Какое время для публикации рилс в Инстаграм* самое оптимальное? И влияют ли вообще день недели и время выхода на дальнейшую судьбу рилса в алгоритмической ленте? Сервис управления соцсетями LiveDune узнал ответ на этот вопрос привычным способом – при помощи статистики и аналитики. И спросил SMM-экспертов, что они об этом думают.
Методология
- Мы выгрузили из базы LiveDune метрики 3 413 007 Reels, опубликованных в 62 000 инстаграм-аккаунтах в 2025 году.
- Отсортировали их по времени и дням недели, в которые они были опубликованы.
- Посчитали медианное количество просмотров, которые набирали Reels, в зависимости от времени их публикации (в московском часовом поясе GMT+3).
Как влияет время публикации на популярность Reels
Не будем делать интриги: время постинга Reels определенно влияет на количество просмотров, которое он в дальнейшем получит. Как и в случае с постами в других соцсетях (мы уже исследовали это во ВКонтакте и в Телеграм), хорошо видны пики и провалы в зависимости от времени и дня недели публикации. И это несмотря на то, что в в Инстаграм* алгоритмическая лента, которая выдает рилсы совсем не в хронологическом порядке.
Лучшим временем для публикации Reels, по статистике, оказалось 17-18 часов субботы. Именно рилсы, опубликованные в это время, обычно набирают наибольшее количество просмотров. Практически такие же показатели наблюдаются у постов, опубликованных в этот же временной период в воскресенье.
Для наглядности, далее мы будем сравнивать количество просмотров именно с этим значением – которое рилс мог бы набрать, если бы его опубликовали в 18 часов выходного дня.
Пик в рабочие дни – также в 18 часов. Но показатели чуть хуже. Опубликованные в это время рилсы по будням собирают 85% просмотров, а по пятницам и 89%. В 19 часов показатели чуть снижаются, а в 20 часов начинается уже заметный спад (75%). Далее показатели плавно снижаются до полуночи (65-70%), но затем начинают снова расти до двух часов ночи (75-80%). А вот с трех уже наступает не очень удачное время для публикации – с каждым часом показатели снижаются до 6 утра.
Худшее время для постинга – 6 утра любого дня. Рилсы, опубликованные в это время, собирают примерно 60% просмотров по сравнению с опубликованными вечером субботы. И хуже всего – предсказуемо в понедельник. Опубликованные в 6 утра понедельника рилсы собирают всего 55% просмотров от тех, которые могли бы получить при публикации в более удачное время.
Постить рилсы в рабочее время, как делает большинство, не лучшая идея, если исходить из статистики. Особенно до 15 часов. При постинге в это время они набирают лишь 65-70% просмотров. А вот дальше начинается рост эффективности. После 15 часов посты собирают уже по 75% просмотров и метрики растут с каждым часом.
А вот в выходные дни постить рилсы можно и с утра. В воскресенье они уже с 8 часов набирают более 80% от пиковых показателей, а в субботу в период с 8 до 10 часов и вовсе приближаются к 90%.
Управляйте социальными сетями профессионально с LiveDune. От поиска идей и отправки постов до оценки эффективности контента.
Комментарии экспертов
На мой взгляд это идеальная иллюстрация самосбывающихся пророчеств. Тема с «лучшим временем постинга» живёт всю историю существования соцсетей, но резко потеряла актуальность в момент появления алгоритмической ленты.
С этого момента абсолютно не важно, когда вы публикуете пост. Он живёт свою жизнь на основе социальных сигналов, а не момента публикации или фазы луны.
Но запрос на такие исследования огромный. И эти исследования «все» читают. Если я делаю классный пост, то хочешь, не хочешь, но постараешься опубликовать его «в прайм-тайм», ведь исследования не врут, цифры говорят сами за себя.
Получается ситуация, когда сильный и подготовленный контент, который и так собрал бы свои просмотры, публикуется +/- в одно и то же время. А обычный, без подготовки, в любое.
Что будет, если лучшие посты опубликовать вечером? Средняя статистика по ним будет выше.
Так и происходит парадокс, в котором время публикации контента давно не влияет на его статистику, но исследования говорят обратное.
Если у вас плохие Reels, они не соберут даже в праймовое время. Если крутые, хоть в 2 ночи публикуйте, они всё равно взлетят.
Я все же придерживаюсь такого мнения, что какого-то универсального лучшего времени для всех не существует. Все сильно зависит от аудитории и от самого видео (если оно слабое, то идеальное время не спасет). У нас ЦА — это дети и подростки, поэтому раньше 16:00 не публикуем ролики, потому что все дети еще учатся
Ещё кстати есть наблюдение, что для вертикалки первые 30–60 минут реально очень важны! По ним всегда можно понять, насколько далеко залетит дальше.
Обычно мы выкладываем 2–3 видео в день с интервалом примерно в два часа — условно в 16:00, 18:00 и иногда в 20:00. В целом наши данные совпадают с наблюдениями из вашего исследования.
Нужно учитывать особенности тематики. У нас вообще другие наблюдения. Так как наш контент приурочен к завтраку, он хорошо залетает по утрам, особенно утром понедельника.
У нас много контента «хорошего начала дня» или «не грусти что сегодня понедельник», и он форсится репостами по утрам и понедельникам.
Это уже третье наше подобное исследование (до этого исследовали влияние времени постинга во ВКонтакте и Телеграм), так что уже можно говорить о тенденциях.
- Мнение, что чаще всего соцсети читают в рабочее время, следовательно и посты надо публиковать тогда же – скорее всего заблуждение. Во всех трех соцсетях, которые мы исследовали, рабочее время оказывалось самым неэффективным для постинга. Предполагаю, влияют тут два фактора. Первый – в рабочее время выходит много постов (многие же считают это время хорошим для публикации, к тому же у SMMщиков тоже рабочий день), соответственно высокая конкуренция за просмотры. Второй – количество людей, у которых на работе есть интернет и возможность листать соцсети, сильно преувеличено, а на самом деле в ленте больше зависают во время отдыха (и особенно перед сном).
- Что меня удивило: влияние времени постинга на просмотры заметно даже в соцсетях с алгоритмической лентой. Хотя, казалось бы, там время публикации должно быть совсем не важно. Одна из версий, почему так происходит – если пост опубликован во время, когда аудитория наиболее активна, то алгоритм быстрее замечает, что этот пост интересен аудитории и дает стартовый толчок. И в этом плане у поста, опубликованного в 21 час, больше шансов получить показы в ленте, чем у опубликованного в 5 утра.
Главное, о чем стоит не забывать: время постинга – это всего лишь один из факторов, которые могут повлиять на популярность поста. И, скорее всего, далеко не самый важный. Так что неинтересный пост не получит показы в любое время, а вирусный пробьется к аудитории даже при публикации в самый статистически неудачный час. Ну и, конечно, нужно учитывать особенности своей аудитории и своего контента. Им может подойти совсем другое расписание.
