Подкасты ВК

Подкаст (podcast) – это аудиозапись с речью 1–3 участников (не онлайн). Обычно разговор проходит в виде живого обсуждения, во время которого задаются вопросы. Средняя продолжительность записи – 20–30 минут. Главный плюс – возможность прослушивать запись несколько раз и скачать его через приложения.

Слово «podcasts» пришло в русский язык из английского. Дословный перевод – «трансляция iPod». ВКонтакте запустила подкасты в 2016 году, и новый формат принес доходы первооткрывателям в миллионы долларов.

Уже через 5 лет в США подкасты стали слушать более 80 миллионов человек, что составляет почти 35% от всего населения страны. Этот формат получения информации удобен тем, что пользователю не нужно напрягать глаза для чтения. Всё, что нужно – найти интересную тему, вставить наушники и прослушать выпуск. Кроме обычного отдыха после рабочего дня, можно получить полезную информацию на самые разные темы. Пользователи любят слушать записи при повседневных делах или в дороге.

Подкасты ВКонтакте теперь стали популярны по трем причинам:

• Концепция. Создатели подкаста обычно выбирают тематику, которая точно найдёт отклик у слушателей. Самые популярные – это маркетинг, бизнес, финансовая грамотность, мода. Но в списке можно найти и малоизвестные: история, литература, инженерное дело. Любой бренд имеет подкаст в соцсети, где ведущие рассказывают о новостях, ведут шоу.
• Эпизодичность. Пользователям нравится регулярность, и многие с нетерпением ждут нового выпуска. Хороший вариант повышения активности аудитории – анонс выпуска. Можно установить примерный график выхода записей – 1 или 2 в неделю. Но регулярные выпуски должны иметь разную направленность, как информационную, так и продающую.
• Разговор. На первых этапах можно записывать готовые материалы в виде монолога. Но лучше превратить подкаст в обсуждения с 1–2 людьми. Пользователи тогда почувствуют себя непосредственными участниками беседы, хоть и без высказывания мнения.

Непринужденный формат общения помогает слушателям стать ближе к известному бренду, а фирма повышает свою репутацию. Чтобы узнать, какие темы интересны вашей аудитории, можно ввести в поисковую систему Google или Яндекс «Самые популярные вопросы по конкретной теме».
Дополнительный вариант – инструмент Анализ аккаунтов от LiveDune. Модуль помогает проанализировать профили конкурентов и увидеть, какие темы интересуют подписчиков. Эти сведения можно использовать и для составления постов во ВКонтакте.

Подкасты во ВКонтакте пригодятся тем, кто хочет расширить целевую аудиторию и увеличить её активность. Выставлять свежие записи в этой социальной сети могут и те авторы, которые уже это делают на других ресурсах.

Этот вид взаимодействия рассчитан на пользователей, которые целенаправленно заходят на подкаст и методично его прослушивают. Большая часть записей в каталоге отображается в случайном порядке, а в основной ленте можно их и вовсе не увидеть. Тем, кто подписался на него, приходят оповещения о выходе новых записей. Но здесь нужно помнить, что главный показатель эффективности – не количество показов, а активность в виде комментариев и лайков.

Подкасты относят к сфере контент-маркетинга, поэтому не стоит ждать быстрого результата. Но если пользоваться ими для продвижения бренда в течение полугода, можно достигнуть четырёх целей:

• привлечение новых подписчиков;
• повышение узнаваемости компании и её репутации;
• оповещение о новых товарах, их плюсах по сравнению с продукцией конкурентов;
• развеяние мифов о бренде и продукции.

Но в области подкастов у вас есть все шансы стать лидером в своей нише, так как тут низкая конкуренция. Они не пользуются популярностью у большей части пользователей, поэтому к вам будут приходить реально заинтересованные потенциальные покупатели. Обращайте внимание на комментарии. Из них можно узнать, нравятся ли записи слушателям и какие темы их волнуют. Проанализировать лояльность комментариев можно с помощью нейросети Ольга Станиславовна от LiveDune.

Подкасты можно слушать в мобильном приложении или с десктопной версии ВКонтакте. В полной версии вы найдёте ленту, где отображаются эпизоды разных подкастов в случайном порядке. В ленту попадают записи, оформленные в виде публикации в сообществе или паблике.

В отличие от эпизодов на других платформах пользователи ВКонтакте могут попробовать следующие функции:

• воспроизведение записи в фоновом режиме;
• поиск места, на котором остановились слушатели;
• легкий переход с телефона на компьютер и обратно;
• сохранение любимых эпизодов в закладках;
• увеличивать скорость воспроизведения до 3x;
• получение уведомления о выходе эпизодов в сообществах, на которые подписан пользователь;
• публикация комментариев, отправка ссылки друзьям.

Работа авторов облегчается с помощью бота, который сам публикует эпизоды ВКонтакте. Владельцы подкастов могут оценивать статистику по каждой записи. Здесь доступны такие показатели, как количество воспроизведений, число сохранений, количество устройств и т. д.

Чтобы создать подкаст от имени паблика или бренда, нужно обратиться за одобрением к администрации ВКонтакте. Заявка подается через бот, а после одобрения можно сразу опубликовать первый эпизод. Вот на какие вопросы нужно ответить боту:

• название подкаста;
• число записанных эпизодов, готовых к публикации;
• тематика (красота, здоровье, история, бизнес);
• подборка готовых записей;
• сообщество, где вы планируете публиковать посты с подкастами.

Модераторы предъявляют конкретные требования к новому подкасту. Все записи на нём должны быть уникальными и хорошего качества относительно звука. Важно, чтобы высказывания не нарушали законы об авторских правах, а также не содержали оскорблений. Эти требования похожи на те, что предъявляются к обычным публикациям в ленте и историям. Владелец предоставляет примеры живой речи между несколькими участниками, а не обычной музыки, песен или набора рекламных объявлений.

Если все условия соблюдены, то в оповещениях появится сообщение об успешной регистрации нового подкаста.

Подключить раздел «Подкасты» для своего сообщества можно через меню «Управление». В нём нужно найти пункт «Настройки», а далее «Разделы». В строке «Подкаст» нужно переместить бегунок на «Включен». После подключения этого раздела в меню для администраторов появится надпись «Создать новый эпизод» в блоке «Контакты». Публиковать новые эпизоды могут все, у кого есть права администратора.

Если у вас уже есть готовые записи на других платформах, просто загрузите их во ВКонтакте. Для этого в меню «Подкаст» выберите «RSS-импорт». Эта система автоматического перемещения записей. В открывшееся поле нужно вставить ссылку.

Чтобы эпизод остался в сердцах слушателей и они добавили его в избранное, нужно оформить его по следующим правилам:

1. Название. Лучшая длина наименования – 3–4 слова. В предложении должна содержаться суть обсуждения. Если получится, можно добавить немного юмора в название, но главное не переусердствовать.
2. Описание. Здесь нужно сделать небольшой обзор обсуждения, главные вопросы или рассказать о приглашенных гостях.
3. Обложка. Некоторые решают использовать основную обложку подкаста для всех эпизодов, а другие делают для каждого выпуска отдельную. Это личное решение владельца. Но при разных изображениях нужно следить за единым стилем всего подкаста в 2–3 цветах.

При упоминании нецензурной лексики нужно отметить этот пункт записи в выделенном поле галочкой. На продвижение эпизода это не влияет, просто ваши слушатели будут готовы к нестандартным выражениям.

Качество аудиоконтента зависит от грамотно выбранной техники. На первых этапах при малом бюджете можно пользоваться и простыми моделями микрофонов и микшеров. Но при ведении подкаста от лица известного бренда стоит закупить оборудование подороже. Большая часть знаменитых авторов делали свои первые записи со смартфоном и влажной салфеткой.

Рассмотрим несколько видов техники, которую точно стоит выбрать начинающим или опытным авторам:

• Микрофон. Для грамотного выбора микрофона нужно прочитать несколько обзоров на эту технику для ведения подкаста ВКонтакте. В магазине можно протестировать микрофон, сказав в него несколько слов с разной громкостью. Подкасты могут записываться в формате видео, но всё равно будут преобразованы в аудио. Для корректной работы микрофона лучше найти тихое помещение средних размеров.

Всё это оборудование не принесет пользы, если вы ещё не выбрали тематику каждого эпизода. Вот несколько советов по разработке лучшего подкаста для начинающих:

• Необычная идея. Для каждой ниши уже есть десятки подкастов. Чтобы выделиться, нужно выбрать направление, которое не обсуждается ни у кого. Другой вариант – изучить низкочастотные запросы из семантического ядра. Эти вопросы практически никто не поднимает во ВКонтакте, поэтому конкуренции здесь нет.
• Ведущий. Если вы собираетесь вести подкаст от лица бренда, то лучше выбрать несколько ведущих. У них должно быть тонкое чувство юмора, умение вести беседу и хорошо поставленный голос. Про каждого из них можно выставить отдельный пост в сообществе.
• Приглашенные гости. Лучше приглашать эксклюзивных гостей, которые популярны у целевой аудитории. Это можно узнать, изучив аккаунты подписчиков с помощью модуля Анализ аккаунта от LiveDune.
• Экспертность. Помимо хорошего юмора, слушатели хотят услышать что-то ценное и новое. Поэтому важно собирать проверенные сведения, особенно в области статистики.
• Качество звука. После сведения аудиодорожек прослушайте запись со стороны слушателя. Это поможет увидеть посторонние шумы и скорректировать их.

При записи эпизодов длительностью более 15 минут нужно разделить их на небольшие отрывки. Тайминг можно разместить в описании эпизода, а также оставить якоря – время, с которого начинается обсуждение искомого вопроса. В описании старайтесь не допускать грамматических ошибок, чтобы не потерять доверие слушателей. Этот подход покажет подписчикам, что вы заботитесь о них и хотите облегчить навигацию.

Чтобы эпизоды из подкаста увидели потенциальные подписчики, нужно каждый из них прикреплять к постам. Только выпуски с публикацией будут отображаться в ленте. Составьте необычное описание, которое привлечёт внимание и выделит вас среди конкурентов. Несколько вариантов описания можно сгенерировать с помощью AI-помощника от LiveDune.

Сервис LiveDune создан для помощи в продвижении сообщества ВКонтакте блогерам или компаниям. Модуль Статистика поможет вовремя изучать статистику и брать идеи для новых постов у конкурентов. Инструмент Автопостинг позволяет не забывать выставлять публикации с прикреплёнными к ним новыми эпизодами подкаста. Здесь можно записывать идеи для публикаций. Кроме ВКонтакте, можно планировать выход постов в Инстаграм, Твиттере, Фейсбук, Одноклассниках.

В LiveDune можно работать с командой на различных тарифах. Чтобы оценить все плюсы сервиса, попробуйте пробный период в 7 дней бесплатно.