Инстаграм тестирует платные подписки и развивает Reels, чтобы не уступать TikTok. ВКонтакте добавил новую ленту с актуальными новостями, которые собирает нейросеть. Краткая выжимка интересных исследований в сфере Digital и примеры удачной и неудачной рекламы в период Super Bowl.
Примеры для вдохновения
FacePalm
Обновления соцсетей
Создание Reels из Stories
Инстаграм по-прежнему делает все возможное, чтобы популяризировать Reels и победить TikTok. На этот раз соцсеть тестирует создание Reels из Stories. Это еще одна попытка «подсадить» пользователей на Reels. Такая стратегия была ожидаема, ведь в декабре Адам Моссери заявил, что видеоконтент будет ключевым в развитии соцсети. Кстати, в Reels также было замечено тестирование ремиксов из фото.
Источник
Источник
Инстаграм запустил тестирование платных подписок
На небольшой группе блогеров из США соцсеть запустила тестирование платных stories, комментариев и прямых эфиров. Они выделены фиолетовым цветом, а уведомления о них получают лишь платные подписчики. Стоимость подписки можно установить от 1 до 100$. Инстаграм пообещал интеграцию платных подписок со сторонними донейшен-сервисами. Очевидно, что в российском Инстаграм эта функция будет популярна у тех, кто ведет различные обучающие курсы.
В stories Инстаграм появились лайки
В нижней части экрана stories теперь можно ставить лайки (функция пока доступна не всем пользователям). Лайки не прилетят в Директ, как реакции и видеть их будет только автор stories. Инстаграм считает, что это позволит увеличить вовлеченность stories, так как теперь большее количество подписчиков будут оценивать контент, не переживая, что засыпал человеку весь Директ своими огоньками. Звучит сомнительно, но вполне вероятно, что лайки на stories могут стать еще одним маркером для алгоритмической ленты.
Источник
Источник
Новый способ восстановить аккаунт
Ко Дню Безопасности Интернета Инстаграм начал выкатывать много обновлений связанных с управлением контента и проверкой безопасности. Из интересного – восстановление доступа к аккаунту с помощью друзей. Предлагается ввести свой старый пароль и выбрать двух друзей, которые могут подтвердить вашу личность. Пока эта функция вызывает много вопросов и сомнений в своей безопасности: откуда берутся эти самые друзья и как они должны подтвердить вашу личность? А что если мошенник взломает почту друга, подтвердит личность и украдет аккаунт?
Источник
Источник
Календарь событий в шапке профиля
В шапке появился новый блок с анонсом вашего события. При нажатии на него откроется окно с запланированным прямым эфиром и предложением прислать напоминание за 15 минут до старта.
Лента трендов от нейросети ВКонтакте
В мобильном приложении ВКонтакте появилась новая лента «Актуальное». Нейросеть будет находить самые обсуждаемые новости дня и показывать на новой вкладке. Как утверждает соцсеть, алгоритм будет учитывать публикации не только от крупных медиа, но и от пабликов, лидеров мнений, других пользователей. Расположение публикаций внутри сюжета продумано так, чтобы никто не был обделен охватом. Пока звучит неплохо, но как бы это ни превратилось в кликбейт. Наблюдаем.
Источник
Источник
Исследования и цифры
62% российских пользователей готовы отказаться от соцсетей из-за платных подписок
Интересный опрос провел сервис «Анкетолог». Если коротко, то чуть больше половины опрошенных (51%) негативно относятся к платным подпискам, а 43% готовы даже отписаться от блогера по этой причине. Объясняется это уровнем дохода у этой категории опрошенных – до 20 тыс. рублей. Доход пользователей, которые готовы платить варьируется от 100 до 120 тыс. рублей.
Источник
Источник
Как изменилась частота постинга и активность в Инстаграм за год
Совместно с Алексеем Ткачуком мы провели исследование на базе 90 000 аккаунтов Инстаграм и посмотрели, как изменилась активность аккаунтов в создании контента. Делимся основными выводами:
• Аккаунты с количеством подписчиков менее 5 тыс. стали чаще публиковать посты в ленту в 2021 году, чем в 2020. В остальных категориях частота постинга стала меньше. Скорее всего, они перенаправили усилия на Reels (в исследовании не учитывались посты в Reels, так как пока Инстаграм не отдает эту статистику по официальному API).
• Аккаунты до 100 тыс. растут и растет вовлеченность. А вот в более крупных аккаунтах вовлеченность падает.
Источник
• Аккаунты с количеством подписчиков менее 5 тыс. стали чаще публиковать посты в ленту в 2021 году, чем в 2020. В остальных категориях частота постинга стала меньше. Скорее всего, они перенаправили усилия на Reels (в исследовании не учитывались посты в Reels, так как пока Инстаграм не отдает эту статистику по официальному API).
• Аккаунты до 100 тыс. растут и растет вовлеченность. А вот в более крупных аккаунтах вовлеченность падает.
Источник
Тренды в соцсетях: выжимка из репорта Global Index Internet
1
С 2020 года количество людей, которые стали реже проводить время в соцсетях, увеличилось на 12%.
2
Поколение зетов обращает внимание на давление, оказываемое в соцсетях, которое легко травмирует. И на своем примере показывает, что пора освободиться от влияния общественного мнения – 39% зетов стали меньше переживать о том, что о них подумают подписчики.
3
Три главных причины, по которым люди сидят в Инстаграм:
– Публиковать фото или видео.
– Следить за брендами.
– Развлекательный контент.
– Публиковать фото или видео.
– Следить за брендами.
– Развлекательный контент.
4
Людям нужен спонтанный и простой контент. Это объясняет почему короткие видео на пике популярности. Такие видео предпочитают представители всех поколений и стран: зеты (96%), миллениалы (94%), иксы (86%) и бумеры (75%). А это значит, что бизнесу пора активно осваивать Reels и TikTok.
5
Локдаун и ограничения дали шанс AR-технологиям: 1/3 опрошенных в США и Великобритании говорят, что дополненная реальность помогает протестировать товары не выходя из дома. Согласно исследованию, потребители считают бизнес, использующий AR, технологически продвинутым (42%), инновационным (41%) и прогрессивным (28%).
6
Агентство рентабельности инвестиций Zenith прогнозирует, что в 2022 году рынок рекламы в социальных сетях обгонит телевидение, что кажется разумным, учитывая, насколько велико совокупное влияние этого канала.
Источник
Источник
Только важные новости в ежемесячной рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Что нового в SMM?
Подписывайся сейчас и получи гайд аудита Instagram аккаунта
Популярные статьи