21 мин на чтение
31.08.2023
Кто самый популярный губернатор России в Телеграм: рейтинг и исследование
Телеграм, ещё несколько лет назад имевший в России полулегальный статус, превратился в один из рупоров политики — в том числе и региональной. На сегодняшний день свои официальные каналы там имеет большинство глав российских регионов. Сервис аналитики и управления соцсетями LiveDune в своём масштабном исследовании внимательно изучил их показатели и контент, а ещё составил свой рейтинг популярности политиков.
В рейтинге губернаторов в Телеграм мы также сравнили аудиторию их каналов с количеством населения в регионах. Он доступен в конце исследования, но можно сразу перейти к нему по ссылке.
При помощи сервиса LiveDune изучались ключевые метрики SMM-продвижения:
При помощи сервиса LiveDune изучались ключевые метрики SMM-продвижения:
- Количество подписчиков в период с 1 января по 24 августа 2023 года
- Количество постов, реакций и комментариев
- Вовлечённость ER (количество реакций к количеству подписчиков)
- ERV (количество реакций к количеству просмотров)
- Просмотры постов.
- В исследование вошли 65 Телеграм-каналов глав регионов Российской Федерации. Так как целью является изучение особенностей SMM на региональном уровне, из исследования исключены каналы глав регионов, которые фактически являются политиками федерального уровня. Например, мы исключили: мэра Москвы Сергея Собянина, губернатора Санкт-Петербурга Александра Беглова, главу Чеченской Республики Рамзана Кадырова. Их Телеграм-каналы имеют заведомо гораздо более высокие показатели, так как публикуемая в них информация интересна не только жителям регионов, которые они возглавляют. По этой же причине в выборку не вошли каналы глав ряда приграничных регионов, к которым сейчас приковано внимание всей страны, что сильно влияет на охваты.
- В каналах двух губернаторов — Евгения Куйвашева (Свердловская область) и Дмитрия Азарова (Самарская область) — новые посты не появлялись с 2022 года, поэтому в исследовании они не участвуют.
Приход губернаторов в Телеграм
Подавляющее большинство глав регионов завело свои каналы в 2022 году. Хотя в Телеграм такая возможность появилась ещё в сентябре 2015-го, ей воспользовались немногие. Самый старый Телеграм-канал, вошедший в исследование — у губернатора Краснодарского края Вениамина Кондратьева. Он появился 14 ноября 2016 года.
Стоит отметить предусмотрительного главу Удмуртской Республики Александра Бречалова. Хотя он начал вести свой Телеграм-канал 4 марта 2022 года, но создал его ещё 11 сентября 2017-го. За неделю до своего официального назначения на пост губернатора. На тот момент он был временно исполняющим обязанности. Постов все эти годы не было, но зато логин @brechalov удалось придержать.
Стоит отметить предусмотрительного главу Удмуртской Республики Александра Бречалова. Хотя он начал вести свой Телеграм-канал 4 марта 2022 года, но создал его ещё 11 сентября 2017-го. За неделю до своего официального назначения на пост губернатора. На тот момент он был временно исполняющим обязанности. Постов все эти годы не было, но зато логин @brechalov удалось придержать.
Из глав регионов, вошедших в исследование, до 2022 года свои Телеграм-каналы завели всего 19 человек. В 2022 году популярность Телеграма среди губернаторов резко выросла. К началу марта каналы завели ещё 12 человек.
Март стал самым популярным месяцем для запуска Телеграм-каналов среди губернаторов. Тогда их завели 28 глав российских регионов. Самым активным днём оказалось 11 марта — когда Роскомнадзор объявил о блокировке Инстаграм* и Фейсбук* на территории страны. Прямо в тот же день каналы завели сразу ещё 11 губернаторов.
Интересно, что, хотя большинство изученных Телеграм-каналов политиков существуют уже больше года, с официальным подтверждением (получением «синей галочки») большинство не спешит. Верификацию прошли только каналы 14 глав регионов из 65.
Март стал самым популярным месяцем для запуска Телеграм-каналов среди губернаторов. Тогда их завели 28 глав российских регионов. Самым активным днём оказалось 11 марта — когда Роскомнадзор объявил о блокировке Инстаграм* и Фейсбук* на территории страны. Прямо в тот же день каналы завели сразу ещё 11 губернаторов.
Интересно, что, хотя большинство изученных Телеграм-каналов политиков существуют уже больше года, с официальным подтверждением (получением «синей галочки») большинство не спешит. Верификацию прошли только каналы 14 глав регионов из 65.
Количество подписчиков
Самый наглядный показатель успеха канала — количество подписчиков. По нему в нашем рейтинге лидирует губернатор Калининградской области Антон Алиханов, которому в прошлом году удалось перенести аудиторию из запрещённого Инстаграм*. Причём начал делать это он ещё до того, как соцсеть в стране запретили и заблокировали. Итог — сейчас у Алиханова 57,8 тысячи подписчиков.
Второе место у губернатора Ставропольского края Владимира Владимирова — 51,3 тысячи подписчиков. Что интересно, он также завёл канал в Телеграм лишь в 2022 году — причём уже после блокировки Инстаграма*.
Результат закономерный: Антона Алиханова и Владимира Владимирова объединяет то, что они вели Инстаграм* и набрали там активную аудиторию. Которую после блокировки удалось частично переманить в разрешённые соцсети.
На третьем месте по числу подписчиков губернатор Ростовской области Василий Голубев — у него их 48,3 тысячи. И он тоже начал вести аккаунт лишь в 2022 году — 12 марта.
Второе место у губернатора Ставропольского края Владимира Владимирова — 51,3 тысячи подписчиков. Что интересно, он также завёл канал в Телеграм лишь в 2022 году — причём уже после блокировки Инстаграма*.
Результат закономерный: Антона Алиханова и Владимира Владимирова объединяет то, что они вели Инстаграм* и набрали там активную аудиторию. Которую после блокировки удалось частично переманить в разрешённые соцсети.
На третьем месте по числу подписчиков губернатор Ростовской области Василий Голубев — у него их 48,3 тысячи. И он тоже начал вести аккаунт лишь в 2022 году — 12 марта.
Рейтинг губернаторов по числу подписчиков. Мелким шрифтом показано изменение с 1 января. Скриншот из сервиса LiveDune
Аутсайдеры среди глав регионов по количеству подписчиков в Телеграм — Владимир Уйба из Коми (1,2 тысячи подписчиков), Юрий Бездудный из Ненецкого автономного округа (2,1 тысячи подписчиков) и Артур Парфенчиков из Карелии (2,6 тысячи подписчиков). Здесь тенденция очевидна — сами регионы малонаселённые, поэтому большой аудитории там ждать не приходится.
Интересно, что у Владимира Уйбы наблюдался прирост подписчиков после громкого скандала с инспектором ДПС. Видео появилось 26 апреля этого года, после чего на аккаунт главы Коми подписались десять человек. Но, так как продолжения не последовало, количество подписчиков вскоре вернулось к прежним показателям.
Интересно, что у Владимира Уйбы наблюдался прирост подписчиков после громкого скандала с инспектором ДПС. Видео появилось 26 апреля этого года, после чего на аккаунт главы Коми подписались десять человек. Но, так как продолжения не последовало, количество подписчиков вскоре вернулось к прежним показателям.
Спикер
Денис Туйгунов
Независимый политтехнолог, консультант по PR
“
Команды губернаторов, которые качественно занимаются их пиаром, сохранением рейтинга — имеют хорошие позиции по всем основным каналам, в том числе это касается Телеграм.
У прочих — ситуация иная, здесь может быть несколько причин: не доходили руки до Телеграма, сумели или перелить аудиторию из запрещённых социальных сетей, или она там была раздута, накручена. Конечно, государственному сектору в целом надо брать пример с успешной коммерции, использовать их инструменты и не только при работе с социальными сетями, но и при реализации нацпроектов, осуществлении внутренней политики.
Что делать сейчас? По форматам: активно идти в коллаборации, прорываться в новостные каналы, начав с уровня региона через эксклюзив. Но важно не превращать канал первого лица в новостной портал. По содержанию — больше позитива, людей разных профессий, добрых историй, открыть дизлайки, их ставят не только противники, но и нейтральная аудитория. И нельзя, как ранее с Телеграмом забывать о других социальных сетях, не надо повторять ошибки, особенно это касается Одноклассников.
У прочих — ситуация иная, здесь может быть несколько причин: не доходили руки до Телеграма, сумели или перелить аудиторию из запрещённых социальных сетей, или она там была раздута, накручена. Конечно, государственному сектору в целом надо брать пример с успешной коммерции, использовать их инструменты и не только при работе с социальными сетями, но и при реализации нацпроектов, осуществлении внутренней политики.
Что делать сейчас? По форматам: активно идти в коллаборации, прорываться в новостные каналы, начав с уровня региона через эксклюзив. Но важно не превращать канал первого лица в новостной портал. По содержанию — больше позитива, людей разных профессий, добрых историй, открыть дизлайки, их ставят не только противники, но и нейтральная аудитория. И нельзя, как ранее с Телеграмом забывать о других социальных сетях, не надо повторять ошибки, особенно это касается Одноклассников.
Количество постов
Следующая метрика, которую мы рассматриваем — количество опубликованных постов с 1 января по 24 августа 2023 года. Она даёт понимание, насколько активно главы российских регионов ведут свои Телеграм-каналы.
Больше всего постов за период опубликовал губернатор Иркутской области Игорь Кобзев — 1 266. Названию своего канала #кобзевнасвязи политик соответствует полностью: он и правда всегда на связи и контент его канала может заменить небольшой новостной сайт. Тем более, тематика схожая: Игорь Кобзев больше пишет о регионе в целом, чем о себе лично, и даже делает обзор событий Иркутской области в конце недели.
Второе место — у губернатора Курганской области Вадима Шумкова, написавшего за тот же период 1 132 поста. Подход заметно отличается от Игоря Кобзева — у Шумкова аккаунт более личный. Если канал первого мы сравнили с новостным сайтом, то Шумков ближе к блогерам. Посты короче, а новости о жизни региона разбавляются фотографиями и видео. Например, курганский губернатор среди официальной хроники выложил трёхсекундное видео капель дождя на асфальте с подписью «весенний дождик — травам в рост)».
Третье место — губернатор Сахалинской области Василий Лимаренко и его 1 006 постов. Стиль ведения канала — практически такой же, как у Кобзева. Тоже посты-релизы о жизни региона и есть итоги недели. Из условно-личного — только редкие посты-рекомендации посетить местную гору Красную, которые используются скорее как продвижение внутреннего туризма.
Больше всего постов за период опубликовал губернатор Иркутской области Игорь Кобзев — 1 266. Названию своего канала #кобзевнасвязи политик соответствует полностью: он и правда всегда на связи и контент его канала может заменить небольшой новостной сайт. Тем более, тематика схожая: Игорь Кобзев больше пишет о регионе в целом, чем о себе лично, и даже делает обзор событий Иркутской области в конце недели.
Второе место — у губернатора Курганской области Вадима Шумкова, написавшего за тот же период 1 132 поста. Подход заметно отличается от Игоря Кобзева — у Шумкова аккаунт более личный. Если канал первого мы сравнили с новостным сайтом, то Шумков ближе к блогерам. Посты короче, а новости о жизни региона разбавляются фотографиями и видео. Например, курганский губернатор среди официальной хроники выложил трёхсекундное видео капель дождя на асфальте с подписью «весенний дождик — травам в рост)».
Третье место — губернатор Сахалинской области Василий Лимаренко и его 1 006 постов. Стиль ведения канала — практически такой же, как у Кобзева. Тоже посты-релизы о жизни региона и есть итоги недели. Из условно-личного — только редкие посты-рекомендации посетить местную гору Красную, которые используются скорее как продвижение внутреннего туризма.
Десятка лидеров по количеству постов. Скрин из LiveDune
Переходим к аутсайдерам. Меньше всего постов публикует губернатор Челябинской области Алексей Текслер. В его канале с января по конец августа вышло 124 поста. Пишет исключительно о работе, но формат постов адаптирован для соцсетей — и это смотрится лучше массового переделывания пресс-релизов путём простой замены фразы «по поручению губернатора» на «по моему поручению», свойственного многим главам регионов.
Количество реакций
Реакции в Телеграм — это эмодзи, которые читатели могут оставить к постам. Важная особенность Телеграм по сравнению с большинством привычных соцсетей — реакции здесь можно отключать полностью или частично. По умолчанию они включены — причём все, даже не очень приличные.
Подавляющее большинство губернаторов совсем от реакций решило не отказываться. Отключили их лишь четверо: Михаил Дегтярёв (Хабаровский край), Вадим Шумков (Курганская область), Павел Малков (Рязанская область) и Михаил Евраев (Ярославская область).
А вот дизлайки убрало большинство. Поставить дизлайк можно лишь в 28 Телеграм-каналах из 65 исследуемых. Но зато можно с уверенностью сказать, что оставили дизлайки они сознательно, а не потому, что не добрались до настроек. Ведь, например, стандартную реакцию «Весёлая кучка» отключили все без исключения главы регионов — мы проверили.
Возглавляет тройку лидеров по числу реакций с огромным отрывом губернатор Орловской области Андрей Клычков, на посты которого с начала года отреагировали 1 млн 765 тысяч раз. Причём из девяти включённых у него реакций не предусмотрено ни одной негативной. Можно ставить сердечки, огонёчки, жать руку, в крайнем случае — задуматься.
На втором месте глава Татарстана Рустам Минниханов — у него 368 тысяч реакций на посты. Дизлайки включены, но ставят их немного — едва набирается около десятка при сотнях положительных реакций. Интересная особенность канала Минниханова — по утрам он регулярно публикует фото из своего рабочего кабинета с одним только словом — «Исәнмесез!» (татарское приветствие). И подписчики активно на это реагируют, тоже здороваясь в ответ в комментариях.
Третий по количеству реакций — Антон Алиханов из Калининградской области. Его появление в тройке лидеров закономерно: много подписчиков — много реакций. Если конкретно — 287 тысяч.
Подавляющее большинство губернаторов совсем от реакций решило не отказываться. Отключили их лишь четверо: Михаил Дегтярёв (Хабаровский край), Вадим Шумков (Курганская область), Павел Малков (Рязанская область) и Михаил Евраев (Ярославская область).
А вот дизлайки убрало большинство. Поставить дизлайк можно лишь в 28 Телеграм-каналах из 65 исследуемых. Но зато можно с уверенностью сказать, что оставили дизлайки они сознательно, а не потому, что не добрались до настроек. Ведь, например, стандартную реакцию «Весёлая кучка» отключили все без исключения главы регионов — мы проверили.
Возглавляет тройку лидеров по числу реакций с огромным отрывом губернатор Орловской области Андрей Клычков, на посты которого с начала года отреагировали 1 млн 765 тысяч раз. Причём из девяти включённых у него реакций не предусмотрено ни одной негативной. Можно ставить сердечки, огонёчки, жать руку, в крайнем случае — задуматься.
На втором месте глава Татарстана Рустам Минниханов — у него 368 тысяч реакций на посты. Дизлайки включены, но ставят их немного — едва набирается около десятка при сотнях положительных реакций. Интересная особенность канала Минниханова — по утрам он регулярно публикует фото из своего рабочего кабинета с одним только словом — «Исәнмесез!» (татарское приветствие). И подписчики активно на это реагируют, тоже здороваясь в ответ в комментариях.
Третий по количеству реакций — Антон Алиханов из Калининградской области. Его появление в тройке лидеров закономерно: много подписчиков — много реакций. Если конкретно — 287 тысяч.
Десятка лидеров по количеству реакций. Указано общее количество за период и среднее количество реакций к посту. Скрин из LiveDune
Меньше всего реакций (из тех, у кого они вообще включены) собрали посты Олега Хорохордина (Республика Алтай) — 8,2 тысячи, Владимира Уйбы (Коми) — 9,1 тысячи и Ростислава Гольдштейна (Еврейская автономная область) — 11,5 тысячи. Причина проста — небольшое количество подписчиков. К тому же Олег Хорохордин завёл канал совсем недавно — в марте 2023 года.
Количество комментариев
Комментарии в Телеграм-канале включить намного сложнее, чем реакции — для этого надо заводить отдельную группу. И что самое сложное, комментарии нужно модерировать — хотя бы от набегов спамеров. Поэтому посты большинства губернаторов прокомментировать не получится.
Включили возможность комментирования 30 губернаторов из 65. Их мы и будем сравнивать.
Лидирует Владимир Владимиров из Ставрополья. К его постам с начала года оставили больше 67,5 тысяч комментариев. Это в среднем по 136 на пост. Причина такой активности подписчиков на поверхности: у различных ведомств Ставрополья есть свои официальные аккаунты в Телеграм, а они быстро реагируют на обращения.
На втором месте — губернатор Саратовской области Роман Бусаргин — 46 тысяч комментариев (146 на один пост). Здесь представители региональной власти тоже активно отвечают жителям. Но формат другой. Если в Ставрополье отвечают обезличенные аккаунты вроде «Кавминводоканал ПТП Пятигорское», то в Саратовской области чиновники пишут с личных аккаунтов. Например, на вопросы о качестве медицины отвечает человек, подписанный просто «Олег Костин» — даже без указаний на то, что это региональный министр здравоохранения.
Третье место — 43,1 тысячи комментариев (119 на пост), у губернатора Приморского края Олега Кожемяко. На комментарии также отвечают официальные ведомства, но, как нам показалось, несколько реже, чем у его коллег, занявших первое и второе место.
Включили возможность комментирования 30 губернаторов из 65. Их мы и будем сравнивать.
Лидирует Владимир Владимиров из Ставрополья. К его постам с начала года оставили больше 67,5 тысяч комментариев. Это в среднем по 136 на пост. Причина такой активности подписчиков на поверхности: у различных ведомств Ставрополья есть свои официальные аккаунты в Телеграм, а они быстро реагируют на обращения.
На втором месте — губернатор Саратовской области Роман Бусаргин — 46 тысяч комментариев (146 на один пост). Здесь представители региональной власти тоже активно отвечают жителям. Но формат другой. Если в Ставрополье отвечают обезличенные аккаунты вроде «Кавминводоканал ПТП Пятигорское», то в Саратовской области чиновники пишут с личных аккаунтов. Например, на вопросы о качестве медицины отвечает человек, подписанный просто «Олег Костин» — даже без указаний на то, что это региональный министр здравоохранения.
Третье место — 43,1 тысячи комментариев (119 на пост), у губернатора Приморского края Олега Кожемяко. На комментарии также отвечают официальные ведомства, но, как нам показалось, несколько реже, чем у его коллег, занявших первое и второе место.
Десятка лидеров по количеству комментариев.
Указано общее количество за период и среднее количество комментариев к посту.
Указано общее количество за период и среднее количество комментариев к посту.
Лидер по среднему количеству комментариев к одному посту — Владимир Мазур, губернатор Томской области. В среднем он получает по 171 комментарию к каждой публикации. Больше всего собрали посты, в комментарии к которым пришли представители официальных служб региона — их переписка с жителями оказалась способна вывести счётчик комментариев и за цифру 200. Всего с начала года к постам Владимира Мазура оставили 40,1 тысячи комментариев, это четвёртое место.
Спикер
Ирина Ситник
Ведущий специалист направления «Личный бренд политика» АНО «Диалог Регионы»
“
Общение с жителями в интернете для губернатора — это уже не дополнительная возможность, а необходимость. По данным «Диалога», почти две трети россиян одобряют личное присутствие губернаторов в соцсетях. Во многих регионах Телеграм-канал губернатора выступает главным источником достоверной информации для жителей и СМИ. При этом у аудитории есть запрос не только на новости, но и на личностный контент. Часто именно публикации с семьёй в неформальной обстановке получают наибольший отклик аудитории. Губернаторы задали тренд активного присутствия в социальных сетях для исполнительной власти. Сейчас мы наблюдаем активный рост числа Телеграм-каналов глав муниципалитетов и региональных министров.
Engagement Rate (вовлечённость по подписчикам)
Метрика ER (Engagement Rate) показывает вовлечённость подписчиков — какое количество из тех, кто подписан на аккаунт, взаимодействует с публикациями. Считаются те, кто поставил к ним реакции.
Естественно, посчитать ER для каналов, где выключены реакции, невозможно. Поэтому такие мы в этом разделе не рассматриваем.
По показателю ER среди губернаторов лидирует губернатор Орловской области Андрей Клычков. Он, напомним, и по количеству реакций тоже первый. Удивительно высокому ER не помешали ни отключённые комментарии, ни отключённые дизлайки — слишком уж много ставят лайков. 27,27% — это очень много. Причиной столь высокого показателя ER может быть большое количество репостов постов Андрея Клычкова в другие Телеграм-каналы. Таким образом, его аудитория, скорее всего, не ограничивается подписчиками.
На втором месте — Алексей Текслер (Челябинская область) и 6,78% ER. Это тоже очень много, но оцените разрыв с лидером. При том, что количество подписчиков у этих губернаторов схожее (19 тысяч у Клычкова и 21,8 тысячи у Текслера).
На третьем месте — глава Татарстана Рустам Минниханов. Его регулярные утренние приветствия помогают удерживать ER на отметке 3,26%.
Естественно, посчитать ER для каналов, где выключены реакции, невозможно. Поэтому такие мы в этом разделе не рассматриваем.
По показателю ER среди губернаторов лидирует губернатор Орловской области Андрей Клычков. Он, напомним, и по количеству реакций тоже первый. Удивительно высокому ER не помешали ни отключённые комментарии, ни отключённые дизлайки — слишком уж много ставят лайков. 27,27% — это очень много. Причиной столь высокого показателя ER может быть большое количество репостов постов Андрея Клычкова в другие Телеграм-каналы. Таким образом, его аудитория, скорее всего, не ограничивается подписчиками.
На втором месте — Алексей Текслер (Челябинская область) и 6,78% ER. Это тоже очень много, но оцените разрыв с лидером. При том, что количество подписчиков у этих губернаторов схожее (19 тысяч у Клычкова и 21,8 тысячи у Текслера).
На третьем месте — глава Татарстана Рустам Минниханов. Его регулярные утренние приветствия помогают удерживать ER на отметке 3,26%.
Десятка лидеров по вовлеченности. Скрин из LiveDune
Engagement Rate Views (вовлечённость по просмотрам)
Показатель ERV демонстрирует вовлечённость по просмотрам. Он похож на ER и также использует данные по количеству реакций, но для подсчёта учитывает не количество подписчиков, а количество просмотров. Полезно смотреть ERV, например, когда канал часто репостят. В таком случае его аудитория оказывается шире, чем просто число подписчиков.
Самый высокий ERV у челябинского губернатора Алексея Текслера — 8,51%. На втором месте губернатор Орловской области Андрей Клычков — 4,47%. На третьем — глава Республики Тува Владислав Ховалыг — 4,03%.
Здесь мы видим косвенное подтверждение тому, что причина крайне высокого показателя ER у Андрея Клычкова именно в репостах. Потому что показатель ERV, который считается относительно количества просмотров, а не числа подписчиков, у него хотя и тоже высок, но уже не запредельно.
Самый высокий ERV у челябинского губернатора Алексея Текслера — 8,51%. На втором месте губернатор Орловской области Андрей Клычков — 4,47%. На третьем — глава Республики Тува Владислав Ховалыг — 4,03%.
Здесь мы видим косвенное подтверждение тому, что причина крайне высокого показателя ER у Андрея Клычкова именно в репостах. Потому что показатель ERV, который считается относительно количества просмотров, а не числа подписчиков, у него хотя и тоже высок, но уже не запредельно.
Десятка лидеров по вовлеченности по просмотрам. Скрин из LiveDune
Самая низкая вовлечённость по просмотрам у губернатора Хабаровского края Михаила Дегтярёва. На его посты реагирует только 0,23% их посмотревших. Схожая картина у Вадима Шумкова (Курганская область) — у его Телеграм-канала показатель ERV составляет 0,31%.
Просмотры постов
Лидер по количеству просмотров постов — Андрей Клычков из Орловской области. С начала года публикации в его Телеграм-канале посмотрели 39,8 млн раз. В среднем это по 116 тысяч просмотров на пост. Распределение неравномерное: обычно посты набирают меньше (40–50 тысяч просмотров), но бывают всплески по нескольку сотен тысяч просмотров. При этом собственных подписчиков у Андрея Клычкова 19 тысяч. Такое может быть либо при репостах крупными каналами, либо при использовании запрещённых приёмчиков. Проверить сложно: сам Телеграм подробной информации об источниках просмотров не даёт.
На втором месте губернатор Иркутской области Игорь Кобзев — 19,8 миллиона просмотров (около 15 тысяч просмотров на пост). На третьем — Вениамин Кондратьев из Краснодарского края (17,8 миллиона просмотров, по 41 тысячи на пост).
На втором месте губернатор Иркутской области Игорь Кобзев — 19,8 миллиона просмотров (около 15 тысяч просмотров на пост). На третьем — Вениамин Кондратьев из Краснодарского края (17,8 миллиона просмотров, по 41 тысячи на пост).
Десятка лидеров по просмотрам постов.
Указано общее количество просмотров за период и среднее количество просмотров одного поста.
Указано общее количество просмотров за период и среднее количество просмотров одного поста.
Спикер
Юлия Тян
Руководитель аналитического управления АНО «Диалог»
“
Телеграм-канал губернатора — один из эффективных способов оперативного донесения информации до граждан, а также до журналистов. Особенно чётко мы это видим, когда фиксируем информационные риски. Там, где губернатор активно ведёт Телеграм-канал и оперативно реагирует на кризисные ситуации, мы видим положительную динамику: жители региона меньше волнуются, так как не находятся в информационном вакууме, журналисты быстро находят источник и дают подробную информацию, соответственно, кризис быстро купируется. Это также положительно сказывается на личной странице губернатора — растёт количество подписчиков, но в этой ситуации главное — не цифра, а то, что как можно больше людей теперь будут получать оперативно информацию и смогут сами оценивать решения своего губернатора. Что собственно и есть шаг к открытости власти и диалог с людьми.
Рейтинг популярности глав регионов в Телеграм
Так как регионы сильно отличаются по численности, оценивать их глав только по числу подписчиков некорректно. Поэтому мы составили другой рейтинг — подсчитав долю подписчиков канала губернатора в Телеграм относительно к количеству людей, проживающих в регионе. Численность населения была взята из данных Росстата по состоянию на 1 января 2023 года.
Хотя из исследования и были исключены каналы глав регионов, которые активно читают по всей стране, нельзя говорить о том, что аудитория оставшихся — исключительно местная. Однако этот показатель всё-таки позволяет корректно сравнивать популярность первых лиц субъектов РФ.
Хотя из исследования и были исключены каналы глав регионов, которые активно читают по всей стране, нельзя говорить о том, что аудитория оставшихся — исключительно местная. Однако этот показатель всё-таки позволяет корректно сравнивать популярность первых лиц субъектов РФ.
По отношению количества подписчиков к населению региона лидером оказался губернатор Калининградской области Антон Алиханов. У него самое высокое число подписчиков среди участников исследования, при этом регион относительно небольшой — около миллиона жителей. Таким образом, показатель — 5,60%.
На втором месте — губернатор Ненецкого автономного округа Юрий Бездудный. У него 2 113 подписчиков при населении региона 41 383 человека. Хотя подписчиков у него мало относительно других губернаторов, но регион ещё меньше. Набрать чуть больше двух тысяч в Телеграм-канале — задача не самая сложная, поэтому здесь скорее больше повлиял размер Ненецкого автономного округа. Итог — 5,11%, почти как у Алиханова.
Третье место занимает губернатор Сахалинской области Валерий Лимаренко, у которого 21 723 подписчика при населении 460 535 человек. Здесь результат в 4,72% получен скорее благодаря хорошей работе с Телеграм.
На втором месте — губернатор Ненецкого автономного округа Юрий Бездудный. У него 2 113 подписчиков при населении региона 41 383 человека. Хотя подписчиков у него мало относительно других губернаторов, но регион ещё меньше. Набрать чуть больше двух тысяч в Телеграм-канале — задача не самая сложная, поэтому здесь скорее больше повлиял размер Ненецкого автономного округа. Итог — 5,11%, почти как у Алиханова.
Третье место занимает губернатор Сахалинской области Валерий Лимаренко, у которого 21 723 подписчика при населении 460 535 человек. Здесь результат в 4,72% получен скорее благодаря хорошей работе с Телеграм.
Спикер
Сергей Стукалов
Директор Практики Digital-коммуникаций «Михайлов и Партнёры»
“
Телеграм был обречён стать главной площадкой для губернаторов в 2023 году:
0. Главное противоречие в том, что Телеграм официально признан иностранной платформой, но к моменту блокировок иностранных соцсетей, оказался единственным местом, где реально существует общественно-политический диалог. Безуспешная попытка блокировки Телеграм в России показала, что лучше идти по пути «захвата» популярных каналов и развития собственной сети официальных и не очень каналов. В сетку вошли и каналы губернаторов. Это стратегия оправдалась на 100%. При этом инвестиции в привлечение внимания аудитории в Телеграм со стороны государства можно смело оценивать в 10+ миллиардов рублей в год.
1. Блокировки и уход иностранных платформ дали огромный буст Телеграм.
2. Телеграм же, по многим опросам, стал площадкой номер один для общественно-политической повестки, с огромным отрывом по доверию от традиционных медиа. Шарм анонимности ещё какое-то время будет драйверить площадки. Хотя если присмотреться, то идёт активная борьба с анонимными каналами, которые работают на стратегии негатива к существующей власти.
3. Федеральные политики задают тренд, а губернаторам нужно поспевать за ними. Не секрет, что существуют правила поддержки репостами и упоминаниями своих начальников.
4. В условиях перманентного кризиса и возрастающей важности оперативной информации, каналы губернаторов впервые стали по-настоящему востребованы у граждан. Результаты текущего исследования показывают, что охват каналов губернаторов сопоставим с топ-3 охватных медиа региона, а по качеству взаимодействия — на порядок впереди.
0. Главное противоречие в том, что Телеграм официально признан иностранной платформой, но к моменту блокировок иностранных соцсетей, оказался единственным местом, где реально существует общественно-политический диалог. Безуспешная попытка блокировки Телеграм в России показала, что лучше идти по пути «захвата» популярных каналов и развития собственной сети официальных и не очень каналов. В сетку вошли и каналы губернаторов. Это стратегия оправдалась на 100%. При этом инвестиции в привлечение внимания аудитории в Телеграм со стороны государства можно смело оценивать в 10+ миллиардов рублей в год.
1. Блокировки и уход иностранных платформ дали огромный буст Телеграм.
2. Телеграм же, по многим опросам, стал площадкой номер один для общественно-политической повестки, с огромным отрывом по доверию от традиционных медиа. Шарм анонимности ещё какое-то время будет драйверить площадки. Хотя если присмотреться, то идёт активная борьба с анонимными каналами, которые работают на стратегии негатива к существующей власти.
3. Федеральные политики задают тренд, а губернаторам нужно поспевать за ними. Не секрет, что существуют правила поддержки репостами и упоминаниями своих начальников.
4. В условиях перманентного кризиса и возрастающей важности оперативной информации, каналы губернаторов впервые стали по-настоящему востребованы у граждан. Результаты текущего исследования показывают, что охват каналов губернаторов сопоставим с топ-3 охватных медиа региона, а по качеству взаимодействия — на порядок впереди.
Полностью рейтинг выглядит следующим образом:
Экономьте время на постинге в соцсети
с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в Instagram с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.
Бесплатный ------ экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram
Планируйте посты заранее в Instagram, Facebook, Вконтакте, Одноклассники и Twitter.
7 дней бесплатно
Отложенный постинг фото, видео и gif.
Редактор фото и видео.
Хэштеги, внешние ссылки, рубрики.
Статистика опубликованных постов.
Сбор и обработка комментариев.
*Meta и ее продукты Facebook и Instagram, признаны экстремистской организацией в России.
Поделиться статьей:
Популярные статьи
Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно
Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики
Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 9 соцсетях.
Статистика аккаунтов
Обработка комментариев и сообщений: операторы, статистика, теги и др.
Мониторинг
Автоматические отчеты по 9 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.
Отчеты
Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов.
KPI
Аудит аккаунтов с понятными выводами и советами.
Экспресс-аудит
Поможем отобрать блогеров ,без накруток, чтобы не слить бюджет.
Проверка блогеров
