13 августа прошла конференция CheckUp Контент от сообщества Pro Контент: представители LiveDune, Grow Food, Додо Пицца, DataFan и Sekta собрались, чтобы обсудить актуальное состояние интернет-маркетинга. Чем он живет и как продвигаются крупные компании. Подводим итоги конференции в этой статье.
События февраля застали маркетологов и SMM-специалистов врасплох: стратегии брендов в соцсетях разделились на «до» и «после». Заметили три основных тренда, определяющих вектор развития маркетинга сегодня.
События февраля застали маркетологов и SMM-специалистов врасплох: стратегии брендов в соцсетях разделились на «до» и «после». Заметили три основных тренда, определяющих вектор развития маркетинга сегодня.
Тренд №1: человечность
Так было задолго и до февраля. Например, мы писали о том, что постановочная жизнь уже не в тренде еще в 2021 году. Но сейчас эта тенденция заметно усилилась.
В визуале
UGC-контент активно используется брендами в разных форматах. Например, Додо Пицца не нанимает моделей для создания визуала и полностью отказывается от задизайненной структурированной ленты. Ребята транслируют ценности и атрибуты бренда через фотографии сотрудников компании и ее клиентов. «Настоящность» — главная цель визуала. Благодаря живым фотографиям бренд становится одним из блогов в ленте подписчиков.
Источник: Додо Пицца
В текстах
С блокировкой Инстаграм* бренды на панике создали Telegram-каналы. Но есть проблема ― не все разобрались с тем, о чем там говорить. Дублировать контент из других соцсетей плохая идея, так как в Telegram каналы брендов конкурируют с личными чатами. Из-за банального и неинтересного наполнения такие каналы будут висеть мертвым грузом или вовсе отправится в архив.
За товары платят люди. Им интересно читать про людей, а не о брендах...
Что делать, чтобы от вас не отписались:
- Быть легкими и простыми, не скатываясь при этом в сленг.
- Тестируйте разные виды контента и анализируйте, что больше всего откликается у аудитории: какой формат собирает наибольшие охваты, какие рубрики вовлекают подписчиков, а что остается без внимания.
- Говорите не от лица компании, а от имени людей, которые там работают. В феврале Grow Food начали публиковать еженедельные заметки от лица директора по продуктам, которые он писал сам.
- Быть серьезными, где проблема стоит внимания, и признавать свои ошибки.
- Использовать UGC-контент.
Источник: Grow Food
Тренд №2: короткие видео
Фотографии в Инстаграм* публикуют чаще, но больше привлекают внимание короткие видео Reels. Это неудивительно, так как соцсеть давно держит курс на увеличение количество видеоконтента и всячески поощряет его развитие.
“
Многие все еще боятся снимать видео, считая, что это сложно. Но дело в том, что у нас просто нет привычки это делать. В следующий раз, когда рука потянется за телефоном, чтобы сфотографировать закат — запечатлейте его на видео.
Reels — это все тот же способ донести ценности бренда, просто через короткий видеоформат. Представители онлайн-школы по фитнесу Sekta советуют ответить сначала на три вопроса:
Используйте ответы при создании Reels.
- Чем полезен для людей ваш блог или продукт?
- Что получит человек после касания с вашим продуктом? Это могут быть чувства, знания, осязаемые результаты.
- Для чего вы делаете то, что делаете? Какая у вас миссия?
Используйте ответы при создании Reels.
Источник: Pro Контент
Есть ли вообще жизнь в запрещенной соцсети?
Если коротко, то да, Инстаграм* еще жив. А теперь подробнее. Согласно исследованию LiveDune:
Что в итоге:
- Охваты stories брендов в запрещенной соцсети упали с января по март почти на 25%.
- У блогеров охваты постов снизились к июлю ниже 50% от января. Это значительно влияет на стоимость рекламы: нужно отдельно обсуждать каждую рекламную активность.
- У наноблогеров (до 10К подписчиков) начался рост охватов и вовлеченности: у них самая классная и теплая аудитория.
Что в итоге:
- Блогеры остались, но больше всех везет наноблогерам.
- Сейчас в Инстаграм* сидят самые преданные, те, кто действительно хочет следить за вашими новостями.
- Люди обдуманно заходят в соцсеть и смотрят stories только тех, кто действительно им важен.
Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения в 5 социальных сетях -------------------помогут принимать верные решения, основанные на данных
с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в Instagram с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.
Бесплатный ------ экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram
Разрабатывайте эффективные контент-стратегии на основе статистики, чтобы увеличить узнаваемость бренда и продажи в соцсетях.
Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения в 8 соцсетях ---------------------------помогут принимать верные решения, основанные на данных
7 дней бесплатно
Тренд №3: ВКонтакте как спасательный круг
В Одноклассники так и не вернулись, зато во ВКонтакте вдохнули вторую жизнь: в соцсеть снова пришли те, кто сидел там 5-10 лет назад, а также новички — зумеры, перескочившие ВКонтакте и сразу заполонившие Инстаграм*.
Согласно данным DataFan, ВКонтакте набирают популярность маленькие сообщества: пользователи ищут нишевый персонализированный контент, к которому привыкли в запрещенной соцсети. Сам ВКонтакте поощряет развитие небольших сообществ: просматриваемость их записей выше, чем у групп-миллионников.
Еще у ВКонтакте есть эффективный инструмент продвижения — рассылки: их уникальность в том, что бренд находится в одном окне с личными сообщениями, чего можно избежать в Telegram благодаря функции создания папок. Так, например, Додо Пицца использует для рассылок персонализированное сообщение — рассказывает об уникальных предложениях, промокодах и акциях, которых нет на сайте.
Согласно данным DataFan, ВКонтакте набирают популярность маленькие сообщества: пользователи ищут нишевый персонализированный контент, к которому привыкли в запрещенной соцсети. Сам ВКонтакте поощряет развитие небольших сообществ: просматриваемость их записей выше, чем у групп-миллионников.
Еще у ВКонтакте есть эффективный инструмент продвижения — рассылки: их уникальность в том, что бренд находится в одном окне с личными сообщениями, чего можно избежать в Telegram благодаря функции создания папок. Так, например, Додо Пицца использует для рассылок персонализированное сообщение — рассказывает об уникальных предложениях, промокодах и акциях, которых нет на сайте.
Резюме
✓
Инстаграм* жив: используйте Reels, чтобы попробовать новые возможности продвижения. А вот ВКонтакте еще есть куда расти, но зато в нем есть неоспоримое преимущество ― официально разрешенные рассылки.
✓
Быть человечным — самое важное. Люди хотят, чтобы им говорили правду и показывали искренний и настоящий бренд.
✓
Используйте UGC-контент: взаимодействуйте с аудиторией, задавайте ей вопросы, предлагайте поучаствовать в создании визуала. Люди будут благодарны вам за возможность быть услышанными.
Чтобы узнать больше, можно посмотреть запись конференции.
*Деятельность Meta и ее продуктов (Инстаграм и Facebook) признана экстремистской и запрещена на территории России.
*Деятельность Meta и ее продуктов (Инстаграм и Facebook) признана экстремистской и запрещена на территории России.
Практичные лайфхаки для работы и важные новости в рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Полезное в SMM
Подписывайся сейчас и получи бенчмарки (эталонные показатели) по Инстаграм и ВКонтакте
Популярные статьи