу не собирать информацию отдельно.

Обычно рекламодатель принимает решение, основываясь на соответствии аудитории (подписчиков блогера), формате размещения (реклама в посте, stories; готовый текст от рекламодателя или составление текста самим блогером по ТЗ) и стоимости. Подробнее и на примере разбирали здесь. Но помимо этих пунктов есть вспомогательные, которые помогут создать целостный образ и повлиять на решение.

— Аудитория аккаунта.

Здесь укажите местоположение ваших подписчиков. ТОП по пяти местоположениям можно посмотреть во внутренней статистике Инстаграм. Более детальную статистику по всем городам можно взять из личного кабинета LiveDune во вкладке «Аудитория».

Укажите возраст и пол подписчиков. Из Инстаграм можно подвести статистику только в процентах, через LiveDune можно увидеть распределение аудитории по полу и возрасту в процентах и в количестве (график истории по дням).

- Динамика набора подписчиков

Желательно показать динамику как минимум за полгода. К сожалению, внутренняя статистика Инстаграм позволяет отслеживать динамику изменений по приросту и оттоку подписчиков только за последние 7 дней. Но в личном кабинете LiveDune динамику по подписчикам можно просмотреть за любой период (с момента добавления аккаунта на Дашборд).

Далее опишите, какими методами продвигали аккаунт (удачные примеры можно продемонстрировать в подтверждение). Стоит заметить, что рекламодатели позитивно относятся к различным активностям (конкурсам), таргету и рекламе у блогеров. А вот серые методы не в почете, и на то есть свое основание — из-за накруток вовлеченность начинает сильно падать.

- Вовлеченность

Это очень важные показатели, т.к. именно взаимодействие с вашими публикациями показывает всю привлекательность блога у потенциального рекламодателя. С помощью LiveDune вы сможете продемонстрировать 4 показателя вовлеченности: Engagement Rate, Engagement Rate Reach, ReachRate и сравнить свой аккаунт с другими в одной категории (т.е. наглядно показать свои преимущества относительно других блогеров).

Добавьте графики охватов, просмотров и посещения профиля. Дополнительно можно показать, какие публикации набирают ТОП по лайкам и комментариям, либо ТОП по охвату и просмотрам.

- Статистика stories

Если вы размещаете рекламу и в stories, актуально предоставить статистику и по данному формату. К сожалению, данные в Инстаграм по stories можно посмотреть только в течение 14 дней, в LiveDune можно посмотреть статистику по всем stories, опубликованным с момента добавления аккаунта на Дашборд. При описании всех пунктов важно помнить о том, что данные по статистике, да и в целом медиакит, должны быть краткими (никому не интересно читать информацию на 10 листов), а также актуальным. Поэтому периодически обновляйте скриншоты и данные по статистике, оптимально это делать 1 раз в месяц.

И самое важное — все цифры должны быть правдивыми, т.к. никто не запрещает рекламодателю запросить дополнительные скриншоты, да и репутацию тоже важно беречь, ведь конкуренты всегда дышат в спину.

Медиакит можно разместить на отдельной странице вашего сайта или даже создать под эту цель лендинг. Но проще и быстрее сделать его в формате презентации в Google или скачать готовые шаблоны медиакита.

Но перед тем как приступить к составлению собственного медиакита, посмотрите примеры от крупных медиа и блогеров:

Примеры для вдохновения вы также всегда найдете и в Pinterest. Ознакомление с другими медиакитами позволит вам создать собственный документ в нужном стиле, а также подсмотреть удачные образцы изложения информации.

Медиакит позволяет профессионально подать, точнее даже продать себя рекламодателю. К составлению медиакита нужно подготовится и потратить немало времени и сил (а, возможно, и средств на дизайнера), но это того стоит. Медиакит в будущем сильно сэкономит вам время, т.к. не нужно постоянно обговорить варианты, стоимость сотрудничества, делать скриншоты и скидывать примеры. Все что остается — периодически актуализировать информацию и скидывать ссылку потенциальным рекламодателям.

Не бойтесь экспериментировать. Медиакит — это официальный документ для медиа, а блогеры могут позволить себе креатив и нестандартный подход (современно смотрятся видео и аудиоформаты). Но главное — это краткость и язык фактов.