Зумеры придумали дачу: исследование блогеров-фермеров в Инстаграм*

Фермерские блоги в Инстаграм* стали настоящим трендом: за прошлый год аккаунты с деревенской тематикой приросли на 1,8 млн подписчиков. Авторы показывают, как выращивают еду, разводят животных, делятся смешными моментами из повседневности и лайфхаками для завидного урожая. В деревню переезжают уже не только пожилые люди — самому молодому фермеру из нашей выборки всего 22 года.

Фермерский контент стал островком искренности, жизни в моменте и простой радости. И бренды быстро заметили, что эта тема откликается аудитории: они запускают кампании в деревенской эстетике, интегрируются в блоги и даже приходят в комментарии к фермерам — туда, где идет самое живое общение.

Вместе с Таней Ивановой, CEO агентства инфлюенс-маркетинга hello blogger и автором телеграм-канала «Иванова знает то, что клево», мы выбрали фермеров, активных в Инстаграм* в 2025 году, проанализировали контент и выяснили, что сильнее всего цепляет их аудиторию.

Самый залайканный контент — видео, снятые в моменте, будто без сценария и монтажа, именно они набирают больше всего лайков. Это как голосовое сообщение другу — простое, живое, без лишнего лоска. И аудитория это чувствует: чем меньше стараний «сделать идеально», тем выше доверие и отклик.

Что касается распределения по комментариям, оно полностью совпадает с топом по лайкам: и там, и там в лидерах оказываются простые видео «в моменте», а также посты с шутками и личными историями.

Шутки и личные истории — главные драйверы обсуждений. Среди публикаций фермеров, которые собирают больше всего комментариев, лидируют юмористические посты и новости из личной жизни (в том числе из личной жизни животных, которых подписчики, судя по комментариям, рады видеть не меньше автора блога). Ни Reels с утренним удоем, ни рассказы про обновленную систему орошения не входят даже в топ-50 по комментариям. Аудитории интересен не столько сам фермерский быт, сколько человек за кадром — его настроение, мысли и связанные с ним события.

Контент с наивысшим ER стабильно строится на юморе и заботе о животных. Ролики, где автор блога выхаживает ягненка или рассказывает, как нашел котенка в мусорке, вызывают сильный эмоциональный отклик. А шутки о деревенском быте или юмор с участием животных добавляют контенту человечности и помогают удерживать внимание аудитории.

Татьяна с мужем продали квартиру в городе и переехали в частный дом. В ее контенте — милые ролики с домашними животными: двумя собаками и тремя котами. Самые высокие по ER посты — о спасении кота Василия, которого Татьяна нашла зимой буквально у ворот своего участка.

Семейная пара из деревни завела двух крупных собак — Зевса и Купидона. Хозяйка ведет канал, где публикует юмористические ролики, озвучивая Купидона в характерной манере. Есть даже отдельная рубрика, которая посвящена недельным отчетам о событиях в доме от лица пса.

«У моего блога нет цели, только путь. На этом и держимся» — смеется Ира.

Блогер Фатима из Дагестана делится деревенской жизнью в простых роликах без сложного монтажа. В кадре часто мелькают козы, которые норовят пободаться, коты и другие животные.

23-летний Никита, выпускник финансового университета, понял, что мегаполис — не его среда. Он переехал в деревню, завел небольшое стадо овец, и дальше закрутилось. Блогер с нуля построил теплицу и загоны для животных, разбил грядки, завел кур, а в пять утра стал выходить на пробежку. Он делится жизнью на ферме: лечит обитателей фермы, привозит овец, показывает деревенский быт и снимает забавные ролики про дела в хозяйстве.

Муж с женой переехали из Москвы в деревню к бабушке и начали показывать, как дом постепенно меняется: они разбирают мусор, копившийся десятилетиями, ремонтируют ворота, заливают новый пол, обустраивают деревенский быт и чинят все, что можно. Снимают по одному видео в день и нумеруют их, чтобы зрители видели, сколько дней прошло с момента переезда.

Валерия ведет блог о фермерской жизни в формате лайфстайла. В публикациях показывает, что выросло на грядках, фиксирует сезонные работы в огороде и саду, делится рецептами и рассказывает о бытовых процессах в деревенском доме.

С этим блогером уже успели поработать крупные бренды. Тимур Долгатов, автор блога, рассказывает о своей повседневной фермерской жизни. В его роликах — попытки отучить осла кусаться, поиски котят кошки Анфисы, пародии на тренды и спонтанные эпизоды из работы в хозяйстве.

В кадре Дарьи то домашние лисы и ворон, то обычные хлопоты по хозяйству. Автор делится, что выросло на грядках, готовит по-домашнему и записывает рецепты. Еще рассказывает про животных — как за ними ухаживать и что нужно учитывать.

Кирилл — самый молодой фермер в нашей выборке. В свои 22 года он разводит как привычных нам кур, коз и гусей, так и необычных животных: на ферме живут страусы Вупсень и Пупсень, павлины и кролики. Кирилл делает милый контент со своими животными, рассказывает о породах, особенностях огородничества и личных лайфхаках.

Фермер Каролина делится своим деревенским бытом и историями о гусе Грише, который уже стал любимцем подписчиков. В блоге — не только жизнь в деревне: девушка занимается спортом, готовится к беговому марафону и иногда занимается междугородней доставкой животных. Блогер признается, что деревенская жизнь ей близка и приносит удовольствие.

В этом разделе видим тех же самых блогеров, что и в топе по лайкам, но места распределились по-другому:

Во время исследования мы заметили закономерность: самые комментируемые посты почти всегда относятся либо к личному контенту, либо к юмору.

Личный контент — это истории из повседневности, где автор делится эмоциями и важными событиями. Например, фермер может рассказать о переезде, поделиться новостями или просто показать, как играет с животными.

В категории «юмор» мы нашли пародии на тренды, шуточные споры с животными и даже сценки с отсылками на кинематограф. Такие посты вызывают у подписчиков искренние эмоции, побуждают их делиться похожими историями и оставлять комментарии, что в итоге и выводит публикации в топ по вовлеченности.

Модель и блогер Оксана Самойлова, ранее известная гламурным образом жизни, начала строить ферму за городом и теперь делится этим в Инстаграм*. Оксана выкупила заброшенный советский пансионат недалеко от Москвы и планирует сделать из него ферму своей мечты: с развлечениями для детей, жизнью в сафари-тентах, чистыми продуктами, домашними животными (блогер даже упоминала альпак, енотов и оленей в свободном выгуле), трассами для багги, рыбалкой, баней, бассейнами и, возможно, в далеком будущем — с рестораном, пространствами для проведения праздников.

Блогер и телеведущая Настя Ивлеева в 2025 году радикально поменяла стиль контента, переехав в глубинку для съемок реалити-шоу «Чегеря» на YouTube — про будни молодой семьи на ферме. По ее словам, это «самое честное шоу про сельскую жизнь», где зритель видит не глянцевую картинку, а процесс адаптации, ошибки, усталость и радость от маленьких побед.

В кадре Настя показывает, каково это, жить и работать на ферме: учится управлять трактором, занимается рассадой и устраивает гендер-пати для стельной коровы Вербы.

Деревенская эстетика теперь вдохновляет бренды: некоторые компании уже успели сделать коллаборации с блогерами-фермерами или снять рекламу в сельской тематике. По статистике, аудитория реагирует на такие проекты заметно активнее.

Например, бренд одежды USHATÁVA выпустил две рекламных интеграции с блогером-фермером Тимуром Долгатовым (maaumood). В канале бренда эти посты стали лучшими по комментариям с начала года — пользователи узнали любимого блогера и не остались в стороне. По ER первая публикация вошла в топ-20 постов, а вторая — только в топ-40.

Бренд косметики PREDUBEZHDAI, который принадлежит блогеру Анастасии Мироновой, тоже снял рекламу в сельской тематике. В месяц выхода интеграции медианное число лайков на пост составляло 74,5, тогда как сама реклама собрала более 1,5 тысячи. При этом ER у поста не выделялся на фоне остальных публикаций.

Бренд одежды 12 STOREEZ выложил пост и историю, которые вдохновлены летом в сельской местности. И это не случайно: эстетика деревни и натуральности постепенно выходит за рамки блогов и становится частью моды, маркетинга и визуальной культуры. «Деревенские» сюжеты перестали ассоциироваться с чем-то устаревшим — теперь это про простоту, искренность и возвращение к естественным радостям.

До новой моды добрались и гиганты e-commerce — Wildberries тоже выпустил рекламный ролик в сельской тематике. Похоже, что тренд вышел за рамки нишевого и окончательно укоренился в массовой культуре.

Как ни странно, бренды все чаще приходят в комментарии к фермерам с вовлеченной аудиторией — пишут уместные и забавные ответы, которые стабильно набирают сотни лайков. Под такими постами возникает больше внимания, чем от многих рекламных кампаний, и этот формат бренды используют, чтобы заявить о себе и стать ближе к потенциальным покупателям.

Фермерские блоги в Инстаграм* перестали быть нишевым увлечением и превратились в культурный и маркетинговый тренд. По сути мы наблюдаем новый этап эволюции инфлюенс-маркетинга: из стерильных студий бренды перемещаются в пространство, где ценится не идеальность, а простота и искренность.

Аудитория ищет передышку от перегруженного ритма жизни и находит ее в роликах про огород, животных и деревенский быт. Для многих такой контент становится своего рода «цифровым отпуском» — возможностью побыть ближе к природе, замедлиться и почувствовать радость от мелочей, которых в реальной жизни может не хватать.

Главный вывод исследования: фермерский контент — это не про урожай или технологии хозяйства, а про ощущение настоящей жизни. Именно оно становится точкой притяжения для аудитории и площадкой для брендов, которые хотят строить коммуникацию не на продаже, а на доверии и общих ценностях.