Правила рекламы ВК

Хотя конкретные требования по фото и тексту в коммерческих объявлениях во ВКонтакте были и раньше, но со 2 июля 2021 года они стали ещё жёстче. Главный принцип введения ограничений – повышение эстетики изображений, текста, и побуждение только положительных эмоций у потенциальных клиентов.

Изменения по Федеральному Закону о рекламе работают с 1 сентября 2022 года. В документе сказано, что все сведения о рекламе, которая размещается в сети, следует передавать в особый реестр операторов рекламных объявлений с предварительной маркировкой.

Маркировка будет проводиться с помощью токенов — это уникальные наборы символов, состоящие из букв и цифр. Этот код поможет государственным органам отслеживать количество просмотров и показов конкретного рекламного объявления. Теперь пользователи будут видеть надпись «Реклама» рядом с креативом. Так потенциальные клиенты будут понимать, что ссылка ведёт на активное действие.

Государственные органы составили список специальных компаний, передающих информацию обо всех типах рекламы в ЕРИР. В него входит и соцсеть «ВКонтакте». Единый реестр рекламы был создан для контроля всех коммерческих объявлений в социальных сетях. Все эти нововведения призваны тщательно отслеживать работу рекламодателей и площадок для рекламы.

Новые правила распространились не на качество изображений в объявлениях, а на шрифт и тип фото. В некоторых случаях реклама будет отклонена модератором из-за слишком большого количества текста на фото или написание его большими буквами.

После отправки рекламного объявления на модерацию специалист проверяет его на соответствие основным требованиям законодательства. Иногда креатив бывает отклонён и отправлен на доработку.

Новые требования помогают поместить рекламодателей в равные условия и вызвать здоровую конкуренцию на рынке. Если вам нравится работа конкретного сообщества или личного профиля, можно воспользоваться инструментом Сравнение от LiveDune и взять эффективные идеи у конкурента для себя. А сейчас рассмотрим подробное руководство по составлению креативов.

Сейчас есть три основных требования к наполнению креативов:

В последнем случае исключение делают для рекламы кинолент, если рекламодатель прописывает возрастные ограничения (также при настройке таргетинга).

Текст составляют по требованиям, похожим на ограничения до 2022 года:

• соблюдение правил русского языка (лексика, грамматика, стилистика);
• проставление пробелов после знаков препинания;
• запрет на лишние знаки препинания — восклицательные, вопросительные знаки, плюсы, а также пробелы;
• ограничение на использование заглавных букв или написание текста заборчиком, а также оформление каждого слова с большой буквы.

Исключение для слов, выделенных капслоком, составляют торговые марки, прошедшие официальную регистрацию, или аббревиатуры. Этот момент прописан в разделе 2.1.3 Федерального Закона № 347. Объявлений этого типа много, поэтому владельцы заранее сообщают об этом исключении рекламодателям.

Пропуск модераторами объявлений с опечатками или стилистическими ошибками происходит очень часто. Иногда такие креативы становятся более популярными, чем объявления с выверенной грамматикой. Но это уже на совести модераторов. Если рекламодатель напишет текст без ошибок, ему самому будет спокойнее за репутацию компании.

Вот базовые технические требования к фото:

• соответствие фото теме рекламы;
• высокое качество;
• размер изображения не более 5 МБ;
• размер видеоролика не более 1 ГБ.

Дополнительные требования есть к фото для рекламы некоторых товаров, которые описаны в разделе во ВКонтакте «Технические требования».

В новых требованиях прописано, что нельзя использовать элементы, которые не дают пользователю рассмотреть само изображение. Лучше не выбирать фото с деталями в пикселях, узорами, которые делают рябь или двоение в глазах.

Раньше можно было размещать часть текста на картинке, теперь этой возможности нет. Новое условие – текст должен занимать не более 20% фото. Пользователь должен отчётливо видеть текст, поэтому лучше не применять неоновые цвета или размытые шрифты. Владельцы соцсети говорят, что теперь нельзя использовать заглавные буквы в изображении.

Дополнительное требование для фото – запрет на шокирующий контент. Это относится к фото и видеороликам. Изменение касается косметологов и пластических хирургов, которые часто выставляли в рекламных объявлениях фото по типу «до» и «после». Теперь этот рекламный ход невозможен. Нельзя использовать изображения травм и стихийных бедствий.

Владельцы соцсети ВКонтакте также сообщают о запрете на изображения табачных изделий (сигареты, вейп), спиртного, эротики или наркотиков. Это только несколько пунктов. Полный список приводится в справочном разделе соцсети.

Нельзя также использовать в объявлениях логотипы других брендов. Если маркетолог хочет рекламировать товары клиента через Яндекс.Маркет, то не стоит включать этот логотип в фото. Этот креатив не пройдёт модерацию.

Примерно 5-7 лет назад владельцы финансовых пирамид стали включать в свои рекламные объявления изображения или видеоролики с денежными купюрами различных валют мира. Поэтому теперь они запрещены к использованию. Дополнительная причина – фото купюр сразу акцентируют внимание на быстром доходе.

Новый закон согласуется с законами о конфиденциальности. Хотя пользователи часто оставляют профили ВКонтакте открытыми, они не дают согласие на обработку сведений о себе и их использование в коммерческих постах. Поэтому в рекламу запрещено включать фото реальных людей без подписания личного соглашения. Но на практике предъявить обвинение в незаконном распространении вашего фото будет практически невозможно. Поэтому лучше не выставлять в сеть то, что вы не хотите показывать третьим лицам.

Секрет эффективной рекламы – честность. Если в объявлении вы рассказываете о плюсах конкретного товара, то дайте правдивую информацию и ссылку на его покупку. Этот подход повысит репутацию вашей компании и побудит потенциальных клиентов перейти к действию.

Эффективность рекламы можно повысить с помощью инструмента Статистика от LiveDune. Он поможет выявить сильные стороны вашего профиля и создать портрет целевой аудитории.

Администраторы ВКонтакте предупреждают, что нельзя рекламировать следующие товары:

• онлайн-сервисы по незаконной накрутке лайков, подписчиков и комментариев;
• наркотические средства;
• услуги казино;
• медицинское прерывание беременности (даже законное);
• товары из категории 18+;
• ссылки на сайты, на которых описывают способы уйти из жизни, и даётся мотивация к самоубийству;
• спиртное, табачные изделия;
• стероидные препараты или лекарственные средства с таким же эффектом;
• огнестрельное или холодное оружие;
• сайты, которые проводят сбор данных о посетителях без их согласия;
• сведения о политической обстановке в мире или дебаты.

Если вы планируете разместить ссылку, то необходимо проверить её соответствие кнопкам действия или самому духу объявления. Нельзя использовать переадресацию или другие приёмы, которые ухудшают репутацию вашей компании. Перед включением ссылки проверьте, чтобы сайт предлагал пользователям соглашение о сборе персональных данных. Иначе вы будете нарушать закон при продаже товаров.

Все ссылки должны соответствовать нормам ВКонтакте. При переходе по ссылке на сайт с продажей алкоголя, наркотиков, табака или обсуждением политики реклама не пройдёт модерацию.

Некоторые товары рекламируются с дисклеймерами и надписями о возрастных ограничениях. Рекламодатель должен подписать документы, которые разрешают ему продавать данный товар. Редко, когда товары можно продавать даже детям.

Дисклеймеры — это особые надписи, в которых содержится отказ от ответственности за возможные поступки посмотревших фото или видео. Такой текст нужен для товаров с возрастными ограничениями и других категорий. Это может быть текст или простые надписи 18+, 12+ и т.д.
Самые популярные категории – это товары для детей, детское питание, все продукты и услуги в области медицины. Важный момент – средства контрацепции в виде таблеток или маточной спирали к ним не относят. Согласно новому законодательству, теперь косметологические и массажные услуги можно рекламировать с ограничениями.

Мероприятия, которые побуждают пользователей к конкретным действиям, лотереи и сервисы в формате знакомств должны иметь возрастные ограничения. Нужно накладывать таргетинг 18+. Вся информационная продукция также подлежит указанию ограничений по возрасту. Соответствие содержания продукта возрасту можно узнать на официальных сайтах разработчиков книг, фильмов или игр.

Не все рекламные объявления мгновенно повышают посещаемость бизнес-страницы или приводят к резкому росту продаж. Чтобы запустить эффективный креатив, следуйте пошаговой инструкции:

И все же идеи можно брать у конкурентов. В этом поможет инструмент Сравнение от LiveDune. В модуле можно сравнить свой аккаунт с несколькими другими группами и выяснить, на какие публикации аудитория реагирует лучше всего.

Если вы планируете использовать ссылку на сайт, то нужно проверить актуальность информации на нем. Таргетологу также стоит просмотреть все посадочные страницы, на которые будут выходить пользователи и сделать их более привлекательными. В конце подготовки к кампании специалисту лучше оценить вид страницы как с ноутбука, так и с мобильного устройства.

Перед запуском таргетированной рекламы лучше проанализировать свой профиль через Анализ аккаунта от LiveDune. Этот инструмент позволяет увидеть динамику подписчиков, определить их место жительства и время нахождения онлайн. Эти сведения помогают настроить таргетинг во ВКонтакте. А инструмент Автопостинг позволит вовремя выставлять посты для усиления кампании. Вы можете работать в сервисе самостоятельно или с коллегами без разглашения паролей. Для тестирования LiveDune воспользуйтесь пробным бесплатным периодом в 7 дней.