Как не нарушить закон: что нельзя рекламировать в Instagram в России

Чтобы компаниям заявить о себе и продвинуть свои услуги, многие используют таргет в соцсетях и рекламу у блогеров. Но при создании рекламных объявлений важно привлечь внимание креативом и сделать все в рамках закона и правил соцсети. Кратко и простыми словами разберем, чего нельзя делать в Инстаграм по правилам Фейсбук и закону РФ «О рекламе», приведем примеры.

Так как Инстаграм принадлежит Фейсбуку, все правила рекламы в Фейсбук распространяются и на вторую соцсеть. В статье мы разберем актуальные категории, которые запрещены для рекламирования в Инстаграм, и рассмотрим, как эти ограничения можно обойти.

Правила размещения рекламы в Инстаграм 2020 года допускают к таргету некоторые категории товаров, но с обязательным соблюдением условий.

Поэтому чтобы пройти модерацию, публикуйте максимально нейтральный контент с минимально открытыми частями тела. В тексте не упоминайте о создании идеального образа (создание ложных представлений о красоте), не указывайте недостатки и не говорите о комплексах и их решениях. Таргетинг на такой вид товара должен быть настроен строго на аудиторию 18+.

Помимо блокировки за обнаженное тело, можно не пройти модерацию и за неправдоподобные результаты. Особенно это касается результатов диет. Например, за 1 месяц похудеть на 50 кг. Также запрещен креатив в формате «До» и «После». В правилах Фейбсук нет такого пункта, однако на практике такие объявления часто отклоняются, т. к. такая реклама может создавать ощущение неполноценности и формировать комплексы.

Если в рекламе используются несовершеннолетние или таргет направлен на них (Инстаграм разрешает регистрироваться от 13 лет), то запрещено формировать у них комплекс неполноценности, даже косвенно.

Пример запрещенной рекламы: Сережа использует Препарат N от прыщей (на заднем плане видео показывают, что он пользуется популярностью у девочек). А мальчик Вова сидит один и завидует Сереже, потому что не пользуется Препаратом N и познает все прелести переходного возраста.

Нельзя показывать несовершеннолетних в опасных ситуациях.
Пример запрещенной рекламы: занимаясь паркуром, ты будешь выглядеть круто и станешь звездой школы и соцсетей. Приходи к нам, мы обучаем с 14 лет.

Голое детское тело тоже под запретом, не должно быть даже косвенного намека на сексуальный подтекст.

Закон РФ «О рекламе» запрещает некорректно сравнивать свой товар с конкурентом и порочить его деловую репутацию. В этом случае можно понести административную ответственность и получить штраф в размере от 100 000 до 500 000 руб.

Например:

⛔ Burger King: наши бургеры лучше, чем у McDonalds, и это факт!
✔️ Burger King: вкусу наших сочных бургеров позавидует даже клоун!

Фейсбук строго относится и к авторским правам. Вы не должны публиковать и продвигать материал без права на товарный знак и не нарушать чужую конфиденциальность. Если вы обнаружили такой контент, то можете составить жалобу на нарушение авторского права.

Пример составления жалобы при нахождении поддельного профиля, который использует авторский контент/ притворяется вами:

По правилам Фейсбук в рекламе, продвигающей контент бренда, должны быть отмечены все упомянутые бренды и бизнес-партнеры, с помощью инструмента брендированный контент. Подробнее читайте здесь — Спонсорские посты в Инстаграм.

Ссылки на ресурсы (куда ведет реклама) должны быть рабочими. Текст рекламы не должен содержать ненормативную лексику и ошибки (пунктуация, грамматика). Как проверить текст перед публикацией писали здесь.

Если вы SMM-менеджер и ведете несколько рекламных кампаний, то по правилам Фейсбук у вас должен быть отдельный рекламный аккаунт для каждого рекламодателя. Подключать нового клиента к старому аккаунту, который принадлежал другой компании тоже запрещено. Лучше создайте новый.

Фейсбук предупреждает, что при любом нарушении правил рекламной деятельности Инстаграм или умышленном введении в заблуждение модераторов рекламы, рекламодатели несут ответственность. Помимо блокировки рекламы, Фейсбук может удалить аккаунт в Инстаграм. Особенно правила продвижения Инстаграм следует изучить блогерам, которые могут от незнания взять какую-то нишу для рекламирования, и SMM-менеджерам, которые несут ответственность за аккаунт клиента.

И напоследок, модераторы не всегда объясняют, почему реклама отклонена. Это можно обжаловать, подав апелляцию. Действительно, бывает, что модерация допускает ошибки, но чтобы не тратить собственные нервы и время, рекомендуем перечитать пункты из нашей статьи и правила Фейсбук, поменять креатив или скорректировать текст, а после пробовать запускать снова.